Obserwacje Kylie Jenner w mediach społecznościowych zawsze były integralną częścią jej działalności — a teraz są cenniejsze niż kiedykolwiek.
Być może jest najmłodszym członkiem rodziny Kardashian-Jenner, ale 20-letnia Jenner szybko stała się najlepiej opłacanym członkiem rodziny, na post w mediach społecznościowych.
Według nowego raportu z Analityka D’Marie, firma zajmująca się analizą mediów społecznościowych, Jenner jest teraz pierwszym członkiem rodziny KarJenner, „który zwiększył wartość swojej reklamy do ponad 1 000 000 USD za post w swoim portfolio w mediach społecznościowych”. W innych słowa, każdy post na Instagramie #sponsorowany lub #reklama, historia na Snapchacie lub tweet Jenner jest wart równowartości 1 miliona dolarów tradycyjnych wydatków na reklamę, w oparciu o jej duże obserwacje w mediach społecznościowych i wysokie zaręczyny. (Aby umieścić tę liczbę w odpowiedniej perspektywie, 30-sekundowa reklama podczas Super Bowl 2018 podobno kosztował 5 milionów dolarów.) Firma twierdzi również, że rolę Jennera jako „najbardziej cenionego influencera w mediach społecznościowych” pełniła wcześniej jedyna Beyoncé.
„Kylie to niezaprzeczalna globalna marka, która może sprawić, że niektórzy przewróciją oczami” – powiedział w komunikacie prasowym dyrektor generalny D’Marie Analytics, Frank Spadafora. „Ale rzeczywistość jest taka, że ta młoda kobieta-przedsiębiorczyni pomogła jej osiągnąć kamień milowy w branży influencer marketingu i reklamy, którego wielu doświadczonym profesjonalistom nie udało się osiągnąć”.
Ogólnie, zgodnie z danymi zebranymi z Analityka D’Marie, na dzień dzisiejszy Jenner ma 154 775 091 obserwujących na Facebooku, Twitterze i Instagramie (nie licząc Snapchata, który potwierdził, że jest najczęściej obserwowaną osobą „numer jeden” na platformie w 2016 r.) i od 1 kwietnia zyskała około 25 530 nowych obserwujących dzień na jej kanałach społecznościowych.
Ale to, co sprawia, że jej posty są tak cenne, to niekoniecznie liczba obserwujących ją osób, ale zaangażowanie, które otrzymuje. Pomimo ogromnej liczby zwolenników Jenner, nie ma bardzo zwolenników, nawet wśród jej sióstr (tytuł ten należy do siostry Kim). Jednak treści, które publikuje, przemawiają do jej fanów, a ona otrzymuje niesamowitą liczbę wrażeń (wyświetleń na różnych platformach) i zaangażowania.
Tylko w ciągu ostatnich 30 dni Jenner opublikowała na swoich kontach społecznościowych 156 razy, z których wszystkie wygenerowały łącznie 186 152 410 zaangażowania — dlatego umieszczenie płatnego miejsca docelowego na jednej z jej stron ma tak wysoką cenę etykietka.
„Wyceny influencerów rosną i spadają jak na giełdzie, ale Kylie konsekwentnie podchodzi do tego metodycznie generowanie aspirujących treści dla odbiorców społecznościowych, bez narażania autentyczności”, Spadafora wyjaśnione. „Jej korzystanie z mediów społecznościowych do osobistego kontaktu z fanami i słuchania ich umożliwia jej dostarczanie produktów, które faktycznie kupią. To prawdziwe studium przypadku pokazujące, w jaki sposób marki mogą czerpać ogromne korzyści ze współpracy z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, takimi jak Kylie”.
Jesienią ubiegłego roku mama Kylie, Kris Jenner, potwierdziła CNBC, że firma jej córki, Kylie Cosmetics, wygenerował 420 milionów dolarów przychodue zaledwie w pierwszych 18 miesiącach działalności, co według WWD, ustawia ją na dobrej drodze do zostania miliarderem w wieku 25 lat.
POWIĄZANE: Kylie Jenner nadal kocha logo, pomimo tego, co myśli Kanye West
„W tej chwili jest bardzo sprytna, jeśli chodzi o utrzymanie wszystkiego w firmie”, powiedział dyrektor generalny Jenner Communications CNBC. „Sama jest w 100% właścicielem i nie ma żadnych inwestorów. To wspaniała okazja do rozwoju”.
„Zawsze marzeniem Kylie było posiadanie marki kosmetycznej i firmy kosmetycznej. Powiedziała [do mnie]: „Naprawdę chcę, żebyś mi pomógł to zrobić i to rozgryźć”. Próbowaliśmy wypuścić kilka zestawów do ust, które wyprzedały się w ciągu kilku minut, jeśli nie sekund”, Kris wspólny. „Zdałem sobie sprawę, że mamy w rękach naprawdę opłacalny biznes. To było szalone. Centrum realizacji nie mogło tak naprawdę szybko ich uwolnić, a witryna zawiesiła się trzy razy. Zdałem sobie sprawę, że musimy bardzo szybko pozyskać producenta, który poradzi sobie z wolumenem i zmontuje centrum realizacji”.