Deepica Mutyala Wywiad na żywo przyciemniany

Podczas gdy ponad 40 odcieni podkładu stało się status quo w branży kosmetycznej, Przyciemniane na żywo założyciel Deepica Mutyala wie, że ilość nie zawsze równa się reprezentacji we wszystkich odcieniach skóry. Dlatego wprowadziła na rynek pierwszy produkt swojej marki Huestick w zaledwie trzech uniwersalnych odcieniach.

Multistick do oczu, policzków i ust zawiera czyste, bezpieczne pigmenty, których można użyć do zrównoważenia cieni, przebarwień i przebarwień. Oprócz korekcji koloru kremowy sztyft przypominający kredkę można również nosić jako cień do powiek, róż lub szminkę.

Podczas gdy Huestick był inspirowany wirusowym samouczkiem Mutyali na YouTube z 2015 roku, w którym zakryła ciemne kręgi czerwoną szminką, produkt jest zgodny z misją Live Tinted zapewnienia społeczności internetowej, która koncentruje się na prezentowaniu odcieni skóry, które nie są szeroko reprezentowane w mediach i przemyśle kosmetycznym, oraz rosnących własnych doświadczeń Mutyali w górę.

POWIĄZANE: 8 artystów makijażu o tym, jak tworzyć ulubione produkty wielozadaniowe

Mutyala jest dumną Hinduską, ale gdy dorastała w Sugarland w Teksasie, otoczona przez kolegów z klasy, którzy w większości mieli blond włosy i niebieskie oczy, sprawiła, że ​​chciała zmienić wszystko w sobie. W wieku 16 lat była zdeterminowana, aby stworzyć markę kosmetyczną dla osób, które wyglądały jak ona, więc postanowiła zdobyć doświadczenie w branży, pracując w Birchbox, zarządzając relacjami z influencerami, a ostatecznie sama stała się influencerką po tym, jak jej wideo z czerwoną szminką wyszło wirusowy.

Nic dziwnego, że istnieje zapotrzebowanie na produkty dla tych „pomiędzy” odcieniami skóry, które często są pomijane w rozmowie. Od czasu premiery w 2019 r. Huestick wyprzedał się i zgromadził listę oczekujących 10 000 osób na uzupełnienie zapasów na początku tego lata.

Wraz z pojawieniem się drugiego produktu Live Tinted, wraz z dwoma nowymi odcieniami Huestick, spotkaliśmy się z Mutyala, aby dowiedzieć się, jak zmieniła swoją społeczność internetową w pełnoprawną markę, obecny stan różnorodności w branży kosmetycznej i jeszcze.

W jaki sposób twoje własne doświadczenia związane z urodą zainspirowały Live Tinted?

Dorastałem w Sugarland w Teksasie, a nasze gospodarstwo domowe nie było miejscem, w którym trzeba być w pewnym wieku, żeby nosić makijaż. Są zdjęcia, na których nosiłem kajal w młodym wieku, ponieważ jest to powszechna tradycja w kulturze indyjskiej, w której uważa się, że odpędza zło. Kiedy zaczęłam uczyć się tańca tradycyjnego, miałam na sobie czerwoną szminkę. Chociaż byłem wśród ludzi takich jak ja, kiedy co tydzień chodziłem do świątyni, wszyscy w szkole mieli blond włosy i niebieskie oczy, co sprawiło, że chciałem zmienić wszystko w sobie.

Indyjskie standardy urody są również nastawione na jasną karnację, więc chowałam się pod parasolem, żeby się nie ściemnić. Te wspomnienia z dzieciństwa naprawdę ukształtowały Live Tinted w to, czym jest dzisiaj. Chciałem stworzyć markę dla ludzi, którzy wyglądają jak ja, abyśmy mogli wreszcie stać się częścią narracji o pięknie.

Gdzie nauczyłeś się makijażu korygującego kolor, który ostatecznie stał się Twoim pierwszym produktem?

Pewnego razu byłam na planie z Birchboxem, a wizażystka użyła mi pod oczami czerwono-pomarańczowego korektora koloru. Założyłam, że to szminka, bo nie miałam pojęcia, co to jest korektor koloru, a mama zawsze używała szminek jako cieni do powiek i różu, bo są bardziej napigmentowane i lepiej działają na brązową cerę. Tak więc ten hack stał się częścią mojej rutyny i ostatecznie napisałem o tym na blogu Birchbox. Kilka lat później nakręciłam na telefonie samouczek pokazujący, jak używam czerwonej szminki pod oczami, aby zamaskować cienie pod oczami. Film stał się wirusowy.

Huestick jest produktem wielofunkcyjnym, ale cały aspekt korekcji koloru polega na wyrównaniu odcienia skóry, dzięki czemu nie musisz mieszać i dopasowywać odcieni podkładu ani nosić tak dużej ilości podkładu. Moja twarz nie ma tylko jednego koloru. Jeśli kolor nie jest prawidłowy, muszę zmasować tonę podkładu – nawet jeśli ma odpowiedni odcień – aby zamaskować przebarwienia i ciemne plamy na mojej skórze.

Live Tinted zawsze opowiadał się za różnorodnością. Jak to było widzieć, jak inne marki stawiają teraz na pierwszym miejscu różnorodność? Jak myślisz, co musi się zmienić w branży?

Nie jestem typem osoby, która zwraca uwagę na marki, które teraz zwracają uwagę. Koniec końców postęp to postęp. Byłam symboliczną brązową dziewczyną w kampaniach, kiedy byłam influencerką zajmującą się urodą, ale 10 lat temu nie było nawet symbolicznej brązowej dziewczyny. Najważniejszą rzeczą, którą chcę, aby ludzie rozpoznali, jest to, że nie można oczekiwać, że ludzie przerzucą przełącznik z dnia na dzień. To nie jest sprint i musisz być w nim na dłuższą metę. Cieszę się, że oczy i uszy wszystkich są otwarte i teraz im zależy, ale to o wiele więcej niż umieszczenie czarnej skrzynki na Instagramie. Marki muszą podejmować konsekwentny wysiłek, który sprowadza się do ich sedna, od tego, kto jest w radzie doradczej, kto zajmuje się rozwojem produktu, do kogo zatrudniają.

Cała misja Live Tinted to demontaż koloryzmu. Różnorodność i integracja są częścią DNA naszej marki i tak powinno być w przypadku każdej marki. Chcę dawać przykład i pokazać, że nawet jako mała firma możesz robić właściwe rzeczy, mając właściwe zamiary i cele. Nadal jesteśmy bardzo mali, ale nie przeszkadza mi powolny rozwój i robienie tego we właściwy sposób, a nie podejmowanie decyzji, które potencjalnie zaniedbują konsumenta i nie są zgodne z misją naszej marki.

WIDEO: Wszystko, co musisz wiedzieć o nakładaniu makijażu na kształt oczu

Opowiedz nam o Unity Balm Gloss, drugim produkcie Live Tinted.

Kiedy rok temu wprowadziliśmy na rynek Huestick, pierwszą rzeczą, jaką zauważyliśmy, było to, że każdy przygotowywał usta balsamem, a następnie nakładał na nie błyszczyk. Tak więc nie było mowy o wymyśleniu własnych. Chcieliśmy stworzyć produkt, który był przede wszystkim pielęgnacją skóry i mógłby być podstawą codziennej rutyny. Unity to naprawdę uniwersalny produkt, który nawilża skórę i zapewnia błyszczące wykończenie. Widzę ludzi używających go z Huestick, ale to znacznie wykracza poza to. Na przykład lubię nakładać go w dowolnym miejscu, w którym mam suche plastry.

Martwiłem się, że uruchomię go teraz, ale ostatecznym celem Live Tinted jest pomóc ludziom poczuć się czują się komfortowo we własnej skórze i zbliżają ludzi, aby pomóc nam wszystkim zrozumieć wspólne cechy, które wszyscy mieć. Kiedy nazywamy produkty, myślimy o każdym szczególe, więc Unity czuło się dobrze, ponieważ łączy balsam i połysk w jeden produkt i każdy może z niego korzystać.

Dzięki wypróbowanym i prawdziwym składnikom nawilżającym do pielęgnacji skóry, takim jak skwalan, kwas hialuronowy i witamina E, a także rozjaśniającej witaminie C, Unity nadaje skórze zroszonego, a nie lepkiego blasku. Przygotuj nim usta, użyj go jako rozświetlacza, a nawet do pielęgnacji skórek — wszędzie tam, gdzie czujesz, że przyda Ci się dodatkowe nawilżenie.

Kupić: $20; livetinted.com.

Ten zakurzony róż Huestick to idealny odcień dla twoich ust, ale lepszy. Ten dodatek do rodziny Huestick, mieszczący się pomiędzy różem i fioletem, był jednym z najbardziej pożądanych kolorów w społeczności Live Tinted.

Kupić: $24; livetinted.com.

Ten bogaty brąz ma kremowe, matowe wykończenie. Chociaż ten odcień wygląda niesamowicie na oczach, policzkach lub ustach, można go również używać do konturowania. Podobnie jak reszta Huesticks, formuła jest nasycona skwalanem, kwasem hialuronowym i witaminą C, aby zapewnić gładkie, wygodne wykończenie.

Kupić: $24; livetinted.com.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze inspirują marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry, dowiedz się, jak ci liderzy to robią.