Deciem rozszerzył się do Stanów Zjednoczonych w 2018 roku, w tym samym roku, w którym się dowiedzieliśmy Kim Kardashian jest fanem — z rozszerzeniem i takim podpisem, Deciem był gotowy do dalszego rozwoju. I chociaż marka trafiła na pierwsze strony gazet, to niekonsekwentne posty na Instagramie Brandona Trauxe, założyciela marki Deciem,wcześnie wykonane fale.

W styczniu 2018 roku Truaxe przejęła profil firmy na Instagramie i zaczęła publikować dziwaczne, przezroczyste filmy , nawet używając platformy mediów społecznościowych do kierowania swoimi pracownikami. W lutym 2018 Truaxe puścił współzałożyciel Nicola Kilner, a w kwietniu zwolnił Cały amerykański sztab Deciema. W czerwcu Truaxe ogłosił, że The Ordinary opuszcza Sephorę dla Ulty. Wygląda jednak na to, że umowa między Deciem a sprzedawcą kosmetyków nigdy nie doszła do skutku. W maju napisał: teraz usunięty list otwarty na stronie internetowej Deciema, gdzie nawiązuje do nadużyć finansowych jednego z udziałowców Deciema.

A w październiku 8, Truaxe ogłosił na Instagramie, że Deciem tymczasowo się wyłącza.

„To ostatni post Deciema. Zamkniemy wszystkie operacje do odwołania, czyli około dwóch miesięcy”, mówi Truaxe w filmie. On na tym nie poprzestaje. Po poproszeniu widzów o potraktowanie go poważnie, twierdzi, że „prawie wszyscy w Deciem byli zaangażowani w poważną działalność przestępczą”.

POWIĄZANE: Oto, co Decem ma do powiedzenia o tym całym dramacie na Instagramie

W podpisie do filmu Truaxe grozi oskarżeniami kryminalnymi, a następnie podaje listę głośnych nazwisk i firm, w tym Estée Lauder kto zainwestował w Deciem w 2017 roku.

Obejrzyj ogłoszenie wideo dla siebie:

Pomimo tego, że produkty The Ordinary stale się wyprzedają, a marka pojawiła się w Sephora, Truaxe głośno mówi o rosnących trudnościach firmy, która starała się nadążyć za popytem konsumentów.

WIDEO: Beauty School: Jak uzyskać brązową poświatę jak Jennifer Lopez

Wygląda na to, że przyszłość Deciem może być niejasna, więc nie ma lepszego czasu na zaopatrzenie się w ulubione produkty The Ordinary, póki jeszcze możesz.