Kiedy kanadyjski sprzedawca Joe Świeży po raz pierwszy otworzył swój flagowy sklep stacjonarny w Nowym Jorku trzy lata temu, zarówno redaktorzy, jak i kupujący domagali się swoich stylów. Marka może pochwalić się asortymentem super przystępnych cenowo projektów, które są jednocześnie niesamowicie poręczne i modne. A teraz każdy mieszkaniec Stanów Zjednoczonych dzieli zaledwie kilka kliknięć od zakupów.

Aby uczcić tę wiadomość, Joe Fresh poprosił o pomoc Zofia Bush która uważa się za wieloletnią fankę (jej tata jest Kanadyjczykiem, więc wizyty rodzinne naturalnie obejmują wycieczkę do sklepu Joe Fresh). Gwiazda nie tylko stała się twarzą marki #TurnColorOn kampania marketingowa (aby rzucić światło na jego nasycone kolorami kolekcje), ale także współpracował z nim, aby zaprojektować T-shirt – w dobrej sprawie. „Wydaje mi się, że to było w eterze” aktorka opowiada InStyle.com wyłącznie o tym, jak doszło do partnerstwa. „Kiedy [ludzie z Joe Fresh] rozmawiali o uruchomieniu tego doświadczenia online, ogólny konsensus był następujący: „Słuchaj, to fajne, ale dlaczego nie uruchomimy tego z jakiegoś powodu. Dlaczego naprawdę nie zrobimy czegoś dobrego dla świata”.

Wynik? Oryginał zaprojektowany przez Sophię Bush, z którego 100 procent dochodów przypada na Kampania na rzecz praw człowieka, organizacja praw obywatelskich, której misją jest osiągnięcie równości lesbijek, gejów, biseksualnych i transpłciowych Amerykanów. „Pomysł #TurnColorOn sprawił, że pomyśleliśmy o tęczach, a to sprawiło, że pomyśleliśmy o HRC” – wyjaśnia.

Nie jest tajemnicą, że Bush jest zagorzałą aktywistką (jest nawet nominowana do naszego 2014 Social Media Awards w kategorii „Najlepsze dobro celebrytów”). Od momentu narodzin mediów społecznościowych Bush zajmował się Świergot, Facebook, Instagram, oraz CrowdRise podnoszenie świadomości na temat problemów światowych i zbiórek, które wspiera. Ale dopiero gdy usiedliśmy, żeby z nią porozmawiać, zrozumieliśmy w pełni jej pasję do zmian społecznych, nabierającą liryki na ważne dla niej kwestie, a konkretnie o równouprawnienie.

„Każdy powinien móc kochać tego, kogo kocha, i niestety wciąż walczymy z ustawodawstwem, które próbuje marginalizować równość” – mówi aktorka. „Nienawidzę tego, że niektórzy ludzie są traktowani inaczej niż inni tylko z powodu tego, kogo kochają. W tym świecie, który jest pełen takich walk, wojen i biedy, gdzie widzimy ludzi walczących, jaki jest sens tracić chwilę na krytykowanie tego, kogo ktoś kocha?”

Wchodzi Joe Fresh. Sprzedawca dał jej okazję do wprowadzenia zmian poprzez handel. Koszulka z grafiką jest na pierwszy rzut oka prosta, ale pełna symboliki. Koncepcja sprowadza się do idei, że „wszystkie pocałunki są sobie równe, a miłość nigdy nie powinna być dzielona”. Zaprojektowany, aby naśladować ułamek, pocałunki zastępują cyfry, a znak równości (symbol HRC) zastępuje linia dzieląca. Dzięki eleganckiemu, niemal „rock and rollowemu” wzornictwu i klasycznej czarno-białej kolorystyce koszulę można nosić z prawie wszystko, od zmartwionych chudych (tak jak sama Bush nosiła w czasie wywiadu) lub skóry chude. Ale tak naprawdę to przekonujące przesłanie koszulki przetrwa próbę czasu. Bush ujmuje to najlepiej: „Nie ma nic bardziej klasycznego i trwałego niż miłość”.

„Chcieliśmy zrobić coś więcej niż tylko zachęcić ludzi do zakupów; to był dobry sposób, aby zmienić rozmowę i sprawić, by nie chodziło tylko o ubrania, ale też o to, kto je nosi” – kontynuuje Bush. „Istnieją sposoby na uczynienie świata lepszym miejscem, niezależnie od tego, czy są to małe przyrosty, czy masowe zmiany. Musimy skupić się na mikro i makro, wymyślić, w jaki sposób możemy na to wszystko wpłynąć i czuję, że to właśnie robimy z naszą koszulką.

Kupuj dla sprawy za pomocą Koszulka Sophia Bush x kampania na rzecz praw człowieka, dostępny teraz za 24 USD w joefresh.com.

Chcesz więcej Sophii Bush? Kliknij dalej, aby sprawdzić jej nienaganny styl na czerwonym dywanie i poza nim.