Czyste piękno: Laney Crowell, założyciel Saie, o tworzeniu nietoksycznych produktów, które działają

Dla wielu z nas AMA na Instagramie (zapytaj mnie o cokolwiek) to sposób na zabicie czasu, gdy jesteś naprawdę znudzony. Dla Laney Crowell ankieta wśród jej zwolenników zainspirowała ją do stworzenia Saie, obecnie jedna z najpopularniejszych marek kosmetycznych w Internecie.

Była redaktorka modowa i dyrektorka Estée Lauder poczuła się rozczarowana brakiem czystych produktów do makijażu. Zwróciła się więc do swoich obserwujących na Instagramie, aby dowiedzieć się, czy czują się tak samo, wraz z produktami, które chcieliby, aby istniały. Ankieta Crowell szybko przekształciła się w całonocną rozmowę i dała jej wstępne pomysły na przyszłe produkty Saie.

POWIĄZANE: Najlepsze organiczne, czyste i nietoksyczne marki i produkty do makijażu

Nawet jeśli przejście na czystsze formuły nie jest głównym tematem Twojej rutyny kosmetycznej, prawdopodobnie nadal spotykasz Saie. Tusz do rzęs i żel do brwi marki pojawiają się w wielu postach na Instagramie blogerów i redaktorów. Jasne, śliwkowe opakowanie Saie jest niezaprzeczalnie fotogeniczne, ale produkty szybko stały się ulubieńcami branży kosmetycznej, ponieważ rzeczywiście działają.

A do tego dochodzi fakt, że Saie dokonała tego, czego nie były w stanie zrobić inne czyste marki: stworzyła tusz do rzęs, który nie łuszczy się ani nie spływa. ten Tusz do rzęs 101 był jednym z czterech produktów, które marka początkowo wprowadziła na rynek w listopadzie 2019 roku i szybko stała się kultowym faworytem w ciągu kilku miesięcy.

Tutaj Crowell dzieli się tym, co odróżnia Saie Beauty od wszystkich czystych marek, które pojawiły się w ostatnim czasie lat, jak stworzyła idealną nietoksyczną maskarę, dlaczego bycie czystą, zrównoważoną marką jest ważne i jeszcze.

Jak trafiłeś do branży kosmetycznej?

Pracę w redakcji rozpocząłem w Elle oraz Pomyślny czasopisma. To było mniej więcej w czasie, gdy wszystko zaczęło się zmieniać na cyfrowe, a niektórzy z moich współpracowników w Pomyślny skłonił mnie do rozpoczęcia Stylista, witryna, która nadal istnieje. Pracowałam jako redaktor strony zajmującej się modą i urodą, kiedy Estée Lauder zadzwoniła do mnie z ofertą pracy. Przedstawili mi listę około 20 miejsc pracy i powiedzieli, że dostanę tę, którą zechcę. Nigdy wcześniej nie pracowałem w firmie i pomyślałem, że byłoby ekscytujące dowiedzieć się, jak wygląda sytuacja po stronie marki. Poszedłem więc do Estée Lauder, aby uruchomić wszystkie ich kanały mediów społecznościowych, dział marketingu influencerów, treści online i uruchomić ich cyfrową platformę redakcyjną. Po pięciu latach pracy naprawdę zaczęłam rozumieć, na czym polega prowadzenie firmy kosmetycznej. Zacząłem odczuwać przytłaczające uczucie, że piękno powinno być lepsze. Branża kosmetyczna skierowana jest do kobiet, ale firmę prowadzili mężczyźni. Trudno też być zrównoważonym, gdy jest się firmą takiej wielkości.

Co zainspirowało cię do założenia Saie?

W tamtym czasie niekoniecznie wiedziałem, co oznacza „lepszy”, ale po opuszczeniu Estée Lauder założyłem stronę internetową jako punkt sprzedaży. To było właściwe, gdy ludzie zaczęli interesować się czystym pięknem i wellness, a ja przeprowadzałem wywiady z wieloma założycielami marek i próbowałem wielu produktów. Jakieś sześć miesięcy po rozpoczęciu mojego bloga, przejrzałam moją kolekcję produktów do makijażu, aby zużyć się na kolację tego wieczoru. Miałam mnóstwo czystych produktów do pielęgnacji skóry i kąpieli, ale nie miałam makijażu. Tego wieczoru weszłam na Instagram, aby zapytać moich obserwatorów na blogu, dlaczego jest tak mało opcji czystych produktów do makijażu, jakie marki powinienem wiedzieć i produkty, które chcieliby, aby istniały. Rozmowa trwała od godziny 22:00. do 2 w nocy i to właśnie doprowadziło mnie do założenia Saie.

Kategoria czystego piękna stała się miejscem zatłoczonym. Co odróżnia Saie od innych marek?

Chcemy tylko tworzyć produkty, które są inne i lepsze niż cokolwiek innego, bo inaczej, po co? Dużo myślałem o wpływie, jaki wywrze firma przez samo istnienie. Jednym z głównych czynników wyróżniających Saie jest to, że ja, nasz programista i dyrektor finansowy jesteśmy absolwentami Estée Lauder. Wnosimy doświadczenie wielkiej firmy kosmetycznej do czystej przestrzeni kosmetycznej. Myślę, że jest to naprawdę potrzebne, ponieważ jak powiedzieli mi moi obserwatorzy, wiele czystych produktów, które wypróbowali, nie działa. Nie wprowadzimy na rynek produktów, które nie są zupełnie nowe, innowacyjne i warte wypuszczenia.

Jak decydujesz, jakie produkty zrobić?

Jedną rzeczą, którą słyszysz, jak ludzie mówią o markach kosmetycznych, jest to, że jest „jeden produkt”, który musisz od nich kupić. Jeśli tak jest, to dlaczego istnieją pozostałe produkty tych marek? Naprawdę pracujemy nad naszymi produktami tak, jakby każdy z nich miał być naszym bohaterem. Czuliśmy się naprawdę pasjonując się każdym produktem, który wprowadziliśmy na rynek i to samo dotyczy tego, co teraz opracowujemy. Mamy prywatną grupę na Facebooku o nazwie The Clean Beauty Crew, w której jest około 600 do 700 osób. Współpracujemy z naszą grupą nad wszystkim, od modeli, które chcą zobaczyć w naszych kampaniach, po jakie produkty chcą, abyśmy wykonali dalej. Zaszczepiamy je również produktami przed wprowadzeniem na rynek, aby uzyskać informacje zwrotne na temat formuł. Mają ogromny wpływ na to, co w następnej kolejności wprowadzamy, a ich odpowiedzi na nasze pytania nieustannie mnie zaskakują.

Czyste piękno nie jest regulowane. Jak to definiujesz?

Ponieważ czyste piękno nie jest regulowane, zdecydowaliśmy, że nie będziemy używać żadnych składników, które są szkodliwe dla naszego ciała lub planety, ponieważ nie widzę różnicy. Nie używamy niczego, co nie ulega biodegradacji, jak np. silikony. Twoje ciało nie może wchłonąć silikonu, więc technicznie rzecz biorąc, nie jest to dla ciebie złe, ale podkład pełen silikonów spływa do kanalizacji, gdy myjesz twarz w nocy. Stacja uzdatniania wody nie może ich odfiltrować, więc trafiają do naszych cieków wodnych, a my w nich pijemy i kąpiemy się. Nie używamy również niczego na bazie ropy naftowej. Fakt, że wyeliminowaliśmy silikon i ropę, to jak nie pieczenie z mąką lub cukrem. To naprawdę trudne, ale jeśli mamy to zrobić, chcemy zrobić to dobrze i miejmy nadzieję, że wyznaczymy nowe standardy dla wszystkich innych. Staramy się również nie rzucać słowa „zrównoważony rozwój”. Trudno jest być idealnym, chyba że żyjesz poza siecią, więc robimy co w naszej mocy.

WIDEO: Beauty Now: Face Gym

Czysty tusz do rzęs to jeden z najtrudniejszych produktów do uzyskania. Co sprawia, że ​​Saie jest tak popularna?

Tusz do rzęs był numerem jeden, którego chcieli podczas pierwszej rozmowy moi obserwatorzy na Instagramie. Na rynku nie było nic, co by się dobrze sprawdzało i dlatego stało się najlepszym z najlepszych. W naszych badaniach zdaliśmy sobie sprawę, że musimy stworzyć formułę, która nie wysycha całkowicie. Nie zauważysz tego, gdy go nosisz, ale nasz tusz do rzęs składa się z tych naprawdę pięknych wosków i maseł, które zapobiegają wysychaniu i łuszczeniu się, dzięki czemu można go ponownie nakładać w ciągu dnia. Nie ma w nim również wody, więc nie spływa. Niezależnie od tego, czy tusz do rzęs jest czysty, czy nie, oczy szopa pracza lub płatki są spowodowane tym, że produkt dosłownie spada z twoich rzęs na twoje oczy. To dlatego ludzie cały czas mówią nam, że zastąpili swój designerski tusz do rzęs naszym. Dobry tusz do rzęs to pół pędzelka z formułą, więc spędziliśmy też dużo czasu, aby dobrać odpowiednią szczoteczkę. To wyprofilowana szczoteczka, która kładzie produkt, jednocześnie rozczesując rzęsy.

Crowell mówi, że błyszczyk do ust to kolejny produkt, o którym wspominali fani. Chcieli formuły, która nie byłaby oparta na ropie naftowej, więc Saie dostarczył. Dostępny w pięciu odcieniach, błyszczyk nawilża i ujędrnia usta, jednocześnie delikatnie je złuszczając dzięki ekstraktowi z jabłka. „Tak naprawdę nie czujesz złuszczania, ponieważ jest tak delikatny, ale nadaje ustom najgładszą konsystencję” – mówi Crowell.

Kupić: $20; saiehello.com.

Dla każdego, kto chce, aby ich skóra wyglądała promiennie nie błyszczy, ten oświetlacz jest dla Ciebie. Używaj jako rozświetlacza lub używaj go samodzielnie, aby uzyskać świeży blask twarzy. Kilka kropel może również sprawić, że każdy podkład stanie się promienny.

Kupić: $25; saiehello.com.

Wreszcie czysty tusz do rzęs, który działa. Ta warstwowa formuła nie tylko sprawia, że ​​rzęsy wyglądają na pełniejsze, ale zawiera również wzmacniające i kondycjonujące składniki odżywcze.

Kupić: $24; saiehello.com.

Balsam posiada uniwersalny odcień, który podkreśla każdy kolor ust. Połączenie oleju kokosowego, wosku pszczelego i skwalanu utrzymuje wilgoć, dzięki czemu nie musisz go ponownie nakładać, aby uzyskać gładkie usta.

Kupić: $16; saiehello.com.

Może wyglądać jak typowy żel do brwi, ale ta pomada na bazie oleju nadaje brwiom pełny, pierzasty wygląd bez chrupkości. Mini szczoteczka pozwala na precyzyjną aplikację

Kupić: $18; saiehello.com.

To jest Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzających i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.