Rent the Runway wprowadza odzież dla dzieci

Dzieci są pod pewnymi względami absolutnie ostatnią kategorią osób, które chciałbyś umieścić w designerskiej garderobie: są niechlujne, ciągle wyrastają z rzeczy i, szczerze mówiąc, prawdopodobnie nie obchodzi ich, czy noszą Gucci czy Gap w każdym razie.

A jednak jedno spojrzenie na te malutkie Stella McCartney swetry i małe Chloé sukienki wieczorowe, a atrakcyjność rynku staje się zupełnie jasna: są tak. Cholera. Uroczy.

Wynajmij pas startowy rozumie to i wraz z wprowadzeniem swojej najnowszej kategorii — odzieży dziecięcej — chce dać rodzicom możliwość ubierania swoich potomków bez angażowania się w części, które nie zmieszczą się w ciągu sześciu miesięcy linia. Wypożyczalnia „Netflix for fashion”, która niedawno zakończyła rundę finansowania o wartości 1 miliarda dolarów, wprowadza swój pierwszy wybór ubrań dla dzieci na miejscu 15 kwietnia z 60 sztukami skierowanymi do dziewczynek w wieku od 3 do 10 lat.

W nadchodzących tygodniach i miesiącach klienci powinni spodziewać się znacznego wzrostu, mówi Jennifer Hyman, współzałożycielka i dyrektor generalna Rent the Runway. „Myślimy o dzieciach w taki sam sposób, jak myślimy o naszym ogólnym asortymencie” – mówi. „To jest początek i z czasem zamierzamy dodawać tak wiele różnych kategorii ubrań dla dzieci. Będziemy mieć codzienne rzeczy dla dzieci. Oczywiście nie będziemy ograniczać się tylko do twoich córek.

Lista marek biorących udział w początkowym wprowadzeniu obejmuje takie osoby, jak Fendi, Mały Marc Jacobs, Marni, Filozofia, Milly Mini i LoveShackFantastyczne Dzieci, wraz ze wspomnianymi Chloé i Stellą McCartney. Wraz z wprowadzeniem na rynek dla dzieci firma dodaje również opcję „dodatkowych miejsc” dla członków programów RTR Update i RTR Unlimited, które zezwolić subskrybentom na wypożyczenie czterech przedmiotów jednocześnie za miesięczną opłatą 89 USD lub 159 USD (w tej ostatniej cenie członkowie mogą wymieniać swoje przedmioty w dowolnym czas). Każde dodatkowe miejsce będzie kosztować 25 USD za aktualizację RTR i 39 USD za RTR Unlimited, a subskrybenci mogą wykorzystać tyle miejsc, ile chcą na ekwipunek dla dzieci.

W debiutanckim asortymencie dla dzieci pojawi się również element „mama i ja”, dzięki czemu klienci będą mogli wypożyczyć pasujące ubrania sukienki dla siebie i swoich dzieci, strategia, która według Hymana powstała z produktów sami. (Marki mają tendencję do przenoszenia podobnych trendów i fasonów ze swoich kolekcji odzieży damskiej do dzieci, a wyróżniające się ubrania są często bestsellerami z różnych pokoleń.)

POWIĄZANE: Najlepszy hack dla nowej mamy to po prostu bycie bogatym

Sama Hyman ma dwuletnią córkę (i kolejne dziecko, które ma „w każdej sekundzie”) i częściowo przypisuje Instagramowi popularność stylizacji mini-me. „Bycie mamą stało się prawie jak marka” – mówi. „Ludzie cały czas udostępniają zdjęcia swoich dzieci w mediach społecznościowych i myślę, że fajnie jest mieć od czasu do czasu wygląd mamy i mnie”.

Jego mamyw końcu to one stoją za obecnym boomem na odzież dziecięcą. Według firmy badawczej Euromonitor odzież dziecięca jest najszybciej rozwijającym się segmentem amerykańskiego przemysłu odzieżowego, wyprzedzając zarówno odzież damską, jak i męską. Hyman mówi, że wiele z ponad 600 marek, z którymi firma obecnie współpracuje, chce poszerzyć asortyment swoich dzieci, albo po raz pierwszy wejść do tego segmentu. Aby dać im przewagę, Rent the Runway planuje wykorzystać dane, które będzie gromadzić podczas wdrażania swoich dzieci aby pomóc w kształtowaniu ich strategii, dzięki czemu mogą z kolei tworzyć produkty, które będą przyciągać klientów RTR plecy. „To naprawdę nowy strumień przychodów dla wielu naszych marek” – mówi.

POWIĄZANE: Poznaj najskuteczniejszych mężów na Instagramie — i dzieci

Premiera następuje prawie rok po firmie rozszerzona na odzież ciążową — kolejna kategoria, którą Hyman nazwał „no-brainer”, ponieważ większość elementów pasuje tylko na kilka miesięcy. Wypożyczanie ubrań dla dzieci ma jednak jeszcze jedną ogromną zaletę: ktoś inny robi pranie.

Rent the Runway ma największą pralnię chemiczną w kraju, a teraz, po 10 latach od budowy firmy, Hyman mówi, nie musi się martwić o to, że nie będziesz trzymał się takich rzeczy, jak jasne kolory czy delikatne przyciski — nawet przy zakupie na 5 lat stary.

„W tej chwili jesteśmy ekspertami w przywracaniu odzieży do idealnego stanu” – wyjaśnia. „Więc możemy poradzić sobie z zachowaniem dzieci, gdy sprawy mogą się pogorszyć lub, wiesz, ozdoba może odpaść. Nie przeszkadza nam to. Jesteśmy na to gotowi i przygotowani”.

Więc śmiało: przynieś tort urodzinowy.