Przed dzisiejszym trend sportowy, skórzane joggery, oraz sportowe sandały—przed wygodą w modzie w ogóle — był welur w kolorze gumy balonowej Soczyste Couture dres. Wróćmy do wczesnych lat zerowych i było tak, jakby wszyscy i jej mama kołysali zestaw, każdy z wyhaftowanym znakiem firmowym „Westie” z herbem Juicy. A kto był odpowiedzialny nie tylko za kultowe miejsce Juicy w popkulturze, ale także za inicjowanie ruchu sportowego w modę do noszenia? Jej założyciele Pamela Skaist-Levy i Gela Nash-Taylor (na zdjęciu, prawda). Jednak po serii niefortunnych wydarzeń (wyprzedaż korporacyjna, zmiana kierownictwa, zmiana kultury pracy) duet opuścił markę. Trzy lata później (czas wyznaczony w umowie o zakazie konkurencji) powracają, lepsi i silniejsi niż kiedykolwiek, z nową linią: Pam & Gela.
Źródło: Zdjęcie dzięki uprzejmości
Z historią tak głęboko zakorzenioną w Juicy Couture, Skaist-Levy i Nash-Taylor nie oczekują kompletnego dysocjacja między dwiema markami, ale szybko zwracają uwagę, że nowa linia nie jest Juicy Couture 2.0 albo. Jest to dla nich raczej naturalna ewolucja. "My
są Soczyste, ale nie jesteśmy tymi samymi dziewczynami, którymi byłyśmy wtedy. Dziś chcemy nosić różne rzeczy. Tworzymy ubrania, które chcemy nosić Dziś”, mówi Nash-Taylor InStyle.com.„Luksus na co dzień to coś, co mamy we krwi”, wtrąca się Skaist-Levy. „Mamy obsesję na punkcie kalifornijskiego stylu życia, my na żywo ten styl życia, więc nasza kolekcja opiera się na tym – rzeczach, które są łatwe do noszenia i szykowne, połączone, a jednocześnie nieformalne”.
Ale to nie znaczy, że Pam & Gela to praca, a nie zabawa. Wciąż panuje taka zabawna postawa, z bezczelnymi powiedzeniami rozpryskiwanymi przez najfatalniejszy oraz koszulki. DNA ich estetyki, które wywodzi się z ich początków w Juicy Couture, wciąż tam jest. Ten dres welurowy przekształcił się w biała polarowa bluza bez rękawów z suwakiem z pasujące spodnie z polaru zgnieciony na kolanach (na zdjęciu powyżej). „Jest po prostu elegancki, możesz iść wszędzie! Na dzień można go nosić z obcasami lub niskimi gladiatorami; na noc załóż fajną kurtkę i zmień buty” – mówi Nash-Taylor, który nazywa to „ubieraniem się w płaszcz”, zmieniając wygląd na powierzchni, ale zachowując główne elementy pod tym samym. „W dzisiejszych czasach kobiety noszą tak wiele różnych kapeluszy, że potrzebują tego rodzaju swobodnego luksusu – to dla dziewczyny, która prowadzi mobilny styl życia. Tak się dzisiaj ubierają ludzie”.
W tej chwili są zajęci wypuszczaniem swojej aktualnej kolekcji (dostępna teraz na kwitnie.com, shopbop.com, oraz neimanmarcus.com) i przygotowują się do wydania swojej książki Brokatowy plan: jak zaczęliśmy Juicy Couture za 200 USD i przekształciliśmy ją w globalną markę (dostępny 29 maja, dostępny dla zamów teraz), który dokumentuje ich doświadczenie z Juicy Couture.
W końcu jednak wszystko sprowadza się do ich pasji do projektowania ubrań. „Myślę, że zakupy, ubrania i moda powinny być zabawnym, interaktywnym i radosnym doświadczeniem” – mówi Nash-Taylor. „I chcemy być tą marką, która przywraca ją światu”.