Jak zbudować markę modową: wskazówki od odnoszących sukcesy projektantów

Co trzeba zrobić, aby zacząć — i, co ważniejsze, podtrzymywać—nowa marka odzieżowa? Wznoszący się projektanci i nominowani do nagrody CFDA Swarovski Award for Emerging Talent Fernando Garcia (pół Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) i duet mąż-żona Laura Vassar Brock i Kristopher Brock (Brock Collection) zebrali się zeszłej nocy, aby rzucić światło na odpowiedź.

WIDEO: Za kulisami podczas sesji zdjęciowej w stylu Chloe x Halle

Na panelu moderowanym przez legendę mody Kennetha Cole'a, który również zaoferował perły mądrości, załoga podzieliła się swoimi (zarówno wyczerpujące i ekscytujące) doświadczenia w branży do tej pory i służyły radą każdemu, kto chce rozpocząć etykieta. Oto ich 8 najlepszych wskazówek:

1. Powiedz tak na wszystko.
„Wziąłem każdą pracę, jaką mogłem dostać, czy to zdzieranie bawełnianej popeliny, aby zrobić włosy na Włoski Vogue strzelać, albo siedzi w szafie i układa lepkie cycki. Zajmij dowolną pozycję, której możesz się nauczyć, ponieważ wszystkie kroki po drodze są kluczowe”. —Laura Vassar Brock, kolekcja Brock

2. Stwórz swoje własne szczęście.
„Mała sztuczka, której nauczyłem się przy wyszukiwaniu producentów: nigdy nie wysyłaj e-maili ani nie mów ludziom, że przyjdziesz — po prostu się pokaż. Jeśli się pojawisz, nie mogą cię odrzucić”. —Kristopher Brock, kolekcja Brock

3. Znajdź swoje cheerleaderki.
„Nie uda ci się [w tym biznesie], jeśli nie masz emocjonalnego wsparcia ze strony przyjaciół i rodziny, ponieważ będziesz musiał poświęcić tak dużo wolnego czasu”. —Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Zachowaj zawartość swojego zespołu.
“Mam teraz drugą pracę i dzięki temu zauważyłem, jak wpływa to na ludzi, kiedy nie jesteś tak zaangażowany w zaspokajanie ich podstawowych potrzeb. Wysokie morale naprawdę wpływa na przepływ pracy i sprawia, że ​​wszyscy są bardziej zmotywowani; i nawet drobne gesty, jak zwykłe dzień dobry, pomagają. Chociaż martwię się oczywistymi rzeczami, takimi jak sprzedaż — a to zdecydowanie bardzo ważne i to, co sprawia, że ​​firma działa — korzyści płynące z szczęśliwego zespołu były moją największą lekcją”. —Fernando Garcia, Monse

5. Połącz się ze swoimi klientami.
„Dowiadujesz się, kim jest twoja kobieta, spotykając się ze swoimi partnerami handlowymi i ich klientami. Bo kiedy słyszą pasję stojącą za twoją pracą – od pozyskiwania materiałów po to, jak została wykonana – staje się dla nich czymś więcej niż ubraniami wiszącymi na wieszaku.” —Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Ty robisz.
„Tak, tworzymy produkt, ale nikt nie czeka na kolejny produkt, więc proces jego tworzenia to wiele wyborów opartych na przeczuciach. Niektóre rzeczy, które mogą wydawać się lub wydawać złe [logicznie], ale jeśli w nie wierzysz, musisz je zrobić. W końcu jesteś osobą, która będzie tworzyć. Dlatego kochamy to, co robimy!” —Sander Lak, Sies Marjan

7. Wytnij niszę.
„Spójrz na obecny rynek i upewnij się, że nie sprzedajesz czegoś, co już tam jest. [Współzałożycielka Monse, Laura Kim i ja] założyliśmy firmę po tym, jak zobaczyliśmy marki, które zostały uznane za zbyt kobiece lub zbyt męskie, i chcieliśmy znaleźć coś pośrodku. Następnie wyróżniliśmy się, tworząc DNA manipulacji koszulkami w wiadomościach. Myślę, że jeśli masz kilka kluczowych elementów – dla nas są to koszule, paski, podstawowe kolory, i wszystko, co nie wymaga wysiłku i jest łatwe do noszenia – i opiera się na tych rzeczach [będziesz udany]."-Fernando Garcia, Monse

8. Najlepszy styl ma treść.
“Dokonanie tego w tym biznesie wymaga znacznych osobistych kompromisów: zajmuje to ponad 40 godzin tygodniowo, a wszystko to dla Ciebie. Dlatego uważam, że musi istnieć większy cel, coś większego niż tylko to, ile możesz wygenerować przychodów. To, za czym się opowiadasz, jest nawet ważniejsze niż to, w czym stoisz. A świadomość jest nawet ważniejsza niż to, co nosisz”. —Kenneth Cole, Kenneth Cole