Everlane nie zajmuje się podstawami, jak inne marki. Założona w 2011 roku z T-shirtami wyprodukowanymi w tych samych obiektach, których używają ekskluzywne marki — ale z pominięciem narzuty z najwyższej półki — pionier bezpośrednio do konsumentów polegał na znalezieniu lepszych sposobów wytwarzania i sprzedawania podstawowych artykułów garderoby (to są ostatnie ulubione) od samego początku. Więc jeśli oznacza to poświęcenie lat na doskonalenie określonej kategorii, niech tak będzie.
Tak jest w przypadku dżinsów, które dziś pojawiają się na stronie (oraz w sklepach typu pop-up w Nowym Jorku, Los Angeles i Portland) z wielką niecierpliwością. Lista oczekujących liczy już 41 000 osób!
WIDEO:Styl Memory Lane z Salt-N-Pepa
„Przez długi czas dżins nie był dla nas odpowiedni” — mówi założyciel Everlane, Michael Preysman. W stylu przez e-mail. „To brudny biznes, który sieje spustoszenie w środowisku”. W międzyczasie chciał również odejść od wątłego wyglądu przypominającego legginsy, który przenikał rynek we wczesnych latach jego firmy.
Jego rozwiązanie? Odnalezienie fabryki z najczystszymi możliwymi metodami produkcji (98 procent zużytej wody jest poddawane recyklingowi, a modele są suszone na powietrzu) i praca z luksusowym, ciężkim japońskim dżinsem. I chociaż materiał jest w rzeczywistości droższy niż ten, którego używa większość projektantów, przejrzysta polityka cenowa Everlane pozwala uzyskać zaskakująco przystępny cenowo produkt końcowy. „Większość dżinsów premium kosztuje 25 USD i kosztuje około 200 USD — inwestujemy 31 USD w każdą parę i sprzedajemy ją za 68 USD”.
Źródło: dzięki uprzejmości Everlane
W tym początkowym spadku, etykieta oferuje trzy ponadczasowe sylwetki dla kobiet (smukłe z wysokim stanem, ze średnim stanem chudy i nowoczesny chłopak) i dwa dla mężczyzn (szczupłe i proste), wszystkie dostępne w kolorze czarnym, białym, lekkim spłukiwaniu, klasycznym niebieski. Być może w przyszłości pojawi się więcej dopasowanych do trendów krojów, ale Preysman chce na razie zachować klasykę.
POWIĄZANE: ICYMI: Obcasy listy oczekujących Everlane z 28 000 osób powracają w rundzie 2
„Po kilku latach wpływu athleisure obserwujemy zmianę w kierunku bardziej autentycznej tkaniny i estetyki. Czasy wreszcie się zmieniają”.
Odwiedzać Everlane.com kupować nową kolekcję.