Witamy w Teraz wiesz, Dyrektor wiadomości modowych InStyle Eric Wilson, która pomoże Ci stać się znawcą mody w jednym, łatwym do przeczytania artykule. Co tydzień przyjrzy się ujmującemu wpływowi mody i wyjaśni, dlaczego jest to istotne w tej chwili. Cieszyć się!

Za pomocą Eric Wilson

Zaktualizowano 17 czerwca 2015 o 16:00

Minęło kilka tygodni dla niektórych wiodących amerykańskich sieci handlowych, ale nie wszystkie są złe. J. Załoga, w obliczu malejących zysków, zastąpiła głównego projektanta kobiet, nazwanie tej roli Somsack Sikhounmuong Madewella. I Gap ogłosił, że jest zamknięcie 175 sklepówlub prawie jedna czwarta jej lokalizacji w Ameryce Północnej. Moją uwagę zwrócił jednak jeden alert o nowościach detalicznych, ponieważ przedstawiał nieco nieszablonowe myślenie firmy Abercrombie & Fitch, która zatrudnił nowego projektanta męskiego, Aarona Levine, który spędził ostatnie cztery lata w Club Monaco.

Żaden z tych sklepów nie stoi przed łatwą drogą, szukając swojego miejsca w coraz bardziej internetowym, nastawionym na trendy, wrażliwym na ceny i szybkiej modzie świecie. Ale aby zmienić postrzeganie konsumentów, czasami trzeba będzie wykonać duże ruchy. Oraz Abercrombie & Fitch, która przeniosła swój marketing z nagich torsów i casualowych chinosów na modniejsze rzeczy (patrz Look Smart w wydaniu z marca 2015 r.

W stylu), przydałoby się wyrafinowane męskie oko w chwili, gdy wielu facetów przywiązuje taką samą wagę do kroju swoich spodni, jak do kroju brzucha. A Levine spisał się świetnie w Club Monaco, wprowadzając osiągalne style z rozsądnym stopniem modowego rozbłysku, spójne dopasowanie do kurtek i spodni oraz kilka niespodzianek w każdym sezonie. (Myślę o strojach związkowych z waflowego kaszmiru i strojach kąpielowych w panterkę, na początek.) Levine wcześniej pracował dla takich wytwórni jak Jack Spade, Rogues Gallery i Hickey Freemana, bardziej sportowego Hickeya etykieta.

Trudno będzie przekonwertować bazę klientów Abercrombie na męską stronę (głównie faceci w wieku studenckim, którzy szukają więcej dżinsów i nowatorskich T-shirtów) na bardziej modowy wygląd. Ale Levine ma całkiem dobre pojęcie o tym, kim jest ten klient. Ciekawostka: po ukończeniu studiów pod koniec lat 90. zarządzał sklepem Abercrombie & Fitch w Wirginii w latach szczytu popularności tego sprzedawcy.