Najlepsze marki czystego makijażu: Wywiad ze współzałożycielem W3LL People, Jamesem Walkerem

Kiedy James Walker po raz pierwszy wystartował Ludzie W3LL ze współzałożycielami Shirley Pinkson i dr Reneé Synder w 2008 roku, mówi, że musiał błagać redaktorów zajmujących się urodą i influencerów o wypróbowanie produktów czystej marki kosmetycznej.

Dzisiaj, 12 lat później, produkty W3LL People zdobyły nagrody branży kosmetycznej, są teraz dostępne w krajowych sklepach jak Ulta i Target, a marka została niedawno przejęta przez e.l.f. Piękno, partnerstwo, które pomoże linii zwiększać.

„To ekscytujące, ponieważ sytuacja się odwróciła i teraz otrzymuję telefony od pisarzy i redaktorów, którzy rzucają nam wyzwanie w sprawie naszych produktów”, mówi W stylu. „Jednym z pierwszych pytań, jakie otrzymujemy, są nasze standardy dotyczące składników i sposób, w jaki podchodzimy do naszych formuł. Jestem bardzo dumna, że byłam częścią rozmowy, która skierowała igłę w kierunku czystego piękna”.

Tutaj Walker dzieli się tym, co zainspirowało go do założenia pionierskiej marki clean beauty, dlaczego zrobienie czystego tuszu do rzęs jest tak trudne, a także, jak sądzi, że kategoria będzie ewoluować.

click fraud protection

POWIĄZANE: Wszystko, co musisz wiedzieć o pigmentach w twoich czystych produktach do makijażu

Opowiedz mi o swoim pochodzeniu i jak doprowadziło to do współtworzenia W3LL People.

Mam doświadczenie w biznesie i marketingu. Whole Foods było jednym z moich kont w agencji startowej, dla której pracowałem w Austin w Teksasie. Kiedy planowaliśmy strategię dla działu Whole Body, pomyślałem, że wszystko wydaje się nieco ograniczone pod względem wydajności i nie jest tak interesujące z perspektywy marki. Kiedy prowadziliśmy nasze badania rynkowe, zauważyłem również rozdźwięk między ludźmi, dla których liczy się źródło pożywienia, ale nie to, co wchodziło w skład ich produktów kosmetycznych. Chociaż z pewnością szanuję i rozumiem rolę, jaką marki w Whole Foods w tamtym czasie odegrały w poruszaniu igłą w kierunku czystego piękna, pomyślałem, że jest okazja, aby stworzyć coś destrukcyjnego, co jest zabawne, ale także wykonuje. Po przeżyciu tej niesamowitej chwili zwróciłam się do moich dwóch najlepszych przyjaciółek z college'u, Shirley Pinkson, znanej wizażystki i dr Reneé Synder, dermatologa z certyfikatem zarządu. Pomyślałem, że nasza trójka może się połączyć i stworzyć coś, co jest odpowiedzialne, etyczne i na dodatek wywołuje uśmiech.

Jakie jest podejście Twojej marki do wyboru składników zawartych w Twoich produktach?

Kiedy zakładaliśmy W3LL People, wiedzieliśmy, że chcemy być tak czyści, jak to tylko możliwe i marka, która nie oszukuje ani nie idzie na skróty, aby utrzymać relacje i szacunek, jaki mamy z naszymi klientami. Bardzo wcześnie zdecydowaliśmy się wykluczyć produkty petrochemiczne oraz inne składniki powszechnie występujące w konwencjonalnych produktach kosmetycznych. Jednym z narzędzi, z których korzystaliśmy na początku — i nadal do niego dążymy, jest Rozporządzenie UE w sprawie kosmetyków. Czytamy również wiele książek i literatury na temat naturalnego piękna i pokrewnych tematów. Jako przedsiębiorca nie widzę problemów, widzę możliwości, nie widzę wyzwań, widzę rozwiązania. Ale było ciężko, ponieważ nie było prawdziwych rówieśników ani mentorów, do których można by się zwrócić o wsparcie.

Expressionist Mascara to kultowy, czysty tusz do rzęs. Jak wyglądało tworzenie go w czasach, gdy na rynku nie było zbyt wielu czystych tuszów do rzęs?

To była długa trudna droga, nie będę kłamać. W końcu wypuściliśmy ukochanego Ekspresjonistyczny tusz do rzęs w 2013 roku pięć lat istnienia marki. Nie z powodu braku chęci wprowadzenia go na rynek wcześniej, ale ze względu na to, że był to tak trudny produkt do sformułowania. To były tylko dobre, staromodne próby i błędy przez pięć lat. Tak naprawdę zaczęliśmy od zera, wyłączając petrochemikalia i takie rzeczy jak włókna nylonowe (które są powszechnie używane w tuszach do rzęs), aż w końcu wylądowaliśmy na włóknach roślinnych. Powiem tylko, że dla Shirley nie byliśmy skłonni zrobić tego na wpół. Wiedzieliśmy, że konsumenci, partnerzy handlowi, influencerzy i redaktorzy są tego spragnieni, ale trzymaliśmy się mocno. Kiedy go uruchomiliśmy, bramy się otworzyły i nie mogliśmy nadążyć za tym SKU.

POWIĄZANE: Co wchodzi w czysty tusz do rzęs – i co zostało pominięte?

Dlaczego 2020 był odpowiednim rokiem na odświeżenie marki W3LL People?

Zajmujemy się tym od 12 lat, ale sedno marki nie zostało jeszcze majstrowane ani dotykane. Zaczęliśmy w kategorii luksusowej, a Fred Segal w LA był pierwszym sprzedawcą, który nas odebrał. Produkujemy ten niesamowity produkt, który zmienia zasady gry w sensie tego słowa, ale z punktu widzenia ceny nie był dostępny dla tak wielu osób w całym kraju i to nie pasowało. Poczuliśmy się, jakbyśmy mieli okazję skorzystać z idei czystego piękna — które było uważane za drogie kategorii w tamtym czasie — do szerszego grona odbiorców, więc zdecydowaliśmy się na współpracę ze sprzedawcami detalicznymi, takimi jak Target i Ulta. Teraz myślę, że marka jest nieco ostrzejsza, ale nadal wierna naszym holistycznym korzeniom piękna. Dzięki naszym przyjaciołom z e.l.f. Piękno, jesteśmy w stanie lepiej zrealizować ten wzniosły cel.

Jak myślisz, jak będzie ewoluować przestrzeń czystego piękna?

W centrum uwagi znajdą się opakowania i zrównoważony rozwój. Zawsze był ważnym filarem marki. Widzisz kilka marek, które mają w sobie produkty petrochemiczne, ale ich opakowanie jest bardziej zrównoważone. Zaczęliśmy koncentrować się na tym, co nazywam „mazią”, a teraz zamierzamy pójść jeszcze dalej, projektując innowacyjne opakowania, które są zgodne z samą formułą. W wielu przypadkach tam jesteśmy. Na przykład używamy papieru z certyfikatem FSC, który jest złotym standardem z punktu widzenia odnawialności. Tusz do rzęs znajduje się w aluminiowym cylindrze i w miarę możliwości używamy plastiku PCR, a co najmniej wszystko, co produkujemy, nadaje się do recyklingu 1 i 2. Z niecierpliwością czekamy na więcej innowacji na tym froncie. Myślę, że będzie więcej innowacji w formułach odwodnionych, takich jak pudry.

WIDEO: Czy COVID-19 może żyć w Twoich produktach kosmetycznych?