Na szczycie 2017 roku przedsiębiorca kosmetyczny i wunderkind YouTube Jeffree Star zabrał nóż o kącie 1000 stopni do torby Chanel w grze wirusowego przeboju. Czy to zdanie miałoby sens przed 2010 rokiem? Czy to naprawdę ma teraz sens? Rozpakujmy to.
Nic nie zdefiniowało lat 2010 tak, jak wirusowe wyzwania online dekady. Były dobre – wyzwanie z wiaderkiem z lodem w 2014 roku zebrało ponad 100 milionów dolarów w całym kraju na badania ALS – dziwne, takie jak wyzwanie z manekinem lub wyzwaniem z odwracaniem butelki; i oczywiście złych i brzydkich, takich jak mistyfikacja wyzwania kapsuły przypływów, która skłoniła bardzo publiczna rewizja zgodnie z wytycznymi YouTube dotyczącymi treści.
Często wydaje się, że te wyzwania rodzą się z nastoletniego otępienia i stają się wirusowe, gdy karmią się pierwotną chęcią rywalizacji, która czasami prowadzi do ludzi taniec do Drake'a podczas wyskakiwania z jadących samochodów. Wyzwanie gorącego noża wydaje się mieć zrodził się w 2016 roku kiedy konto na Instagramie
@oglądaj.to.top przetnij balsam do ust EOS na pół — zgadłeś — gorącym nożem. A „Gorący nóż kontra” kompilacja trafiła na ich konto YouTube miesiąc później, a reszta, jak mówią, to już historia.W odpowiedzi na postrzeganą bro-iness wyzwania (konto YouTube o nazwie „Mr. Gear” zyskało na znaczeniu do wysokości prawie 90 milionów wyświetleń za włożenie gorącego noża przez butelkę coli), gwiazda i kolega guru urody Manny Gutierrez nadać temu pomysłowi szykowny połysk, zabierając ich wypalone lutownicą noże do szminki, podkładu, rozświetlacza, a nawet Gąbka silikonowa, nie wspominając o własnej Star Torba Chanel o wartości 5500 USD. Spektakl drażni głębsze pytania dotyczące redystrybucji bogactwa w czasach późnego kapitalizmu, jednocześnie nadając miażdżący, dosłowny obrót w sprawie terminu „przecięcie”. „Jesteśmy w Pompejach”, mówi Star w pewnym momencie, szczątki z zabitej szminki w płynie spadają przed jego Twarz. (Kolejny istotny znak rozpoznawczy tej dekady: ile mikroplastiki, które wdychamy.) Do tej pory prawie 20-minutowy klip obejrzano ponad 11 milionów razy.
Nie trzeba dodawać że, nie wszyscy byli fanami. Podczas gdy torba Chanel była względną okazją dla Star, której obszerna kolekcja torebek zawiera pokój pełen rzadkich Birkinsów, z których przynajmniej jeden jest wyceniany na prawie 400 000 dolarów, jego zabawa z ogniem nie była opóźniająca. Widzowie zabrali się do mediów społecznościowych, aby wyrazić swoje obawy dotyczące zniszczenia, nazywając to "pretensjonalny" oraz “dodatkowe a.” To nie był pierwszy romans Star z kulturą anulowania — BET go wezwał w tym samym roku za historię używania rasistowskich oszczerstw, co skłoniło Star do opublikowania filmu z przeprosinami i ogłoszenia, że „czas dać przykład”. I to oczywiście wszystko przyszło po piętach Oskarżenia Kat VonD nieodpowiedniego zachowania Star, sięgającego lat wstecz, podsycającego nieustanną kłótnię wideo, która miała stać się dekadą de rigueurstyl zarządzania konfliktem.
Tak się składa, że Star ma wyjątkową pozycję w naszym ekosystemie treści, aby dostarczać coś tak niezwykłego, a jednocześnie niezwykle przyziemnego. Zyskał sławę jako najczęściej obserwowana osoba na MySpace w 2009 roku, a następnie, podążając za zablokowana kariera nagraniowa (Adam Lambert nie chodził po to, żeby Star mogła biegać, to jeden morał z tej historii), wypuścił na rynek wegańskie i wolne od okrucieństwa Kosmetyki Jeffree Star, w 2014. Przewiń do przodu pięć lat i kupił 14 milionów dolarów rezydencji obok arcy-nemezis Kylie Jenner; mówi się, że jego firma zarabia 100 milionów dolarów rocznie. I chociaż nie jest największym sukcesem finansowym na YouTube (ten zaszczyt należy do 7-latek, który recenzuje zabawki), Star jest jednym z bardzo widocznych najlepiej zarabiających 10 osób i wielokrotnie samodzielnym milionerem. (Jest także jednym z najbardziej szczerych; komentarz jednego widza „Czy możesz zrobić kolejny film zatytułowany „Rozżarzony nóż 1000 stopni Cięcie moich fałszywych przyjaciół”” zdobył ponad 3000 polubień.)
Gwiazda może robić, co chce ze swoimi pieniędzmi, ale jeśli oglądanie innych ludzi ma fajne rzeczy i niszczy ich, nie jest to bardzo ostra metafora stanu naszej demokracji, gdy zbliżamy się do roku wyborczego, naprawdę nie jestem pewien co jest. Wykorzystując nowo odkrytą legitymację celebrytów YouTuberów i rodzącą się bankowość chłopięcej urody guru w celu queerowania wirusowego wyzwania wideo, Star odcisnął piętno na 2010 w sposób, w jaki tylko on mógł.
Ta historia jest częścią „The Teens”: odkrywania tego, co kochaliśmy, czego się nauczyliśmy i czym się staliśmy w ciągu ostatniej dekady.