Niezbyt tajne wyniki Victorii? Sprzedaż marki spada. Czy wynik zawężenia ich zainteresowania do bielizny i urody (tak długo, pływaj i odzieży), a może wyobcowanie, które towarzyszy odmowie VS na prezentowanie modeli, które są większe niż liczebność próby – rzeczy nie są dokładnie anielskie za koronkowymi bramami.
Poprzez zastój założyliśmy, że gigant bielizny został nastawiony na zachowanie swojej specyfiki i bezkompromisowości tożsamość marki za wszelką (dosłowną) cenę – ale najnowsza kolekcja Victoria’s Secret zmusza nas do przemyślenia wszystko.
Chociaż marka nie zamierza zatrudnić modelki, której uda się stykają (nie daj Boże), nowa linia VS pokazuje nam inną stronę firmę – taką, która mniej dba o oryginalność, a bardziej interesuje się… kradzieżą pomysłów konkurencji…?
Źródło: Francois G. Obrazy Durand/Getty
OK, „kradzież” może być trudna, ale trudno spojrzeć na nową kolekcję VS „Logo Mania” i nie poczuć odrobiny krawieckiego déjà vu. Linia obejmuje proste, jednokolorowe ubrania z paskami w talii z nadrukiem blokowym i ramiączkami biustonosza, które czytają dobrze znaną markę od dołu do dołu.
Źródło: dzięki uprzejmości
Fajny pomysł, nie? Cóż, to było … kiedy Calvin Klein ją przedstawił. Jak Insider biznesowy zauważył, że bielizna CK zyskała na popularności w ciągu ostatnich kilku lat (sprzedaż w tym samym sklepie) wzrosły o 4 procent pod koniec 2017 r.), więc nic dziwnego, że inni chcieliby na nich zarobić pomysł.
Biorąc to pod uwagę, czy branding naśladowcy jest wystarczający, aby uzasadnić konsekwencje prawne? Według Jeffa Trexlera, zastępcy dyrektora w Instytucie Prawa Mody Fordham Law School, roszczenie prawne byłoby trochę naciągane.
„Wygląda na to, że Victoria's Secret nie kopiuje samego logo, ani nie wydaje się, aby kopia projekt chroniony prawem autorskim lub patentem na projekt, przynajmniej z tego, co widzę z materiału przedstawionego w reklamie” he powiedział W stylu.
POWIĄZANE: Dlaczego Stuart Weitzman właśnie zwolnił człowieka za twoimi obcasami
Założycielka i dyrektor Fashion Law Institute Susan Scafidi powtórzyła ten sentyment, wyjaśniając: „Bitwa pasm (taliowych) wydaje się bardziej prawdopodobne, że zagra na dworze opinii publicznej niż na dworze prawo. Style bielizny są z pewnością podobne, ale projekty odzieży generalnie mają niewielką ochronę w USA. prawo – a nawet w jurysdykcji z ochroną wzorów, takiej jak UE, prawdopodobnie zostaną one wzięte pod uwagę ogólny."
Ostatecznie Calvin Klein niewiele może zrobić. „PVH [spółka macierzysta Calvina Kleina] może zasadnie podejrzewać, że VS próbuje znaleźć się pomiędzy milenijna klientka i jej Calvins, ale jeśli VS nie użyje logo CK, firma ma niewiele legalnych uciekanie się."
Dodaje, że „bielizna, która wpisuje się zarówno w nową logomanię, jak i po #MeToo, wzmacniająca ciało powinna być autentyczna – a konsumenci mogą kwestionować przesłanie przekazywane przez podróbki”.
Tak więc, jako „niefajny”, ponieważ jest to podróbka charakterystycznego stylu marki, Victoria's Secret jest prawnie OK, aby to zrobić. Prawdziwy luz, jeśli wystąpi, pojawi się w sprzedaży firmy.