W 2000 roku Cindy Capobianco była doświadczonym dyrektorem ds. public relations, który właśnie przeniósł się z Nowego Jorku do San Francisco na stanowisko wiceprezesa w firmie Gap. Z chłodną elegancją i szykowną garderobą odzwierciedlającą jej wczesną karierę jako redaktorki dla elity moda błyszczące jak Moda, wyglądała jak w domu na tle życia towarzyskiego na przedmieściach. Ale kiedy Capobianco i mąż Robert Rosenheck wylądowali w Cali, wyruszyli na poszukiwanie jedynego miejsca, którego nie mogli znaleźć na Wschodnim Wybrzeżu: apteki z chwastami.
Capobianco i jej współcześni kochający konopie nie mają nic wspólnego z mieszkającymi w piwnicy, palącymi bongo duchami z przeszłości Kelsos. Jej podejście do rośliny marihuany jest pełne entuzjazmu — ale w sposób godny guru odnowy biologicznej, a nie Phishheada. Capobianco szanuje roślinę i to, jak wzbogaca jej doświadczenia życiowe; zawsze uważała to za materiał starożytnej medycyny.
A jednak to pierwsze doświadczenie ambulatorium w Kalifornii, które opisuje jako „ciemne, obskurne, podejrzane, i pod ziemią” pozostawia wiele do życzenia w branży, która w naturalny sposób skłania się ku zdrowiu i dobra kondycja. „Znaleźliśmy gigantyczne ciastko na półce w plastikowej torbie ze zszywką i nie było żadnej przejrzystości co do tego, co w nim było ani jak było Jako użytkownik małej dawki Capobianco mówi, że zastanawianie się, ile zjedzonego tajemniczego miligramowego ciasteczka było jak granie w rosyjski Ruletka. „Zjadłabym mały kawałek ciastka i miałabym wspaniałe doświadczenie” – mówi. „Następnym razem wziąłem kolejny kawałek i wylądowałem w kącie na 36 godzin, modląc się, aby to się skończyło”.
POWIĄZANE: Jak Amber Venz Box zbudował firmę Fashion-Tech o wartości 1 miliarda dolarów, zainspirowaną wiadomością tekstową
Przysięgała, że zbuduje markę, której konsumenci THC (związek chemiczny w marihuanie, który powoduje haj) i CBD (ten, który nie daje) mogliby zaufać. I gdy tylko prawo na to pozwoliło, zrobiła dokładnie to z Lord Jones. Być może najbardziej stylowa marka konopi na rozwijającym się rynku, oferuje artykuły spożywcze, oleje i płyny zawierające CBD, a wkrótce także THC w Kolorado i Kalifornii. Działając z pełną przejrzystością, Lord Jones szybko zdobył lojalność Kalifornijczyków, którzy mają dobre samopoczucie, i coraz częściej celebrytów. Ponadto produkty są szyk. Koniec z nieoznakowanymi plastikowymi torebkami i kruszącymi się ciasteczkami. Lord Jones wymienia dokładnie to, co jesz lub masujesz w obolałe mięśnie.
Teraz to dziewięć stanów zalegalizowały zieleń, FDA Zatwierdził CBD w leczeniu padaczki, a oleje CBD przenoszą kalifornijskie przychodnie do aptek i kawiarni w całych Stanach, Lord Jones rośnie na rynku, który ma osiągnąć zgłoszoną sprzedaż 57 miliardów dolarów na całym świecie do 2020. „Naszą misją jest destygmatyzacja, normalizacja i edukowanie ludzi na całym świecie tak szybko, jak to możliwe” – mówi Capobianco. „Pod koniec dnia, mimo że CBD stało się modne, to nie jest trend — to nawet nie jest ruch. To rewolucja”.
Sekretny sos: CBD lub kannabidiol — niezbyt tajny składnik produktów Lorda Jonesa — nie jest psychoaktywny, co oznacza, że nie może wywołać haju jak jego siostrzany chemiczny THC. Produkty wykorzystują ekstrakt CBD „full-spectrum blend” lub „całej rośliny”, który, bardziej niż inne ekstrakty, wydajnie i skutecznie otwiera receptory bólu w mózgu, oprócz łagodzenia lęku, stabilizacji nastrojów i promowania poczucia spokoju, mówi Capobianco. „Cała ekstrakcja z rośliny to w zasadzie oliwa z oliwek z pierwszego tłoczenia z konopi lub konopi” – wyjaśnia. Produkty CBD Lorda Jonesa są szeroko dostępne w Internecie, w tym balsam, który zawiera naturalny środek chłodzący, który leczy ból mięśni, ból stawów i choroby skóry; 5-składnikowa gumdrop; Espresso do żucia z ciemnej czekolady; oraz nalewki o smaku cytryny i mięty pieprzowej, które łagodzą skurcze menstruacyjne i migreny. Marka zajmuje się również THC, który wkrótce będzie dostępny w Kalifornii i Kolorado, ale obie oferty są oddzielone.
Źródło: dzięki uprzejmości
Najważniejsze wydarzenia w karierze: Przed zagłębieniem się w biznes konopi, Capobianco pracował jako redaktor dla Marie Claire, Moda, oraz Wabić, następnie jako dyrektor ds. PR w DKNY i Banana Republic, ostatecznie zostając wiceprezesem ds. globalnego marketingu w firmie Gap Inc. W 2003 roku opuściła stanowisko wiceprezesa, aby otworzyć agencję marketingową o tej samej nazwie, a po dekadzie Capobianco a jej mąż postanowił zamknąć agencję, aby skupić się wyłącznie na inkubacji swojego biznesu konopnego.
Największa niespodzianka: Prowadzić działalność w Kalifornii, gdzie marihuana była legalna dla osób posiadających karty medyczne, Capobianco i Rosenheck otworzył Hollywood Hills Wellness Association w LA, kolektyw w ramach systemu medycznego w 2015 roku. W tym samym roku, za pośrednictwem kolektywu, wprowadzili na rynek markę Lord Jones. „Założyliśmy, że będziemy mieli takich jak my entuzjastów marihuany: użytkowników niskich dawek zainteresowanych przejrzystością i konsystencji, który chciał dokładnie wiedzieć, co było w produkcie, jak został wyekstrahowany, jak był uprawiany, a także kto chciał uzyskać lepsze doznania ze składnikami innymi niż konopie wyjątkowe jak składniki konopi.” Wiele z tych osób przybyło do kolektywu, ale o wiele więcej desperacko szukało tej rośliny jako medycyny alternatywnej do łagodzenia bólu i lęk. „Gdy tylko zaczęliśmy pracować z pacjentami” — osobami cierpiącymi na przewlekły ból, nowotwory, AIDS, migreny, endometriozę, choroby autoimmunologiczne i nie tylko — „nasze życie się zmieniło” — mówi Capobianco. „Ukształtowała wszystko, co rozumieliśmy, o tym, jak roślina może pomóc ludziom z tak wieloma dolegliwościami, a my staliśmy się opiekunami i wierzącymi w sposób, którego nigdy sobie nie wyobrażaliśmy”.
POWIĄZANE: Poznaj kobietę kryjącą się za tkaniną, która może zmienić branżę modową na zawsze
Najtrudniejsza część pracy: Poruszanie się po krajobrazie prawnym jest skomplikowane, ponieważ przepisy miejskie, stanowe i federalne regularnie się zmieniają. Podczas gdy prawnicy Lorda Jonesa są na bieżąco z codziennymi zmianami w prawie dotyczącym konopi, Capobianco i Rosenheck koncentrują się na tym, co robią najlepiej: kształtowaniu i komunikowaniu swojej misji. Capobianco ma nadzieję edukować klientów na temat marihuany na poziomie molekularnym, umożliwiając użytkownikom zrozumienie tego, co wkładają w swoje ciała. „Chcemy po prostu dzielić się naszą wiedzą za pośrednictwem naszych produktów i nadal upewniać się, że pomagają ludziom”.
W przyszłym: 31 grudnia 2017 r. rekreacyjna marihuana stała się legalna w Kalifornii, co oznacza, że każdy, kto ukończył 21 lat, będzie mógł wejść do kolektywu lub przychodni i kupić marihuanę, podobnie jak alkohol. Od tego czasu Lord Jones ubiegał się o licencje niezbędne do otwarcia swojej pierwszej lokalizacji detalicznej, która oferowałaby również produkty THC – potencjalnie w holu hotelu Standard w West Hollywood.
Złe zachowanie: Zbudowanie odnoszącego sukcesy, szanowanego i legalnego biznesu w branży, która do niedawna była lepiej znana ze swojego undergroundowego rynku, nie jest łatwym zadaniem, nawet dla profesjonalisty z branży mediów i marketingu. „Mamy misję odstygmatyzacji i normalizacji tego starożytnego leku” – mówi Capobianco o początkach firmy. „Poczucie celu i bycie na misji dobrze nadaje się do bycia uważanym za ‚badass’”.
Zwrócili się, by stworzyć coś znacznie większego i głównego, ale nie było to łatwe. „Każdy przychodzi do tej rozmowy z własnymi wyobrażeniami i własnymi doświadczeniami” – mówi Capobianco. „Prosimy ludzi o zrobienie gigantycznego skoku wiary dzięki naszym produktom”. Ale nie zostajesz nieproszony wsparcie gwiazd takich jak Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde i Amy Schumer bez dobry produkt. „Trzymamy to prawdziwe. Zasłużyliśmy na całą uwagę, jaką otrzymaliśmy. Żadna celebrytka nie przemawiała w naszym imieniu z innego powodu niż używanie produktu i uwielbiają go.”