Nie jestem sportowcem. W rzeczywistości ostatni raz postawiłem stopę na prawdziwej siłowni prawdopodobnie około dwa lata temu. Ale to nie znaczy, że nie śledzę strojów sportowych. Odkąd athleisure stało się popularnym trendem, zainwestowałem dolary, aby wyglądać jak prawdziwa gwiazda toru: najlepszy wyczynowe legginsy, najwygodniejsze (i oddychające!) bluzy i oczywiście kolekcję trampki.
Więc nie, szczerze mówiąc, nie mogę ci powiedzieć, dlaczego Nike sneakersy są lepsze z perspektywy wydajności, ale mogę powiedzieć, że około sześć miesięcy temu wszyscy moi najmodniejsi przyjaciele zaczęli je nosić (ten styl konkretnie), więc oczywiście ja też. Moda.
Wszystko, co naprawdę wiedziałem o Nike, to to, że w latach 90. rzadko mówiono o firmie bez słów „sweatshop” lub „praca dzieci”. Kiedy Życie Magazyn opublikował zdjęcie dziecka zszywającego piłkę z logo Nike, reputacja firmy gwałtownie spadła.
W 1998 roku Phil Knight, współzałożyciel i prezes Nike przyznał, że marka musi odbyć „długą podróż”, aby naprawić powstałe problemy. Zaczęli od ujawnienia nazw i lokalizacji swoich fabryk, próbując poprawić warunki pracy i publikując publiczne raporty w celu rozwiązania konkretnych problemów.
Oprócz bezpieczeństwa pracowników, uczciwości płac i praw pracowniczych, zrównoważony rozwój stał się najważniejszą przyczyną dla marki, co doprowadziło ich do stworzenia raportu półrocznego, poświęconego konkretnie wpływowi, jaki firma behemot ma na naszą środowisko.
Dziś publikujemy raport biznesowy na temat zrównoważonego rozwoju marki 2018, a Nike nie może być bardziej dumny z opublikowania swoich wyników. Fakty są imponujące, zdumiewające – nawet jeśli weźmie się pod uwagę, jak trudne musi być, aby tak duża firma dokonała takiej inwestycji.
WIDEO: 30 trampek w 60 sekund
Na dzień dzisiejszy, 11 maja 2018 r., Nike ponownie wykorzystuje i poddaje recyklingowi 95 procent odpadów z produkcji Nike Air. Nawet poduszki powietrzne butów zawierają co najmniej 50 procent materiałów pochodzących z recyklingu (niektóre z nich, jak np. VaporMax, mają ponad 75 procent!). Kiedy po raz pierwszy wyprodukowano poduszki powietrzne, zawierały one gaz cieplarniany zwany heksaflouryną siarki (SF6). Od 2006 roku wszystkie poduszki powietrzne są wolne od SF6, co znacznie zmniejsza wpływ Nike na środowisko. Aha, i lepszą poduszkę powietrzną.
Hannah Jones jest dyrektorem ds. zrównoważonego rozwoju i wiceprezesem ds. akceleratora innowacji w firmie Nike. Fajny tytuł i jeszcze fajniejszy opis stanowiska. Jest odpowiedzialna za zarządzanie zrównoważonym rozwojem i prawami pracowniczymi w całej firmie, pomagając w realizacji nadrzędnej strategii dotyczącej zrównoważonego rozwoju. Jest odpowiedzialna za wspomniany raport.
Jones, który pracuje w Nike od 20 lat, patrzy na nierówną historię Nike jako swego rodzaju błogosławieństwo: „To, co zawsze powtarzam i jest to zgodne z tym raportem, to to, że z perspektywy czasu był to dar. Nauczyło nas, że pojawi się nowa licencja na działalność, nowy sposób myślenia o roli biznesu na świecie. I od tego czasu jesteśmy na tej drodze integracji zrównoważonego rozwoju, jak myślimy o prawach pracowniczych… dzisiaj raport to moment, w którym podkreślamy, jak jasne jest dla nas, że aby biznes tworzył wartość, musi mieć cel, powód."
Tutaj Jones podkreśla 5 niesamowitych faktów, które zostały opublikowane w dzisiejszym raporcie.
Nike Air to jedna z najbardziej zrównoważonych innowacji, jakie wypuściła firma.
Źródło: Nike
Kiedy po raz pierwszy wprowadzono Nike Air, zawierały one poduszki powietrzne wypełnione gazem o nazwie SFG, który później okazał się silnym gazem cieplarnianym (czytaj: szkodliwym dla środowiska). Lata spędziły na badaniu i opracowywaniu zamiennika, ostatecznie wylądując na nowym projekcie, który łączy azot z powietrzem. Od 2006 roku wszystkie poduszki powietrzne Nike są wolne od SF6, co zmniejsza wpływ marki na środowisko bez pogarszania wydajności butów.
Siedem pięć procent wszystkich produktów obuwia i odzieży marki Nike zawiera materiały pochodzące z recyklingu.
Źródło: Nike
„Ostatecznie naszym celem jest, aby wszystkie nasze produkty nadawały się do recyklingu” — mówi mi Jones. Od odzieży po obuwie, jeśli nosisz produkt Nike, prawdopodobnie reprezentujesz obietnicę marki dla gospodarki o obiegu zamkniętym. Plastik, resztki i zużyte produkty są gromadzone i przekształcane w nowe materiały, a następnie ponownie wprowadzane do produktów za pośrednictwem Nike Grind. Te stroje do koszykówki Nike, które widzisz na rozgrywkach NBA? Są one wykonane w 100% z przędzy z recyklingu. „Jeśli masz nakrapiane kawałki na podeszwach butów, to dobry znak, że masz tam trochę materiałów pochodzących z recyklingu”.
Do 2020 roku Nike będzie w 100% zasilane energią odnawialną w całej Ameryce Północnej.
Źródło: Nike
To wzniosły cel. Ale to jest dobre dla biznesu. „To dla nas lepsze finansowo równanie niż pozostawanie w starym systemie energii nieodnawialnej” – mówi nam Jones. W Belgii centrum dystrybucyjne Nike jest całkowicie „poza siecią”, wykorzystując energię wiatraków. „Kiedy po raz pierwszy zaczęliśmy budować wiatraki, widzieliśmy jeden wiatrak w drodze do naszego zakładu, a teraz wszyscy to robią. Cały region przejął naszą inicjatywę”. Efekt Nike jest zaraźliwy.
Nike Flyknit zmienił reguły gry, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój.
Źródło: Nike
Czy wiesz, że sneakers Flyknit wykorzystuje tylko JEDEN JEDEN CZĘŚĆ PRZĘDZY, utkany zgodnie z dokładnymi wymiarami każdego buta? I robi to bez poświęcania wydajności buta. „Istnieje ten stary mentalny model, że zrównoważony rozwój to koszt prowadzenia działalności, że spowoduje to wytwarzanie mniej dobrych produktów, a to, co raz po raz udowadniamy, jest przeciwieństwem” – mówi Jones. „Właściwie to jest dobre dla biznesu, jest dobre dla konsumenta, jest świetne dla wydajności. Pytanie brzmi, jak bardzo jesteś chętny do innowacji i poszukiwania rozwiązań?
Twoje stare buty mogą posłużyć do stworzenia kolejnego placu zabaw w Twojej okolicy.
Źródło: Nike
„Tylko w zeszłym roku przekierowaliśmy 12,5 miliona funtów odpadów konsumenckich nałożonych przez fabryki” – mówi Jones. Nike ma jeden z najstarszych programów obuwia z recyklingu w każdej firmie. Rozdrabniają stare obuwie konsumpcyjne (Nike lub inne) i zamieniają je w nowy materiał. Ilekroć tego materiału nie można użyć do produkcji butów, budują z niego place zabaw na całym świecie. „Zauważysz je, kiedy na nie spojrzysz. Mają w sobie nakrapiane kolory, co jest sygnałem, że Nike jest tego częścią”.