W świecie, w którym nieustannie zalewają nas nowe rzeczy do kupienia, niektórzy z najbardziej nieustraszonych liderów mody zaczęli organizując cichy protest krawiecki, zamieniając zapraszające paparazzi zespoły w stylu ulicznym na oszczędne, minimalistyczne sztuki. Jedną z tych gwiazd jest Karlie Kloss. Kiedy nie zamyka pokazów na wybiegu na Fashion Week lub imprezuje z BFF Taylor Swift, 22-letnią modelkę najczęściej można zobaczyć w dżinsach i T-shircie w stylu casual model. I przez większość czasu dżinsy są już Rama dżinsowa.
Marka L.A., która rozpoczęła działalność w 2012 roku z dżinsu i od tego czasu rozszerzyła się o inne ubrania, szczyci się wyłącznie oferowaniem wysoce wyselekcjonowanej kolekcji podstawowych artykułów do garderoby. „Zawsze mieliśmy obsesję na punkcie znalezienia najlepszych rzeczy: idealnych dżinsów, najlepiej skrojonej białej koszuli, najdelikatniejszych kaszmirowych swetrów dla chłopaka” – mówi współzałożyciel Erik Torstensson. W stylu. W czerwcu 2013 roku Frame połączyła siły z Klossem, tworząc linię kapsułek dżinsowych stworzonych wyłącznie dla wyższych dziewcząt, zrodzonych z jej potrzeby znalezienia dżinsów, które pasują do jej długiej, smukłej sylwetki. Następnie dołączyła do zespołu jako partner kreatywny i nieoficjalna twarz marki. „Jest bardzo ciekawa i uwielbia poznawać wszystkie aspekty firmy” – dodaje Torstensson. „Poszła do fabryk i spędzała czas ze wszystkimi zaangażowanymi”.
Kloss nie tylko poświęciła dużo czasu na doradzanie przy tworzeniu linii, ale także pomogła podnieść ją do miejsca, w którym jest dzisiaj. "To" dziewczyny lubią Miranda Kerra a Anja Rubik została szybkimi fanami i ambasadorami marki. Potem Frame szybko przeszła z modelek do Hollywood, przy wsparciu takich osób jak Sarah Hyland, Reese Witherspoon, oraz Lea Michele (na zdjęciu powyżej), jak również Rihanna oraz Beyonce.
Obecnie wiosenno-letnia kolekcja Frame oferuje 40 schludnych osobnych części, w tym pasujący komplet z kaszmiru na górze i na dole oraz kombinezony w stylu lat 70-tych. Jeśli chodzi o najpopularniejszy styl, Torstensson i jego współzałożyciel Jens Grede (na zdjęciu powyżej), przyznają, że obcisłe dżinsy „Le Skinny de Jeanne” – ich pierwszy projekt – pozostają najbardziej pożądanym produktem, ale w tym sezonie rozkloszowane sylwetki są na drugim miejscu. „Każdy powinien mieć parę rac na wiosnę” – mówi Grede. I jesteśmy pewni, że Kloss będzie pierwszym, który złapie parę.