Każdy prezentowany przez nas produkt został niezależnie wybrany i zrecenzowany przez nasz zespół redakcyjny. Jeśli dokonasz zakupu za pomocą dołączonych linków, możemy otrzymać prowizję.
Kiedy usłyszałem od Cami Téllez, założycielki, dyrektora generalnego i dyrektora kreatywnego bielizna marki ParadeWłaśnie pojawiły się wiadomości, że jego najnowszy inwestor venture capital, Stripes, wyrzucił firmę dodatkowe 20 milionów dolarów w świetle nadchodzących planów ekspansji. Najnowsza inwestycja podniosła wartość biznesu Téllez do około 140 milionów dolarów po zaledwie dwóch latach istnienia. Jako 24-letnia córka kolumbijskich imigrantów, daleko jej do tego, czego oczekiwali od niej jej rodzice.
„Rzuciłem studia na Uniwersytecie Columbia w 2018 roku”, mówi Téllez W stylu w e-mailu. „Dla mojej rodziny dyplom z Ivy League był uosobieniem sukcesu w Ameryce, ale widząc, jak realizuję swoją pasję, byli jeszcze bardziej dumni. I chociaż wiedziałem tylko 10 procent startupów odnosi sukces, warto było bujać się za płotami.”
Założenie Téllez Parada w 2019 roku w celu stworzenia bardziej inkluzywnej, etycznej branży bieliźnianej. Od początku każdy element był dostępny w rozmiarach do 3X, wszystkie wykonane z różnych kombinacji materiały z recyklingu. W kasie klienci mogą przekaż jeden procent zysków od zakupu do wybranej przez siebie organizacji.
„Dla mnie nigdy nie chodziło tylko o zrównoważony rozwój, różnorodność czy aspekt charytatywny” – mówi Téllez. „Chodzi o przepisanie scenariusza kulturowego poprzez splatanie wszystkich tych wątków, aby zbudować markę w awangardzie kategorii”.
Téllez szybko zauważa, jak jej dziedzictwo wpłynęło na jej model biznesowy i proces projektowania, cytując Kolumbijczyk projektanci mody, tacy jak Johanna Ortiz, Haider Ackerman i Mercedes Salazar jako główne twórcze inspiracje. „Być może bardziej niż reszta świata rozumieją silne doświadczenie koloru na ciele” – wyjaśnia. „Cała ich historia, ich kreatywność i chęć kolorowania poza granicami wpłynęły na mnie na wiele sposobów, zwłaszcza jako dyrektora kreatywnego Parade”.
Parade jest powszechnie znana z sieci mikroinfluencerów, którzy są zapraszani do próbowania nowych stylów i publikowania o tych, które im się podobają, bez żadnych zobowiązań. To wszystko jest częścią większej strategii budowania społeczności, która rozciąga się na rzeczywiste wydarzenia — marka gościła wyskakujące okienka i imprezy taneczne na świeżym powietrzu w miastach takich jak Nowy Jork, Boston i Austin – kolejny element nieustraszonego podejścia, które, jak mówi Téllez, jest w dużej mierze inspirowane przez nią tło.
„Moi rodzice nauczyli mnie potęgi wyobraźni, gdy wyobrażali sobie nowe życie tutaj, w USA i walczyli o amerykański sen” wyjaśnia. „Oboje są wizjonerami w swoich społecznościach — pomysłowymi liderami, którzy rozumieją siłę przyszłości i innowacji”.
W tym miesiącu dziedzictwa latynoskiego Téllez wspiera Marki należące do Latynosów, takie jak Chillhouse oraz Ceremonia — ale zalecamy również wspieranie jej. Poniżej ujawnia swoje ulubione kawałki Parade i to, co wyróżnia każdy z nich.
„To absolutnie kultowy nowy styl, który wprowadziliśmy tego lata. Znikał z półek, ale krój jest wyjątkowo pochlebny i noszę go tak często, jak tylko mogę – zdecydowanie na randki. Mój ulubiony kolor to Dayglow, piękny wyblakły neon, który ręcznie malowaliśmy."
„Czuję się, jakbym niczego nie nosiła — maślana i gładka. Nowy kolor, Jeżyna, ma głęboki, pochlebny fiolet i jest idealny na jesień. Możesz go nosić pod dżinsami, legginsami, a nawet do spania!"
„Wracam do ćwiczeń i zacząłem nosić nasze stringi Sport+ i to właściwie cud. Po raz pierwszy moja bielizna nie jest przesiąknięta potem po biegu”.
„Będę nosić to jako część kostiumu na Halloween, ale wygląda tak dobrze pod czystymi body – szczerze mówiąc, pod czymkolwiek. ten Bardzo wiśniowy nadruk jest jednym z moich ulubionych. Jest inspirowany latami 90. i bardzo zabawny”.