Barbie jest najlepsza in girl power i Mattel wykonali świetną robotę, unowocześniając klasyczną postać w ciągu ostatnich kilku lat, aby odzwierciedlić wzmacniający punkt widzenia dziewcząt na całym świecie. Następnie marka zajmuje się rolami płciowymi, które zademonstrowali we współpracy z BBDO San Francisco.
Podczas tych weekendowych rozgrywek NFL Playoffs wyemitowano 30-sekundowy spot zatytułowany „Dads Who Play Barbie”. W nim mężczyzna prezentujący macho wyznaje, że czas Barbie ma teraz pierwszeństwo przed jego niedzielną tradycją oglądania piłki nożnej.
I jak wielu z nas wiedziało już od dziesięcioleci, tata ma naprawdę dużo zabawy. „Zrobiłbyś wszystko, wszystko, by ją uszczęśliwić” – ujawnia się przed kamerą pomiędzy nieskryptowanymi obrazami ojca i jego córki bawiących się lalką Barbie.
„Szukaliśmy rodzin, z którymi konsumenci mogliby nie tylko odnosić się w ten czy inny sposób, ale które miały prawdziwy i szczery związek między nimi”, wiceprezes Barbie ds. globalnej komunikacji marketingowej Kristina Duncan mówi
Adweek. „Te momenty zabawy były całkowicie nieskryptowane, więc przez całą kampanię zobaczysz, jak działa wyobraźnia dzikie, naprawdę zabawne chwile i oczywiście słodkie, czułe związki między tymi tatusiami i ich córki”.