Podczas gdy ostatnim razem przytulał się do supermodelki Lary Stone, tym razem występuje u boku „kto jest kim” z młodego Hollywood w sesji Tyrone'a Lebona. Najfajniejsze twarze w muzyce, aktorstwie i modelingu pojawiają się w teledyskach i solowych portretach, które zadebiutowały na Instagramie. Tak samo jak przyjaciel Biebera Kendall Jenner, tacy jak Kendrick Lamar, Fetty Wap i FKA Gałązki gwiazda, ujawnij, co robią w swoich Calvinach dla kampanii marki.
Po ujawnieniu tego w swojej pierwszej kampanii dla CK Underwear, zdjęcia Biebera dla tej marki są równie odkrywcze. Mówi w jednej reklamie z przymrużeniem oka: „Obdaję się w #MyCalvins”, co robi, obok neoklasycznej nagiej figury (nad). A slogan innego brzmi: „Śnię w #MyCalvins”.
W międzyczasie Jenner udostępniła równie pikantny krótki film, w którym droczy się z błyskami ciała – od ust po oczy i biodra, i ujawnia: „Chcę być z tobą w #MyCalvins”.
Kampania jest sprytnym posunięciem dla nowoczesnej bazy fanów nowojorskiej marki, zachęcając do poczucia bliskości z jej gwiazdami, zwłaszcza dwoma nazwiskami tak płodnymi jak Bieber i Jenner.