Zrównoważony rozwój polaru: na ile ekologiczny jest twój polar?

Niewiele modowych cykli temu polarowy sweter był czymś, co nosiło się na kanapie podczas oglądania Kawalerlub rzuconą na piżamę podczas dnia pracy z domu. Nigdy więcej. Luksusowe marki tworzą teraz własne wersje polaru, dzięki czemu podstawowy produkt do załatwiania spraw jest droższy. I nagle polar high fashion jest wszędzie. Tej zimy Celine Dion nosiła turkusowy płaszcz z polaru; Donald Glover został zauważony polar Emily Bode; nosił Shay Mitchell polarowy zamek na lotnisku, gdzie również możesz nosić psa Old Navy z zaczesaną sierścią. Styl ten pojawił się również na wybiegach (oraz w ulicznym stylu Fashion Week) od wiosny/lata 2018 do bieżącego sezonu.

Rzecz w tym, że polar projektantów i polarów masowych niewiele się różnią: oba są wykonane z plastiku i okazuje się, że niektóre z tańszych marek w rzeczywistości produkują je w sposób bardziej zrównoważony. Patagonia i Everlane wykorzystują plastik z recyklingu do produkcji swoich włókien, zmniejszając naszą zależność od materiałów ropopochodnych. Większość luksusowych marek nie stosuje jeszcze tych samych praktyk. Ale jeśli sam materiał nie jest aż tak luksusowy, dlaczego w ogóle stał się high-endem?

Powód jest prosty: marki luksusowe to przede wszystkim biznes, a znajomy trend jest łatwy do sprzedania. „Zazwyczaj, gdy trend spływa z wybiegów i trafia do szybkiej mody, czasami zaczyna się od koncepcji, która może być nieco tępa, bo taka może być moda kapitalistyczna czasem. Może być elitarny lub, z braku lepszego słowa, dziwny” – mówi Lawrence Schlossman, dyrektor marki w firmie Grailed, projektant i sprzedawca odzieży ulicznej. „Ale w tym przypadku jest to coś, co wszyscy znają. To nie jest jakaś szalona koncepcja, która spływa z pasa startowego do mas, to jest na odwrót: to spływa w górę. Od kilku pokoleń ludzie noszą polary w różnych przedziałach cenowych”.

My go nosiliśmy, nasi rodzice go nosili i jest to pocieszenie, za które niektórzy ludzie są gotowi wydać setki dolarów. To znaczy: Polary Sandy Liang wahają się od 496 do 650 USD; Kurtki polarowe Loewe z wysokim dekoltem wejdź na 790 USD; oraz Szalowe swetry Bodego to ostre 570 USD. „Myślę, że jest pewien typ osoby, która wydaje dużo pieniędzy na modę, to jest coś, co robiła, więc może nie chcieć jechać w te same miejsca, które im więcej osoba przechodnia, z braku lepszego określenia, robi, dlatego domy mody przyjmują ten trend, z którym wszyscy czują się komfortowo, i filtrują go przez swój wysokiej klasy pryzmat” – mówi Schlossman.

Ten trend oznacza również ruch w kierunku „fajnego luksusu”, który ma miejsce od czasu, gdy we wczesnych latach panował athleisure – kiedy polar North Face był elementem statusu na kampusach uniwersyteckich w całym kraju – i rozmnożył się w zrelaksowanych zasadach dotyczących ubioru w pracy i ogólnie chłodnych normach społecznych wokół tego, co to znaczy ubierać się co dzień. „Odzież formalna nie zniknęła całkowicie, ale dominuje odzież sportowa, streetwear, odzież outdoorowa… które mieszają, dopasowują i nadają ton uogólnionej „casualizacji” mody” – mówi Dominique Cuvillier, ekspert od trendów w modzie luksusowej. „Aby odpowiedzieć na ten podstawowy trend, luksusowe marki będą czerpać z codziennej garderoby i sięgać po kultowe produkty, takie jak trampki czy polary”.

Widać to nawet w najmodniejszych środowiskach. Loro Piana maszerowała kaszmirem kurtki polarowe w dół pasa startowego na jesień 2020 r. i Pokaz Sandy Liang na jesień 2020 r. miał różne polary z zamkiem do połowy. Skład Tibi na jesień 2020 miał swetry z polaru w połączeniu ze skórzanymi rękawiczkami do łokci, a nowojorska marka Maryam Nassir Zadeh sparowała puszyste spodnie z polaru z szydełkowanymi topami na szyi. Podczas Paryskiego Tygodnia Mody w tym sezonie zauważono Bellę Hadid noszącą żółto-niebieski polarowy sweter, w połączeniu ze sportowymi okularami z żółtymi soczewkami. Timothee Chalamet wziął udział w pokazie Haidera Ackermanna na Paris Fashion Week w podobnym stylu i Quavo nosił wojskową kurtkę przed pokazem Heron Preston. Byli niebiesko-żółte polary rugby w paski (w połączeniu z żyrandolowymi kolczykami) i workowate brązowe polary w Londyński Tydzień Mody i poza Pokaz Alberty Ferretti podczas Tygodnia Mody w Mediolanie modelki nosiły najprzestronniejsze polary, aby się ogrzać.

Oczywiście, kupujący doszli również do trendu fantazyjnego polaru. Luksusowa witryna odsprzedaży The RealReal zauważył, że trend się rozwinął, a obie marki średniej wielkości, takie jak Patagonia i The North Face, a także luksusowe marki modowe Sandy Liang i Off-White widząc wysokie żądanie. W ostatnim kwartale wyszukiwanie hasła „fleece” wzrosło o 66%, a rok do roku o 400% – mówi nam Sasha Skoda, szefowa działu kobiet w The RealReal. „Na całym świecie z roku na rok obserwujemy czterokrotne zwiększenie liczby wyszukiwań i nadal rośnie w okresie jesień/zima 2019” – mówi.

„Myślę, że stał się bardzo popularny, ponieważ jest to naprawdę ładne skrzyżowanie między atleisure, który nadal jest głównym trendem, a streetwearem” – mówi Skoda. Z tego powodu The RealReal widzi, jak bardzo szeroka baza klientów przyjmuje ten trend. W rzeczywistości to wyższe wersje końcowe mają więcej czasu na ekranie w witrynie. Jak wyjaśnia Skoda, luksusowe kurtki polarowe mają 2,58 raza więcej widzów na sztukę niż nieluksusowe kurtki polarowe, takie jak North Face, Nike i Patagonia. Być może dzieje się tak dlatego, że kupujący przychodzą do The RealReal specjalnie w poszukiwaniu luksusowych marek, ale wciąż pokazuje zdrowy popyt na luksusowe polary.

Connie Wang, starsza autorka filmów fabularnych w Rafineria29, uważa, że ​​polar jest częścią większego trendu, który ma miejsce teraz, ponieważ nazwała go „campcore”. To strój do pracy na świeżym powietrzu, który jest neutralny pod względem płci i zawiera element zrównoważonego rozwoju, ale przede wszystkim składa się z trwałej, naprawdę wytrzymałej i wszechstronnej odzieży, takiej jak buty turystyczne, Tevas, Dickies i saszetki. Wierzy, że polar jest odpowiedzią na ten trend.

POWIĄZANE: Denim niszczy planetę

„To jest utylitarne; nie brudzi się łatwo. Nie marszczy się, dzięki czemu można go spakować i nosić bez konieczności odzyskiwania kształtu. Możesz być z tym dość trudny; może wytrzymać dużo życia” – mówi Wang.

Uważa również, że polar jest modny, ponieważ obecnie dominują oversize i przypominające chmurki sylwetki. „Wyglądasz elegancko lub opływowo, albo wyglądasz jak Teletubbie. To są dwie sylwetki, które są teraz modne. Tak więc polar nadaje Ci przytulny, milutki kształt pianki. I myślę, że to przemawia do wielu ludzi” – mówi Wang.

Jest jeszcze jeden powód, dla którego uważa, że ​​marki z najwyższej półki produkują polar, który jest podstawą muesli, ale nie produkują swoich wyrobów w sposób zrównoważony. „Myślę, że zrównoważony zrównoważony rozwój jest obecnie znacznie modniejszy niż czysty zrównoważony rozwój”, mówi. Ludzie chcą wyglądać, jakby byli „osobami, które niosą słomkę” bez faktycznego chodzenia spacer (wciąż zdobywając kubek na wynos na kawę i biorąc „tonę lotów każdego roku”, Wang dodaje). „Polar jest jednym z tych wyraźnych sygnałów dla ludzi, że jesteś na świeżym powietrzu, dbasz o środowisko, może troszczysz się o zrównoważony rozwój, ale kiedy przychodzi nacisk, możesz nie być tak przyjazny dla środowiska jak Ty myśleć."

Podczas gdy polar jest wykonany z poliestru, który jest wykonane z tworzywa sztucznego, niektórzy ekskluzywni projektanci dodają materiały z wyższej półki, aby urozmaicić swoje wersje. Marki mogą przedstawiać pięknie garbowaną i zmiękczoną skórę jako kieszenie, kołnierze lub łaty na łokciach na swetrach, które również używają zastrzeżonego sprzętu, lub najlepszych dostawców zamków błyskawicznych i zatrzasków. Ale nawet jeśli surowce mogą podnieść cenę, wrodzona wartość – lub jakość – może nie różnić się od tej, którą masz w swojej szafie od 2007 roku. „Ludzie kupują od ekskluzywnych marek i płacą za marki, a to nie jest nic nowego. Czy to zawsze funt za funt; czy jakość jest równa cenie końcowej? Nie, oczywiście wiele z nich opiera się na pamięci podręcznej, którą może mieć marka. Wiele razy ludzie płacą premię za markę z wyższej półki, a to po prostu natura gry”, mówi Schlossman. „To jest to, co moda robi od zawsze. [Często] high fashion bierze coś, co zostało ustalone, co ludzie doceniają, i robi to w swojej luksusowej wersji.” Stylizacja Colorblock, kontrast skórzane wstawki i zapięcia, a także neonowy róż po wewnętrznej stronie sprawiają, że wersja Sandy Liang wygląda po prostu fajnie, gdy styl Patagonia jest prosty funkcjonalność.

Ale jeśli chodzi o trwałość ekskluzywnych polarów, rozmowa staje się trudna.

Polar jest zasadniczo plastikiem do noszenia, a podczas gdy marki średniej klasy, takie jak Patagonia i Everlane, tworzą ich swetry używają butelek z wodą z recyklingu, sprzedawcy luksusowi nie są tak otwarci na ich zrównoważony rozwój praktyki. A polar ma ogromny wpływ na środowisko. „Włóknina jest często wykonana z rodzaju poliestru zwanego politereftalanem etylenu (PET), który pochodzi z ropy naftowej”, mówi Jessie Curry, menedżer ds. innowacji w zrównoważonym biznesie w Outdoor Industry Association, co oznacza, że ​​runo opiera się na nieodnawialnych paliwach kopalnych zrobiony. Curry mówi, że gdy nici poliestrowe zostaną splecione razem, aby stworzyć tkaninę, jest ona szczotkowana, aby zwiększyć objętość i otrzymuje dodatkową powłokę chemiczną, aby była wodoodporna.

„Ponieważ polar jest najczęściej wykonany z dziewiczego poliestru, który pochodzi z ropy naftowej, materiał jest połączony z wpływ na środowisko związany z wydobyciem paliw kopalnych, taki jak wiercenia w wrażliwych środowiskach, problemy z rurociągami, ropa naftowa wycieki itp. Dodatkowo produkcja poliestru jest energochłonna i emituje gazy cieplarniane, co przyczynia się do naszego narastającego kryzysu klimatycznego” – mówi Curry. „Jednak jednym ze znaczących sposobów, w jaki marki mogą zminimalizować ten wpływ, jest wybór poliestru z recyklingu (rPET) zamiast pierwotnego poliestru”.

W sezonie Patagonii wiosna 2020 80% tkanin poliestrowych marki zostało wykonanych z poliestru pochodzącego z recyklingu, co doprowadziło do 7% spadku emisji CO2e w porównaniu z pierwotnym włóknem poliestrowym. Według Patagonii jest to pięć milionów funtów uniknięcie emisji CO2e.

Nawet jeśli polar jest wykonany z materiałów pochodzących z recyklingu, nadal ma problem z odrzucaniem mikrowłókien. Według 2011 Badanie sfinansowane przez Patagonię, w którym podczas prania jednej kurtki z polaru zrzuca się aż 250 000 włókien syntetycznych, które trafiają do sieci wodociągowej.Magazyn zewnętrzny poinformował, że na podstawie szacunków „konsumenci na całym świecie piorą 100 000 kurtek Patagonia każdego roku, ilość włókien uwalnianych do drogi wodne odpowiadają ilości plastiku w 11 900 torbach na zakupy”. Według Patagonia marka zamierza badać nowe rozwiązania w zakresie tkanin, aby rozwiązać ten problem ten problem. Wiosną 2018 roku firma Ocean Wise zleciła laboratorium tworzyw sztucznych Ocean Wise zbadanie mikrowłókien i znalezienie naukowych rozwiązań w celu zminimalizowania zrzucania. Badanie nadal trwa.

Następnie pojawia się kwestia trwałości polaru — jest wykonana z myślą o trwałości, co oznacza, że ​​nie jest dokładnie biodegradowalna. Trzymanie się jednego przez lata i lata to najbardziej świadomy sposób na jego konsumpcję, a także oddanie go z powrotem do programy odsprzedaży/ponownego wykorzystania, których niewiele marek oferuje (również Patagonia była pionierem tej koncepcji, m.in. jego Zużyty program noszenia).

Ale to nie znaczy, że luksusowe marki nie martwią się o zrównoważony rozwój — technologii może jeszcze nie być. „Trwałość jest nierozerwalnie związana z luksusowymi markami, z których wiele produktów ma długą żywotność dzięki jakość wykonania i dobór użytych materiałów”, Cuvillier, ekspert od trendów luksusowych, mówi. I tak, kiedy przedmiot jest wykonany ze skóry, kaszmiru, jedwabiu i wełny, może przetrwać całe życie — ale syntetyczne przedmioty, które akurat były produkowane przez luksusowe marki, stwarzają ten sam problem z odpadami, co inne sprzęt off-the-rack. „To cała sprzeczność systemu, który musi przejść od gotowego do noszenia do gotowego do trwałości, produkując mniej i lepiej”, mówi Cuvillier. „Zrównoważony rozwój jest dziś akceptowaną korzyścią ekonomiczną, ale odhaczenie wszystkich właściwych pól i zapewnienie marek, że są one ekologicznie poprawne, wymaga czasu” – mówi.

POWIĄZANE: Jak Kopenhaga stała się najfajniejsza — najbardziej zrównoważona — Tydzień mody

Skoda mówi, że przynajmniej w RealReal luksusowi kupujący szukają tych pudełek do sprawdzenia. W danych z 2019 r. 46% kupujących stwierdziło, że planuje kupować bardziej zrównoważone marki i detaliści w nadchodzącej dekadzie; 55% stwierdziło, że w nadchodzącej dekadzie będzie kupować mniej szybkiej mody; a 66% kupujących powiedziało, że dokona odsprzedaży w nadchodzącej dekadzie. „Wskazuje to na kierunek, w którym konsument kieruje się w swoim nastawieniu na zrównoważone zakupy” – mówi Skoda. „Na podstawie naszych danych ankietowych 56% naszej ogólnej bazy nadawców podaje wpływ na środowisko lub wydłużenie cyklu życia luksusowych artykułów jako kluczowe czynniki motywujące do wysyłania z nami towarów” – dodaje. 2019 ankieta z Accenture ankietowanych 6000 konsumentów wykazało, że 83% uważa, że ​​projektowanie produktów przyjaznych dla środowiska jest „ważne lub niezwykle ważne” dla firm. Na razie świadomy sposób może kupować używane lub obiecywać ponowne noszenie przez wiele lat.

Kupujący chcą robić zakupy odpowiedzialnie, ale sferze luksusu może minąć trochę czasu, zanim się tam dostanie. W tej chwili wysokie marże luksusowego polaru wiążą się również z kosztami środowiskowymi, które musisz być gotów zapłacić. Ostatecznie nadal kupujesz plastik, który wrzuca włókna do morza. Nawet jeśli jest to najfajniejszy, najprzytulniejszy, najbardziej designerski taki, jaki istnieje.

Świecimy uwagę na zrównoważony rozwój w modzie aby pomóc w rozpowszechnianiu informacji: Ponowne użycie, zmiana przeznaczenia i zmiana stylizacji nigdy nie jest złym wyglądem.