Najlepsze marki czystych produktów do pielęgnacji włosów: Wywiad z Babbą Riverą, założycielem Ceremonii

Dla Babby Rivery, założycielki Ceremonii, pielęgnacja włosów jest rytuałem odnowy biologicznej, podobnie jak poświęcenie kilku chwil na rutynową pielęgnację skóry na noc.

„Branża pielęgnacji włosów została zdominowana przez stylistów celebrytów, ale nie mam ambicji, aby stworzyć fryzurę z czerwonego dywanu, aby iść do biura” – mówi Rivera. W stylu. „To nie jest życie, w którym żyję, ani nie sądzę, by robił to większość ludzi, więc myślę, że istnieje potrzeba renesansu w tym, jak podchodzimy do włosów”.

A ponieważ dobry dzień z włosami nie zawsze równa się eleganckiemu kokowi, Rivera zamiast tego zastosowała podejście wellness do tworzenia produktów swojej marki. Oprócz leczenia typowych punktów bólowych, takich jak suchość, matowość i puszenie się w szerokim spektrum typów włosów, jest również budowanie Ceremonii z myślą o społeczności latynoskiej, grupie demograficznej o wysokich wydatkach, która wciąż jest często zaniedbywana przez pielęgnację włosów marki.

POWIĄZANE: Co naprawdę oznacza „czyste piękno”?

Dlatego w produktach tej marki pojawiają się odżywcze składniki pochodzące z Ameryki Łacińskiej, takie jak masło cupaçu i oleje marakuja, patauá i babassu.

Tutaj, W stylu spotkałam się z Riverą, aby dowiedzieć się więcej o jej rytualnym podejściu do pielęgnacji włosów, dlaczego reprezentacja w branży kosmetycznej jest tak ważna, jakie produkty Ceremonia należy wypróbować i nie tylko.

Co zainspirowało Ceremonię?

Istnieją dwie siły napędowe, które zainspirowały Ceremonię. Z jednej strony to moje osobiste doświadczenie dorastania z rytuałami pielęgnacyjnymi ukształtowało moje podejście do piękna jako całości. Mój tata był fryzjerem w Chile, a mama zawsze uwielbiała dbać o siebie, traktując rytuały pielęgnacyjne jako formę miłości do siebie i dbania o siebie. Moi rodzice nigdy tak naprawdę nie zaszczepili piękna jako formy maskowania się lub zmiany wyglądu. Zdałem sobie sprawę, że istnieje rozbieżność między podejściem do piękna, w którym dorastałem, a sposobem, w jaki piękno jest reklamowane na konwencjonalnym rynku – zwłaszcza pielęgnacji włosów. Większość marek do pielęgnacji włosów stosuje podejście do makijażu, ponieważ są wypełnione składnikami, które maskują włosy na dzień – prawie jak nakładanie grubego podkładu – zamiast zbliżać je od wewnątrz na zewnątrz. Wyruszyłam w osobistą podróż zamiany moich rytuałów pielęgnacyjnych na czyste i miałam trudności z pielęgnacją włosów. Zdałem sobie sprawę, że jeśli ja, jako ktoś, kto bardzo interesuje się tą przestrzenią, ma trudności z poruszaniem się po czystej, skutecznej rutynie pielęgnacji włosów, to jak ma to robić ogólny konsument.

Drugą inspiracją dla mnie było uświadomienie sobie, że branży kosmetycznej brakuje reprezentacji. To ciekawe, gdy się nad tym zastanowić, ponieważ demografia Latynosów to jedni z największych wydatków na pielęgnację włosów, ale wiele produktów nie są tworzone z myślą o nas i nie mamy ludzi, z którymi moglibyśmy się utożsamiać na czele firmy i bardzo rzadko za firmą. Jako osoba, która poświęciła całą swoją karierę, aby umożliwić kobietom podążanie niepokonaną ścieżką, czułam się bardzo podekscytowana podążaniem tą ścieżką i mam nadzieję, że rozbije kilka szklanych sufitów.

POWIĄZANE: 11 marek należących do Latinx, które kupują i wspierają teraz i zawsze

Jakie masz podejście do tworzenia produktów? Czy najpierw bierzesz pod uwagę rytuał lub składniki?

Na tym spędzam najwięcej czasu. Oczywiście nie jestem chemikiem, więc mamy własnego specjalistę i projektanta produktów, który od 20 lat zajmuje się pielęgnacją włosów. Moje osobiste doświadczenie z tatą, który jest fryzjerem, rytuały latynoskie i doświadczenie tych ekspertów, zwykle jest mieszanką rzeczy, kiedy tworzymy produkty. Najpierw lubimy słuchać naszej społeczności 160 Latynosów, która obejmuje szerokie spektrum różnych typów włosów i potrzeb. Wybraliśmy do tego osoby z latynoski, ponieważ chcemy stworzyć coś, co będzie miało ich na uwadze, mimo że formuły działają na wszystkie rodzaje włosów. Po usłyszeniu o ich punktach bólowych, czy to puszenie się, czy suchość, staramy się zastanowić, co tak naprawdę je powoduje. Nasz Odżywka do włosów bez spłukiwania jest tego dobrym przykładem. Stworzyliśmy produkt, który daje satysfakcję z nawilżającej, regenerującej odżywki bez spłukiwania i wzbogaciliśmy je składnikami, które pomagają chronić twoje włosy bez dodawania kolejnego kroku do twoich rutyna.

Z jakich produktów jesteś szczególnie dumny widząc starty?

Jest to dla mnie trudne, ponieważ jesteśmy tak celowi przy każdym wprowadzanym produkcie. Myślę Olejek do włosów Aceite de Moska oraz Spray ratunkowy guawy to dwa produkty, które są moimi najlepszymi przyjaciółmi. Środek na skórę głowy jest dla nas tak wyjątkowy i to naprawdę mały cudowny olejek. Działa na pełne spektrum rodzajów włosów, z czego jestem naprawdę dumna, przyspiesza wzrost włosów i detoksykuje skórę głowy, nie pozostawiając jej suchej i pozbawionej ważnych olejków. Drugi to spray ratunkowy. Używam go na co dzień, szczególnie latem. Spryskam go przed i po wyjściu do oceanu, a potem nie mam ochoty myć włosów. To jedna z tych naprawdę wielofunkcyjnych formuł.

WIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Jakie są Twoje nadzieje na przyszłość pielęgnacji włosów i branży kosmetycznej jako całości?

Naprawdę mam nadzieję, że czyste piękno zostanie uregulowane. Wszystko wydaje się tak osobiste, gdy jesteś małą marką. A teraz dobija mnie, gdy marka nazywa siebie czystą, a potem widzę, że silikony są pierwszym składnikiem ich produktów. Pochylamy się do tyłu, aby naprawdę stworzyć to, co najlepsze w czystej pielęgnacji włosów i jesteśmy tym pasjonatem. Myślę, że klientom może być trudno dostrzec różnicę. Właśnie dlatego gracze tacy jak Credo Beauty są wspaniali, ponieważ są liderami i pomagają konsumentom poruszać się po dzikim zachodzie nieuregulowanego czystego piękna.