Projektant stojący za Colliną Strada chce, abyś wiedział, że nawet zrównoważone marki nie spełniają oczekiwań

Scena podczas prezentacji Collina Strada na jesień-zimę 2020, zatytułowana „Garden Ho”, była daleka od tradycyjnej parady modelek o kamiennych twarzach na wybiegu, która dominuje na New York Fashion Week. Po wejściu do przestrzeni wystawowej znalazłem miszmasz redaktorów, influencerów i przyjaciół marki (niektórzy z dziećmi!) stłoczeni w gorącym, oświetlonym pomieszczeniu, szyje wyciągnięte w górę, gdy modele w każdym wieku przechadzają się po porośniętym trawą, ogrodzonym palikami pas startowy. Niektórzy dzierżyli olśniewające narzędzia ogrodnicze. Inni nosili dzieci. Co więcej, wykonywane freestyle'owe ruchy taneczne do „Tiptoe Through the Tulips” Tiny Tima. Każda z nich miała jaskrawe kolorowe sukienki z najnowszej, zrównoważonej kolekcji marki. Pod koniec produkcji do ragtagowej ekipy dołączył piosenkarka Hayley Williams, która podczas finałowej uroczystości wykonała swój nowy singiel „Simmer”. Rezultatem był mniej pokaz mody, a raczej świętowanie ludzkości, naszych zróżnicowanych talentów i naszego cennego związku z naturą.

Pokaz wyglądał bez zarzutu z zewnątrz, ale dyrektor kreatywna Hillary Taymour chce, aby konsumenci wiedzieli, że prowadzenie zrównoważonej marki odzieżowej to nie tylko koszule tie-dye i tęcze. Mówi, że stoi przed wieloma przeszkodami w utrzymaniu trwałości odzieży Collina Strada. „Musisz zacząć od materiału i zobaczyć, co jest dostępne”, mówi W stylu. „Nie ma dla ciebie tak wielu dostępnych możliwości, jak chciałbyś, więc twoje projekty są ograniczone”. To nie oznacza tylko stylu na wyciągnięcie ręki, wyjaśnia. „Jest to bardziej ograniczone pod względem kategorii [produktów]. Naprawdę chciałem dostać się do butów, ale to było trochę trudniejsze i trudniejsze, ponieważ nie chcę tego robić i nie chcę, żeby to było zrównoważone. Niewiele marek chce to zrobić lub może to zrobić lub zrobić to poprawnie. Bardziej chodzi o to, aby marka była większa, bardziej dostępna dla innych typów ludzi, co było dla nas nieco trudniejsze”.

POWIĄZANE: Kilka modeli właśnie nosiło te zatwierdzone przez Katie Holmes trampki na wybiegu NYFW

Taymour uruchomiła Collinę Stradę w 2009 roku po uzyskaniu tytułu licencjata z zarządzania biznesem w Fashion Institute of Design and Merchandising w Los Angeles. Od 11 lat ubiera się jak Halsey, Rosalía, a nawet córka Kim Kardashian North West w swoich ekscentrycznych, ekologicznych ubraniach. Przez cały czas poświęciła swoją karierę na wyzwanie standardy zrównoważonego rozwoju branży modowej, które wahają się od nieuchwytnych w najlepszym razie do nieistniejących w najgorszym. Kiedy pytam Taymour o znaczenie przejrzystości dla jej marki, odpowiada własnym pytaniem: „Czy jesteś prawdziwy, jeśli nie jesteś w tym przejrzysty?”

Ona nie tylko wskazuje palcami. Taymour jest pierwszą osobą, która przyznaje, że Collina Strada nie radzi sobie w dziale zrównoważonego rozwoju. „Nie powiem, że jestem w 100 procentach zrównoważony” – mówi. „Nie wiem, jak zrobione są moje zamki błyskawiczne ani jak zrobione są moje guziki. Wszystkie te rzeczy, nikt nie może [wiedzieć]. Jeśli nie robisz guzików z materiału pochodzącego z recyklingu, nie jesteś zrównoważony. Wiesz, czy każdy element Twojej garderoby jest całkowicie ekologiczny? Nie. Chyba że masz szaloną fabrykę, która może zrobić wszystko z odpadów – to świetnie, nie mówię, że [nikt] tego nie potrafi – ale na moim poziomie produkcji odzieży, nie mogę tego zrobić”.

W tym sezonie oferty Collina Strada zachowują wspaniały, dziwaczny wygląd marki, wykorzystując innowacyjne, nowe materiały i filantropijne wymiary. „W całej kolekcji używamy wielu włókien jedwabiu różanego. Drukujemy nadruki na różanym jedwabiu — jest zrobiony z płatków róż. Jest uszyty jak zwykły jedwab, ale z płatkami róż” – mówi Taymour. „Ponadto robimy małą kolekcję kapsuł z belami t-shirtów, które są śmieciami dla białych ludzi, które co tydzień są wysyłane do Ghany”. Według Taymour, Stany Zjednoczone wysłały do ​​Ghany tak wiele wyrzuconej odzieży, że jej mieszkańcom zabrakło sposobów na jej powstrzymanie, co prowadzi do stosów tekstyliów wijących się w Ghanie. ocean. Jak wymownie stwierdza się na FW20 marki, wykorzystanie w kolekcji odpadów odzieżowych jest gest „podnoszenia naszego gówna”. Dodatkowo Collina Strada przekaże wpływy z kapsuły na ten Fundacja OR, organizacja, która planuje zbudować fabrykę do przetwarzania odpadów tekstylnych z Ghany na płaszcze i izolację domów.

Jak Taymour sądzi, że cała branża mogłaby się poprawić? „Tak wiele sposobów”, mówi ze śmiechem. „Nie możesz po prostu napisać trwałej rzeczy na tej etykiecie. To nie ma sensu. Myślę, że konsumenci są tym zmęczeni, ponieważ tak, [marki] radzą sobie lepiej, ale nie robią najwięcej. Największe firmy powinny robić najwięcej i powinny być w pełni transparentne, jeśli chodzi o ich materiał jest szyty na ubranie, gdzie materiał jest tkany, w jaki sposób otrzymujesz materiał tkane”.

Ma nadzieję, że koledzy projektanci z NYFW postawili na zrównoważonych praktykach podczas swoich pokazów, szczególnie w odniesieniu do scenografii. „Czegokolwiek używasz, wynajmij lub oddaj. Nie musisz kupować nowych rzeczy co sezon, aby zrobić pokaz mody. Nie musisz tego robić. Zamiast tworzyć od podstaw jednorazową przestrzeń pokazową, Taymour opowiada się za aranżacjami złożonymi z wypożyczonych lub wielokrotnego użytku scenografii. „Możesz wypożyczyć krzesła, możesz wynająć wszystkie te rzeczy, które mogą uczynić go bardziej przyjaznym dla środowiska” – powiedziała. Ze swojej strony Collina Strada przekazała już cały swój zestaw pokazowy FW20 do Elizabeth Street Community Garden w Nowym Jorku.

Według badanie wydanej na Copenhagen Fashion Summit 2017, produkcja odzieży produkuje 92 miliony ton odpadów rocznie. Można sobie wyobrazić, jak takie wstrząsające statystyki mogą zniechęcić projektantów takich jak Taymour do przyszłości mody. Choć jest realistyczna, uważa, że ​​jej wysiłki będą opłacalne, jeśli zainspirują przynajmniej jedną osobę. „Rozumiem, że mój wpływ na świat nie jest duży, ale jeśli użyję swojego głosu w branży, może to sprawi, że ktoś inny będzie lepszy” – mówi. – To wszystko, na co mogę liczyć.