Kulfi Beauty to marka kosmetyków do makijażu, która jest tak samo kolorowa i radosna jak południowoazjatycki deser, od którego została nazwana.

Weteranka branży kosmetycznej Priyanka Ganjoo stworzyła markę w odpowiedzi na tak wiele marek inspirowanych urodą Azji Południowej, ale żaden, który w pełni reprezentował różnorodność tej społeczności – od odcieni po ludzi zakulisowych tworzących produkty.

„Kulfi jest naprawdę kolorowe i występuje w różnych smakach, takich jak mango i pistacja, i ma konsystencję” – mówi Ganjoo. „To naprawdę wraca do mojej osobistej podróży, w której zdałem sobie sprawę, że makijaż może być beztroski i zabawny. Czuję, że nazwa naprawdę uosabia to, co chcemy zrobić z marką”.

POWIĄZANE: Wszystko, co musisz wiedzieć o stosowaniu makijażu do kształtu oczu

Urodzony w Delhi, Ganjoo wprowadził Kulfi w lutym 2021 roku z jednym produktem: Podkreślony Eyeliner Kajal. Wkładki są dostępne za 20 USD za sztukę kulfibeauty.com.

Podkreślenie powstało częściowo na podstawie opinii z platformy cyfrowej marki, która przedstawia głosy i historie, które zwykle pozostają niesłyszane. Kulfi jest również częścią

click fraud protection
Przyspieszenie 2021 Sephory program.

Zainspirowana kajalowymi wkładkami z jej kultury, Ganjoo stworzyła wysoce pigmentowaną, odporną na rozmazywanie formułę jest również kremowy i nasycony odżywczymi składnikami pielęgnacyjnymi, takimi jak ekstrakt z aloesu i witamina MI. Występuje w czterech odcieniach, w tym czarnym, brązowym, terakotowym i niebieskim.

Przed nami Ganjoo dzieli się swoją osobistą podróżą z makijażem, wyjaśnia, dlaczego budowanie społeczności online jest tak ważne dla marki, przyszłości różnorodności w branży kosmetycznej i nie tylko.

Opowiedz mi o momencie „aha”, który zainspirował Kulfi Beauty?

Dorastając, miałam bardzo skomplikowaną relację z makijażem, ponieważ niekoniecznie brałam w tym udział i nie czułam, że jestem piękna lub przynależę. Kiedy zaczęłam nosić makijaż, gdy miałam 22 lata, miała ona ukryć moje genetyczne cienie, ponieważ wszyscy mówili mi, że wyglądam na zmęczoną. Dlatego zawsze traktowałam makijaż jako sposób na zakrycie lub odwrócenie uwagi. Kiedy zacząłem pracować w merchandisingu w Esteé Lauder i Ipsy, zawsze recenzowaliśmy produkty. Pamiętam, że kiedyś wysłano nam kilka błyszczących cieni do powiek, a kiedy je otworzyliśmy, brokat po prostu popłynął na nas wszystkich. Po prostu zaczęłam się śmiać iw tym momencie zdałam sobie sprawę, że makijaż jest po prostu zabawny, kolorowy i piękny. Nie musi towarzyszyć temu cały ten osąd.

To, co skłoniło mnie do założenia własnej marki, wynikało z frustracji, jaką czułem, nie widząc marek prezentujących ludzi, którzy wyglądają jak ja lub celebrujących piękno Azji Południowej. Widziałem marki inspirowane Azją Południową, ale nie tworzyły odcieni dla naszej karnacji. Miałam dostęp do tylu produktów w przestrzeni, w której się znajdowałam i wciąż walczyłam ze znalezieniem dla siebie odcieni. Chciałem wypełnić tę lukę.

POWIĄZANE: W jaki sposób Deepica Mutyala stworzyła najlepiej sprzedającą się markę kosmetyków włączających za pomocą tylko jednego produktu

Jak masz nadzieję, że Kulfi celebruje piękno Azji Południowej?

Myślimy o tym we wszystkich aspektach naszej marki. Nasze produkty są zaprojektowane tak, aby uzupełniać południowoazjatyckie odcienie i półtony skóry, a także podkreślać cechy południowoazjatyckie. Nie oznacza to, że inni ludzie nie mogą nosić naszej kolorowej wkładki kajal, po prostu skupiamy się na naszej społeczności i angażujemy ich również w rzeczywisty proces rozwoju. Na naszej platformie cyfrowej dzielimy się historiami ludzi z Azji Południowej, którzy są naprawdę piękni i mają aspiracje. Nawet przy zdjęciach z naszej kampanii bardzo się staraliśmy podczas castingu, aby pokazać, jak różnorodna jest południowoazjatyckie piękno i nie traktować tego jako pola wyboru. Zazwyczaj w kampanii rzadko widuje się osobę z Azji Południowej. A kiedy to zrobisz, będzie to jedna osoba i będą tam w tym składzie, ale niekoniecznie są celebrowani. Wraz z naszym zespołem zgromadziliśmy wschodzących twórców z Azji Południowej, aby upewnić się, że ludzie zaangażowani w marka również autentycznie dzieli się tym doświadczeniem i myślę, że to jest powód, dla którego staliśmy się wyjątkowi i świeży.

Dlaczego zdecydowaliście się wystartować z wkładkami kajal?

Zaczęliśmy od wkładek kajalowych, ponieważ są one bardzo ważne w wielu kulturach Azji Południowej, a także w kulturach Bliskiego Wschodu i Morza Śródziemnego, do pewnego stopnia. Noszenie kajal lub kohl w naszej kulturze jest uważane za prawie nie noszenie makijażu. Nosimy kohl, aby odpędzić złe oko, które nazywa się nazar, i dlatego nasza kampania nazywa się „Nazar No More”. Co próbujemy powiedzieć, że kajal był używany do odpędzania zła od pokoleń, ale może być również używany do wyrażania naszego piękna i indywidualność.

Co odróżnia kajal Kulfi od tych, które znałeś dorastając?

Nasze mają tę samą nieprzejrzystość; to naprawdę wysoki pigment i kremowa konsystencja. Połączyliśmy te elementy z wysoką wydajnością. Jeśli chodzi o czas gry, można rozmazać wkładkę, ale tak naprawdę w ogóle się nie porusza, gdy jest ustawiona – to nigdy nie zdarza się w przypadku kajala, z którym dorastałem. Często narzekaliśmy na oczy szopa pracza, rozmazywanie i łuszczenie. Przestrzegamy również wytycznych Clean At Sephora, a nasze składniki są wegańskie i wolne od okrucieństwa. Jeśli chodzi o kolory, zazwyczaj zawsze masz czarny kajal, ale chcieliśmy pokazać, że możesz nosić różne kolory i po prostu dobrze się nim bawić.

Dlaczego ważne było dla Ciebie zbudowanie społeczności przed wprowadzeniem jakichkolwiek produktów? Jak planujesz utrzymać ich zaangażowanie w miarę rozwoju marki?

Kiedy zacząłem zakładać Kulfi, wiedziałem, że istnieje luka w reprezentacji, ale kiedy zacząłem rozmawiać z ludźmi w społeczności, zdałem sobie sprawę, że istnieje większa luka emocjonalna. Nie czujemy się widziani i nie słyszymy. Zdałem sobie więc sprawę, że zanim stworzymy produkty, musimy stworzyć dialog, aby więcej z nas mogło zobaczyć wszystkie te historie. Dlatego historie, które najlepiej sprawdzają się na naszej platformie, to naprawdę osobiste eseje, niezależnie od tego, czy dotyczą strzyżenia włosów, koloryzacji, czy odkrywania tożsamości płciowej. Te głosy nie były nigdzie prezentowane i stały się naprawdę dużą częścią tego, kim jesteśmy.

Wymyśliliśmy produkty, które chcieliśmy wprowadzić za pośrednictwem naszej społeczności. Naszym kolejnym produktem będzie korektor. Kiedy otrzymaliśmy pierwszą serię próbek, wysłałem ankietę na Instagramie, aby ludzie mogli je przetestować. Odpowiedź była niesamowita i musiałem rozesłać je po całym kraju, ale teraz czuję się naprawdę pewnie, jeśli chodzi o odcienie, które zamierzamy zaprezentować. Naprawdę myślimy o tym, jak możemy przenieść to na wyższy poziom w przyszłości.

WIDEO: Wszystko, co musisz wiedzieć o nakładaniu makijażu na kształt oczu

Jakie masz nadzieje na przyszłość branży kosmetycznej?

W przyszłości mam nadzieję, że zmiany, które zachodzą teraz, będą się dalej rozwijać. Dzięki tej zmianie więcej osób może zobaczyć siebie w pięknie. Dorastając, nie mieliśmy takiego doświadczenia. Dla kogoś, kto dorasta, aby zobaczyć, że istnieje dla niego marka, którą tworzą ludzie, którzy do niego wyglądają lub dzielą się swoimi doświadczeniami, jest naprawdę magicznym momentem. To doświadczenie powinno być normalne, a nie wyjątek. Dla całego ekosystemu ważne jest również wzmocnienie pozycji założycieli, którzy próbują stworzyć te przestrzenie. Każdy musi być na pokładzie, aby ożywić te marki i sprawić, by branża kosmetyczna była naprawdę inkluzywna.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze inspirują marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry — dowiedz się, jak ci liderzy to robią.