Firma powiedziała w środę, że będzie zamknij około 200 sklepów Gap i Banana Republic, po prostu najnowsze zestawienie tego, co kiedyś było rozległym śladem handlowym. Ale na znak zmieniających się priorytetów, firma otworzy również 270 sklepów Old Navy i Athleta, aby rozszerzyć sieci z doskonałego portfolio.
Przed aktualizacją dla inwestorów, Gap Inc powiedział, że spodziewa się, że sprzedaż Old Navy w ciągu najbliższych kilku lat osiągnie 10 miliardów dolarów, a Athleta, szybko rozwijająca się sieć odzieży sportowej, osiągnie 1 miliard dolarów. Old Navy, która generuje około 50% sprzedaży firmy, osiągnęła w ubiegłym roku fiskalnym 6 miliardów dolarów, czyniąc cel sprzedaży ambitnym, podczas gdy wyniki finansowe Athlety nigdy nie zostały przekroczone. Mimo to Old Navy, sprzedawca detaliczny poza centrum handlowym, którego działalność spadła w 2016 r., po raz kolejny odnotowuje dobre wyniki.
Zmiana wydaje się cichym potwierdzeniem tego, jak trudno jest naprawić tak silne marki, jak The Gap i Banana Republic: porównywalny wzrost Gap nie wzrósł od 14 lat. kwartałów, podczas gdy Banana Republic odnotowała spadki z rzędu 10 kwartałów z rzędu, zawiera kilka dwucyfrowych spadków, pomimo wielu zmian w kierownictwie wyższego szczebla każdej marki i ich procesy. Co więcej, te spadki były tym bardziej zniechęcające, biorąc pod uwagę, jak wiele słabszych sklepów firma zamknęła w ostatnich latach.
„Teraz skupiamy się na wzroście. Będziemy wykorzystywać nasze kultowe marki i znaczącą skalę, aby zapewnić wzrost, przesuwając się tam, gdzie nasze klienci robią zakupy” – powiedział dyrektor generalny Gap Inc, Art Peck, przed prezentacją w branży konferencja.
Gap Inc dokłada wszelkich starań, aby poprawić jakość, dopasowanie i wygląd swoich produktów, być szybszym i sprawniejszym w łańcuchu dostaw i produkcja, aby móc szybciej skakać na trendach, coś, co konkurenci w szybkiej modzie, tacy jak H&M i Zara, były lepsze w. Jednocześnie The Gap i Banana Republic, podobnie jak niezliczone inne sieci odzieżowe, w tym Abercrombie & Fitch anf borykają się z malejącym ruchem kupującym i setkami centrów handlowych, a także nadmiarem opcji odzieżowych, co sprawiło, że odzież wydaje się towarem dla wielu kupujących.
Peck przekaże inwestorom dalsze informacje na temat swojego planu naprawczego, w tym kolejnych kroków w strategii e-commerce Gap Inc późnym środowym rankiem.