Aby wprowadzić nową, przełomową usługę szytą na miarę, Według terminu, pomysłowa belgijska projektantka wybrała aktorkę Abbey Lee, modelkę Natalie Westling i naszą osobistą faworytkę: przełomową gwiazdę Netflixa Dziwniejsze rzeczy, 12-letnia wunderkind, Millie Bobby Brown (aka Eleven).
„Obsada odrębnych osób ożywia tę ideę: wybrani za to, kim są, gdzie kluczowa jest zasadnicza siła charakteru” – napis obok niej zdjęcie na Instagramie marki czyta. „Bez względu na to, czy są sławni, czy nieznani, wszyscy są traktowani jednakowo”.
Calvin Klein By Appointment ma na celu oferowanie wyjątkowych ubrań, wcześniej dostępnych tylko dla celebrytów, kupującym, którzy szukają czegoś wyjątkowego. „Calvin Klein to nie tylko kultowa bielizna i dżinsy – to o wiele więcej” – powiedział Simons w komunikacie. „Calvin Klein By Appointment 1-14 w dużym stopniu dotyczy celebrowania amerykańskiej kobiety i amerykańskiej mody”.
Zdjęcia do kampanii dla usługi (która wystartuje 1 kwietnia) zostały zrobione przez Willy'ego Vanderperre'a i pojawią się na billboardach, w gazetach oraz w Internecie. „Jest napędzany charakterem; opowiada o kobiecie, która czuje się wzmocniona i jest sobą w tym, co nosi” – wyjaśnia dyrektor kreatywny Pieter Mulier.