Witamy w Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzania i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.
Kiedy w 2017 roku Fenty Beauty wypuściło na rynek swój przełomowy podkład, 40 lub więcej odcieni szybko stało się status quo dla marek makijażu.
Ale dla Sharon Chuter, urodzonej w Nigerii weteranki branży kosmetycznej i byłego dyrektora LVMH, zatrzymanie się na podkładach po prostu nie jest wystarczająco dobre. „To nie chodzi o 100 odcieni podkładu” – mówi W stylu. „Właściwie to rozumiemy różnice w nas, a dzięki temu rozumiemy, co jest podobne. Myślę, że wiele marek kosmetycznych nadal tego nie rozumie”.
Dlatego zaczął się Chuter Piękność Uoma (wyraźny och ma) w kwietniu 2019 r. z zamiarem stworzenia produktów, które naprawdę odpowiadają potrzebom osób kolorowych, a także odcieni skóry i odcieni w całym spektrum. Uoma oznacza „piękny” w Igbo (jednym z głównych języków używanych w Nigerii) i jest również hołdem dla afrykańskiego dziedzictwa Chutera.
POWIĄZANE: Najlepsze czarne marki kosmetyczne do zakupów w 2020 roku
Początkowa kolekcja Uoma zawierała podkład, korektor, eyeliner, trzy palety cieni do powiek, błyszczyk do ust, matowe pomadki oraz podwójny rozświetlacz i sztyft do konturowania. Nikogo nie dziwi, Powiedz co?! Fundacja stał się wirusowy. Ale to, co wyróżnia podkład Uoma, to fakt, że jego formuła wykracza poza rzeczywisty zakres odcieni. Zamiast tego 51 dostępnych odcieni podzielono na rodziny kolorystyczne, a formuła każdej rodziny jest dostosowana do indywidualnych potrzeb skóry.
„Nadal przed nami długa droga na każdym froncie, w tym przyjęcie różnorodności, a następnie zapewnienie ludziom miejsca przy stole” – mówi Chuter. „Mam nadzieję, że dzięki naszym produktom i mnie mówiącemu bardzo dosadnie i szczerze, osiągnęliśmy pewną zmianę w bardzo krótkim czasie”.
Tutaj Chuter opowiada, w jaki sposób rozpoczęła swoją karierę w branży kosmetycznej, dlaczego każdy produkt w każdej kategorii musi być wytwarzany z naciskiem na różnorodność, znaczenie słuchania jej intuicji i nie tylko.
Powiedz mi, jak zacząłeś swój start w branży kosmetycznej.
Kiedyś byłam piosenkarką i zaczęłam urodzić się prawie przez przypadek. Krótko mówiąc, przywiozłem Revlon do Nigerii, gdy miałem zaledwie 17 lat. W tamtym czasie byłam ciekawa, dlaczego nie mieliśmy głównych marek kosmetycznych, które były w Stanach Zjednoczonych. To naprawdę skłoniło mnie do odkrycia, że interesuję się biznesem bardziej niż muzyką, ale zdałem sobie sprawę, że w tym momencie jestem za młody na przedsiębiorczość. Chciałem dowiedzieć się wszystkiego o tym, jak prowadzi się marki, więc cofnąłem się o krok, aby w końcu zrobić krok naprzód, pracując na sali sprzedaży.
Uznano, że mam podejście konsultacyjne do sprzedaży, co doprowadziło mnie do zarządzania kontem, które dotyczy strategii sprzedaży. Stamtąd przechodziłem z jednej roli do drugiej. Mam krótki czas uwagi, więc zawsze bardzo mocno wchodzę w rolę, co oznacza, że po roku jestem znudzony, ponieważ zrobiłem wszystko, co chciałem zrobić w tej pracy. Więc kontynuowałem i skończyłem na dyrektorze.
Co zainspirowało Uoma Beauty?
Marka powstała z frustracji. Angela Davis powiedziała coś fenomenalnego, co zmieniło mój sposób myślenia. W modlitwie o pogodę ducha jest wers, który mówi: „Boże daj mi spokój, abym zaakceptował rzeczy, których nie mogę zmienić”. Jej odpowiedź na to brzmiała: nie, zamierzamy zmienić rzeczy, których nie możemy zaakceptować. To dosłownie ja rozpoczynałem tę markę.
Nie mogłem zaakceptować braku różnorodności i inkluzywności w pięknie. Co więcej, nie mogłem zaakceptować, że marki zaczęły wchodzić w tę przestrzeń, ale było to z miejsca tokenizmu. I wiem o tym, bo pracowałem w tych markach. Chciałem wyjść i naprawdę pokazać, co oznacza dla mnie inkluzywność, czyli pozwalanie ludziom na bycie prawdziwymi sobą i zasiadanie przy stole.
POWIĄZANE: Współzałożycielka Miss Jessie na temat wprowadzenia naturalnej pielęgnacji włosów na rynki masowe
W ciągu ostatnich kilku lat wypuszczenie kilkudziesięciu odcieni podkładu było przedmiotem różnorodności wśród wielu marek makijażu. Jakie inne kategorie produktów wymagają jeszcze pracy, aby były bardziej inkluzywne?
Kobiety koloru mają zazwyczaj dwukolorowe usta, a niektóre mają na przykład naprawdę ciemne usta. Wiele aktów na rynku jest wciąż zupełnie nieaktualnych i ma w sobie za dużo różu. Musimy również porozmawiać o tym, jak wiele kolorów przejściowych umieszczonych w paletach cieni do powiek nie nadaje się do użytku lub pigmenty nie są wystarczająco mocne. Widzę, że wiele blogerek kosmetycznych WOC nakłada na oczy biały podkład przed użyciem palety cieni do powiek, aby kolory lepiej ukazywały się na ich skórze. Kiedy wystawiliśmy nasz produkt, nie trzeba było nakładać tego białego podkładu. Szczerze mówiąc, ten biały podkład wszystko psuje, bo ma przylegać do skóry! Jeśli chcesz użyć bazy pod oczy, użyj takiej, która jest odpowiednia dla Twojego koloru skóry. Problem polega na tym, że nie ma ich tak wiele.
Nasz podkład to nie 51 odcieni, ale koncepcja innej skóry mającej różne potrzeby. Ważne jest, aby zrozumieć ludzi, z którymi się żywisz, w całym spektrum. Nie wyszedłem i nie powiedziałem, że rozumiem tylko czarną skórę, więc zamierzam zaspokoić tylko czarną skórę. Poświęciłem swój czas, aby zrozumieć, zbadać i przestudiować całą skórę. Dlaczego inne marki tego nie robią?
Widoczność w sklepach to kolejny obszar, który wymaga pracy. Każda marka ma 40 odcieni podkładu, ale gdzie one są? Idź do Sephora w Nowym Jorku, a zobaczysz wszystkie odcienie Fenty, bo mają wyłączność na Sephorę, ale dużo marek wciąż zachowuje głębokie odcienie na Brooklynie, bo podobno to jedyne miejsce, gdzie czarni ludzie na żywo.
Wszystkie produkty Uoma mają element opowiadania historii. Jakie masz podejście do tworzenia produktów?
Kiedy tworzę produkty, chcę opowiadać historie, które inspirują ludzi do bycia sobą i nie dbają o to, co myśli reszta świata, ponieważ mamy Ciebie. Dla Powiedz co?! Fundacja, to było uznanie dla innej skóry mającej różne potrzeby, a następnie budowanie wokół niej kolekcji. Do BROW-FRO, chciałem uczcić epokę, która była radykalna. Lata 70. to czas, w którym Czarni zaczęli obejmować swoje włosy i zajmować przestrzeń. Wraz z ruchem na rzecz praw obywatelskich lat 60., który wszedł w lata 70., Afro stało się ikoną kultury i wszyscy kołysali się.
WIDEO: Co każdy początkujący musi mieć w swoim zestawie do makijażu
Z jakich produktów z tej linii jesteś szczególnie dumny?
Jestem z nich wszystkich dumna, bo to moje dzieci, więc to tak, jakbym prosiła mnie o wybranie ulubionego dziecka. ten Powiedz co?! Fundacja, oczywiście był przełomowy, ponieważ zmieniliśmy grę z fundamentem. Niewiele razy w życiu wchodzisz do ustalonej kategorii z czymś nowym.
Nasze palety cieni do powiek są naszymi trzema najlepiej sprzedającymi się produktami i myślę, że są dobrym przykładem tego, dlaczego ludzie powinni wierzyć w siebie. ten Paleta Urok to nasz najlepiej sprzedający się produkt. Kiedy go stworzyłem, wszyscy powiedzieli mi, żebym go nie uruchamiał, ponieważ jest pełen odcieni żółci i zieleni, co nie jest użyteczną historią kolorów. Ta paleta jest częścią naszej kolekcji Black Magic i wraz z nią opowiadałam historię Oshun, bogini miłości i płodności. Jest bombową boginią, a ja chciałem pozostać wierny jej historii kolorów. To zabawne, kiedy został wprowadzony na rynek, stał się naszym numerem jeden w okresie produktowym. Wizażyści pokochali go, ponieważ wiedzieli, jak manipulować pigmentami, a prawdziwi ludzie pokochali go, ponieważ był łatwy w użyciu i można go nakładać opuszkiem palca. Jest już niedostępny w Ulta i Ulta.com.