Założycielka Pear Nova Rachel James o tworzeniu marki lakierów do paznokci i różnorodności w branży manicure

Kiedy nie znasz odpowiedzi na pytanie dotyczące piękna, pierwszą rzeczą do zrobienia jest to Google.

Dokładnie to Gruszka Nova założyciel Rachel James zrobiła to, gdy pojawiła się inspiracja dla jej własnej marki lakierów do paznokci. Niestety, w 2012 roku nie było zbyt wielu linii niezależnych, więc kiedy James szukał „jak założyć markę lakierów do paznokci”, nie uzyskała zbyt wielu wyników.

Jednak James nadal wpadł na jej pomysł, aby stworzyć luksusową, wegańską, wolną od okrucieństwa markę lakierów do paznokci — którą pierwotnie wymyśliła, studiując modę. merchandising na studiach — i przekształciła ją w odnoszącą sukcesy linię tradycyjnych i żelowych lakierów do paznokci, inspirowaną jej miłością do mody, piękna, muzyki i jej rodzinne miasto Chicago.

W 2019 roku James otworzył Gruszka Nova Studio, luksusowy salon w Chicago, w którym fani mogą uzyskać profesjonalny manicure za pomocą kultowych, nagradzanych lakierów jej marki.

Tutaj spotkaliśmy się z Jamesem, aby dowiedzieć się, jak zbudowała odnoszącą sukcesy markę bez żadnego przemysłu kosmetycznego połączeń, jej obowiązkowych trendów letnich manicure, dlaczego różnorodność w branży kosmetycznej nie może się doczekać, i jeszcze.

Jaki był Twój stosunek do piękna w okresie dorastania? Jak to zainspirowało Pear Nova?

Dorastałam jako dziewczyna typu DIY. Nauczyłam się układać włosy, brwi i co kilka dni wiernie malowałam paznokcie. Pamiętam nawet, że cały czas dawałam mamie mani i pediki. Po ukończeniu liceum dostałam licencję kosmetyczki, a potem poszłam do szkoły na merchandising mody. Po tym, jak jako nastolatek miałem różne prace, wiedziałem, że chcę pracować dla siebie. Chwila żarówki rozbłysła mniej więcej w czasie, gdy ukończyłem studia. Zrobiłam prezentację marketingową na jedne z moich zajęć i stworzyłam linię podrabianych lakierów do paznokci, mimo że wszyscy robili linie modowe, ponieważ byliśmy w szkole mody. Mój profesor był zachwycony moją prezentacją i powiedział, że powinienem iść do pracy w OPI. Nie chciałem pracować dla marki, więc tego dnia dosłownie poszedłem do domu i wyszukałem w Google „jak założyć markę lakieru do paznokci”. Lakier do paznokci wydawał się idealnym połączeniem mody i piękna, ponieważ jest zarówno dodatkiem, jak i pięknem produkt.

Jak to się stało, że sam stworzyłeś lakiery do paznokci Pear Nova?

Skontaktowałem się z chemikiem kosmetycznym, który opowiedział mi o podstawach lakieru do paznokci. Pomogła mi nawet nauczyć się robić własne. Przez pierwsze dwa lata Pear Nova malowałam lakier do paznokci w piwnicy moich rodziców, ponieważ nie było mnie stać na koszty korzystania z laboratorium lub producenta. To był bardzo interesujący proces i nie mogę uwierzyć, że moi rodzice pozwolili mi na to, ponieważ pracowałem z łatwopalnymi chemikaliami i mogłem wysadzić cały dom. Na szczęście nie muszę już tego robić.

Nasza klasyczna formuła lakieru do paznokci nie zawiera 5, a nasza formuła lakieru żelowego 10 nie zawiera. Wszystkie nasze produkty są wegańskie i wolne od okrucieństwa. Przede wszystkim chciałem stworzyć produkt luksusowy, ale też chciałem mieć na uwadze zdrowie.

POWIĄZANE: 10 trendów w zdobieniu paznokci, które zobaczysz wszędzie tego lata

Jakie masz podejście do tworzenia kolorów i kolekcji lakierów do paznokci?

Kiedy zaczynałem, byłem dla siebie bardzo surowy i próbowałem wydawać sezonowe kolekcje. Jako twórca czułem, że powstrzymuje mnie to przed tworzeniem rzeczy, które naprawdę kocham. Teraz odchodzę od tego, co mnie inspiruje i przemawia do mnie w tym konkretnym momencie. Stworzyłem kolekcje oparte na wybiegach, muzyce i Chicago. BRWNGRLMGC to jedna z naszych najpopularniejszych kolekcji. To zestaw aktów, które zrobiłem po kobietach, które moim zdaniem wpłynęły na masy. To także celebracja średnich i ciemniejszych odcieni skóry, czego moim zdaniem brakuje. Nasza najnowsza letnia kolekcja żelów, Wycieczka do Tulumu, został zainspirowany rodzinnym wyjazdem z okazji 40-lecia moich rodziców. Chciał stłumić pokój, miłość i kreatywność, które odczuwałem w Tulum, i mam nadzieję, że te uczucia przejdą przez kolory.

Jak myślisz, jakie są niektóre z największych trendów związanych z paznokciami tego lata?

Wszędzie widziałam press-ony i myślę, że chociaż wiele salonów paznokci otwiera się z powrotem, nadal będą popularne, ponieważ są kobiety, które mogą nie czuć się komfortowo podczas robienia paznokci już. Myślę, że jasne kolory są zawsze na lato, ponieważ wszyscy wychodzą z funk i ciemnych kolorów, które zwykle nosimy jesienią i zimą. Poza tym uwielbiam świetne paznokcie nude w okresie letnim. Jeśli nosisz nadruki i głośne kolory na ciele, możesz zachować prostotę na paznokciach.

WIDEO: Jak usunąć manicure żelowy bez pójścia do salonu 

Bardziej niż kiedykolwiek, różnorodność jest ogromnym celem w branży kosmetycznej. Jak myślisz, co należy zmienić w przestrzeni paznokci/manicure?

Musimy zobaczyć nas w salach konferencyjnych, kampaniach i mediach społecznościowych. W tej chwili wszystko jest tylko przez lupę i myślę, że to świetny czas, aby wszyscy cofnęli się, zdali sobie sprawę z tego, co się dzieje i dokonali zmian. Odcienie skóry powinny być celebrowane, różnorodność powinna być obecna, a partnerstwa i ludzie, z którymi pracujesz, nie powinny być takie same. Kiedy Pear Nova odbyła New York Fashion Week, nawiązaliśmy współpracę z czarnymi kobietami, które były głównymi manikiurzystkami. Takie rzeczy mogą wydawać się małe, ale to bardzo ważne, aby widzieć nas wszędzie. Jako czarna kobieta z biznesem bardzo łatwo jest tworzyć rzeczy dla siebie, a nawet widzieć i wyobrażać sobie rzeczy na kimś takim jak ja. Tak, stworzyłem dla mnie Pear Nova, ale teraz jest o wiele większy. Dla konsumenta możliwość zobaczenia siebie jest bardzo ważna.

Jaka jest najlepsza rada, jaką kiedykolwiek otrzymałeś na temat zakładania własnego biznesu?

Żadna z mojej rodziny ani znajomych nie jest przedsiębiorcami, więc chociaż wszyscy mnie wspierali, tak naprawdę nigdy nie otrzymałem żadnej rady na temat założenia własnej firmy. Wracając myślami, chciałbym, żeby ktoś mi powiedział, żebym zwolnił. Zawsze byłem tak podekscytowany wydawaniem lub dzieleniem się czymś, że odwracałem się, żałowałem, że nie zrobiłem tego inaczej i spróbowałem cofnąć. Weź również i ciesz się procesem, ponieważ jest to podróż. Nadal jestem w tej podróży i nigdzie jej nie dobiega końca. Na koniec szybko naucz się przezwyciężać strach. Do dziś boję się, kiedy coś wydam, bo zastanawiam się, czy ludziom się to spodoba. Jako przedsiębiorca musisz wierzyć w siebie, więc zaufaj własnemu szaleństwu i przezwycięż swój strach. Myślę, że tak jest, jak dotąd.

Lakier do paznokci w jednym kawałku Wonder

Kupić: $12; pearnova.com.

Lakier GEL w Lunar Halo 

Kupić: $19; pearnova.com.

Lakier do paznokci w logice Lemon Drop 

Kupić: $12; pearnova.com.

Lakier do paznokci w Kissu Miss You

Kupić: $12; pearnova.com.

Lakier do paznokci w Michelle Our Mama

Kupić: $12; pearnova.com.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze inspirują marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry, dowiedz się, jak ci liderzy to robią.