Aktualizacja 29 czerwca 2020: Vans dołącza do Patagonii, North Face i REI w kampanii #StopHateForProfit. Gigant skateboardingu z siedzibą w Orange County w Kalifornii nie będzie reklamował się na Facebooku i Instagramie do lipca. Firma będzie przekierowywać pieniądze, które zostałyby wydane na reklamę na tych platformach, do społeczności czarnych poprzez różne programy wzmacniające i edukacyjne.
„Jako marka powstała w przekonaniu, że jesteśmy firmą ludzi, wspierającą nasze społeczności zawsze żyliśmy w centrum wszystkiego, co robimy”, Carly Gomez, wiceprezes ds. marketingu, Americas w Vans, powiedział. „Zamiast budować witryny sklepowe dla naszych sklepów w USA i Kanadzie, wykorzystamy te pieniądze na wspieranie inicjatyw, które wzmacniają, że Black Lives Matter i że materia jest minimum”.
Patagonia dołącza w tym tygodniu do marek takich jak North Face i REI, aby stanąć w obronie zmian w mediach społecznościowych. W poniedziałek marka ogłosiła, że dołączy do kampanii #StopHateForProfit, ściągając wszystkie reklamy z Facebooka i Instagrama przynajmniej do końca lipca. Kampania została zapoczątkowana przez NCAAP, Color for Change i inne grupy zajmujące się prawami obywatelskimi, które chcą zwrócić uwagę na politykę Facebooka dotyczącą dezinformacji i mowy nienawiści.
Na Twitterze Patagonia ogłosiła plan w oświadczeniu Cory'ego Bayersa, szefa marketingu. „Patagonia z dumą dołącza do kampanii Stop Hate for Profit. Wyciągniemy wszystkie reklamy na Facebooku i Instagramie, ze skutkiem natychmiastowym, co najmniej do końca lipca, w oczekiwaniu na znaczące działania giganta mediów społecznościowych” – powiedział. Bayers dodał: „Zbyt długo Facebook nie podjął wystarczających kroków, aby powstrzymać rozprzestrzenianie się nienawistnych kłamstw i niebezpiecznej propagandy na swojej platformie. Od bezpiecznych wyborów, przez globalną pandemię, po sprawiedliwość rasową, stawka jest zbyt wysoka, by siedzieć z tyłu i niech firma nadal współuczestniczy w szerzeniu dezinformacji i podsycaniu strachu oraz nienawiść."
POWIĄZANE: Jak możemy rozliczać marki modowe z ich postów w mediach społecznościowych dotyczących antyrasizmu?
Pomimo wezwań do zmiany na Facebooku po ogromnych skandalach, takich jak Cambridge Analytica, administracja Trumpa naciskała na mniejsze ograniczenia dotyczące możliwości platformy mediów społecznościowych. Ten bojkot ze strony dużych korporacji może być pierwszym krokiem do pokazania, jak marki mogą wkroczyć, gdy rząd tego nie zrobi.
W październiku dyrektor generalny i założyciel Mark Zuckerberg wygłosił przemówienie na ten temat na Uniwersytecie Georgetown. „Nie sądzę, aby prywatna firma cenzurowała polityków lub wiadomości w demokracji” – powiedział. „Nie robimy tego, aby pomóc politykom, ale dlatego, że uważamy, że ludzie powinni sami być w stanie zobaczyć, co mówią politycy”. Jak Patagonia wskazuje jednak w swoim oświadczeniu, że ten brak nadzoru doprowadził do promowania nienawistnej, a czasem brutalnej retoryki na temat Platforma.
Chociaż istnieje tylko kilka zaangażowanych marek, Hypebeast donosi, że może nadejść większa fala, gdy Vans i Timberland rozważają dołączenie.