W poniedziałek strona internetowa The Real Real o luksusowych przesyłkach ogłosiła ekscytującą współpracę o nazwie Gucci x TRR Shop. Dokładnie tak to brzmi; wyselekcjonowany i uwierzytelniony sklep pełen wcześniej kochanych Towary Gucci.
Jasne, wydaje się proste, ale w świecie luksusowych toreb i akcesoriów jest to całkiem przełomowe. Gucci nie tylko zachęca klientów do wysyłania używanych produktów w ramach tego programu, ale także zachęca ludzi do zakup z drugiej ręki. Według komunikatu prasowego za każdy zakupiony lub sprzedany przedmiot zasadzą jedno drzewo przez Zasadzone jedno drzewo program.
Przez długi czas wiele dużych domów mody twierdziło, że przemysł konsygnacyjny obniżył cenę ich marki, odbierając czynnik wyłączności. Wielu twierdziło również, że trudno jest kontrolować jakość tego, co jest sprzedawane za pośrednictwem witryn stron trzecich. W rzeczywistości, Chanel pozwany The Real Real za „sprzedawanie podrabianych torebek Chanel” w 2018 roku. W tamtym czasie The Real Real nazwał pozew „lekko zawoalowaną próbą powstrzymania konsumentów przed odsprzedażą ich autentycznych używanych towarów i uniemożliwienia klientom kupowania tych towarów po obniżonych cenach”.
Ale problem z opieką nad używanymi przedmiotami polega na tym, że są one jednym z najlepszych rozwiązań dla lepszej przyszłości w modzie. A jeśli marki naprawdę chcą priorytetowo traktować zrównoważony rozwój, to jest to ruch, który wszyscy muszą podjąć w taki czy inny sposób.
Chociaż nie ma uzgodnionych danych dotyczących tego, ile zanieczyszczeń i odpadów wytwarza przemysł mody, są dane to mówi nam, że każdego roku tysiące ton odpadów tekstylnych trafiają na wysypiska. Poza tym pojawiły się nawet doniesienia, że często spalane są nadwyżki magazynowe niektórych marek z wyższej półki aby nie sprzedawać sztuk. To ogromny problem, który nie ma jednego rozwiązania, jednak tworzenie nowych kolekcji – nawet jeśli jest wykonany z materiałów ekologicznych lub pochodzących z recyklingu – niekoniecznie jest najlepszy do walki z tym konkretnym problemem. Przejście w przyszłość musi również obejmować mniejszą produkcję, a najlepszym sposobem na to jest zachęcanie ludzi do odsprzedaży lub kupowania przedmiotów, które nie pochodzą z ostatniego sezonu.
POWIĄZANE: Przestańmy udawać, że co sezon potrzebujemy nowych ubrań
Rynek odsprzedaży jest ogromny i tylko się powiększa (oczekuje się, że wzrośnie do 64 miliardy dolarów do 2025 r.) — co oznacza, że kupowanie i sprzedawanie markowych towarów będzie miało miejsce niezależnie od tego, czy marki tego chcą. Uczestnicząc w nim, Gucci nie tylko dodaje warstwę uwierzytelniania, aby upewnić się, że podróbki nie są przypadkowo trafiają do systemu, ale jednocześnie legitymizują go jako sposób na posiadanie i uczestnictwo w rynek luksusowych. I chociaż musimy zobaczyć, jak to się potoczy, usunięcie piętna związanego z zakupami komisowymi jest ostatecznie krokiem we właściwym kierunku.