Pielęgnacja włosów dla kobiet powyżej 40 roku życia: założyciel Better Not Younger Sonsoles Gonzalez o starzeniu się włosów

Andie MacDowell i Jodi Foster trafiły na pierwsze strony gazet, kiedy pojawili się na Festiwalu Filmowym w Cannes w 2021 roku z siwymi włosami.

Ich odcienie soli, pieprzu i lodowatej bieli są odpowiednio wspaniałe, ale ich wybór, aby zakończyć farbowanie włosów, oznacza zmianę w przestrzeni do pielęgnacji włosów. Milenialsi od dawna są idealnymi klientami dla praktycznie każdej marki produktów do pielęgnacji włosów, która pojawiła się w ostatnich latach, marki takie jak Lepiej nie młodszy są liderami ruchu włosów pozytywnych dla wieku, oferując produkty i formuły, które zaspokajają potrzeby kobiet po 40. roku życia.

Produkty Better Not Younger, założone przez weterana branży kosmetycznej, Sonsolesa Gonzaleza, są zaprojektowane tak, aby: wzmacniają przerzedzone, suche włosy, jednocześnie równoważąc skórę głowy, aby poprawić jakość włosów wzrost. Kilka wyróżników z tej linii to m.in wielozadaniowe serum do włosów i skóry głowy, fioletowy szampon do siwych i białych włosów, oraz zagęszczający spray to zarówno produkt leczniczy, jak i do stylizacji.

„Dla mnie poprawa włosów zaczyna się od skóry głowy. Nigdy nie obiecuję, że odrosnę ci włosy, ale obiecuję, że twoje włosy odrosną lepiej, a ty możesz spowolnić zrzucanie – a to jest prawdziwa potrzeba na rynku”. Gonzalez mówi o Better Not Younger’s produkty.

W dalszej części Gonzalez opowiada o tym, jak przestarzałe standardy branży kosmetycznej zainspirowały jej markę, o największym nieporozumieniu, jakie kobiety mają na temat starzenia się włosów i nie tylko.

POWIĄZANE: 5 sposobów na zdrowe włosy po przejściu 40

W jaki sposób Twoje osobiste doświadczenia w branży kosmetycznej zainspirowały Cię do rozpoczęcia Better Not Younger?

Przez wiele lat pracowałem w dużych korporacjach w Procter & Gamble i L'Oréal. Zawsze byłam bardzo zaskoczona tym, jak branża jest tak skoncentrowana na młodszej populacji, a wszystkie produkty i informacje marketingowe były skierowane do kobiet w wieku od 18 do 44 lat. Zawsze żartowałam o tym, co potem dzieje się z kobietami. Jak po prostu znikają w wieku 45 lat? Kilka lat później opuściłem świat korporacji i zdecydowałem, że założę własną firmę. Od razu pomyślałem o swoim wniknięciu w przemysł io tym, że jest on tak nastawiony na milenialsów i młodość jako jedyny standard piękna. Widziałem, jak zmienia się moje ciało, skóra i włosy, i pomyślałem, że musi być lepsze rozwiązanie. I tak powstał Better Not Younger.

W ostatnich latach na rynku pojawiło się wiele pozytywnych dla starzenia się marek produktów do pielęgnacji skóry. Jak myślisz, dlaczego pielęgnacja włosów jest opóźniona?

Tradycyjnie branża zawsze skupiała się na pokrywaniu szarości. Jednak 100% kobiet powie Ci, że ich włosy się zmieniły i nie czują się tak samo, jak się zestarzały i nie rozumieją dlaczego. Myślę, że pielęgnacja włosów opóźnia się, ponieważ ogólnie nie ma zrozumienia, co się dzieje z włosami. Ponadto firmy tak bardzo skupiły się na najbardziej widocznych oznakach starzenia, takich jak zmarszczki, suchość i siwe włosy, że nie do końca przemyśleli, co jeszcze może mieć wpływ na włosy poza szarości.

POWIĄZANE: Jeśli nagle masz mnóstwo siwych włosów, nie jesteś sam

Czy napotkałeś jakieś przeszkody, ponieważ chciałeś wypuścić markę, która nie jest przeznaczona dla millenialsów?

Były blokady na tak wielu poziomach. Z jednej strony ludzie mówili, że marka to tylko chwyt marketingowy, ponieważ za składnikami produktów nie stoi żadna nauka, co jest błędne. Zaczynamy otrzymywać coraz więcej danych konsumenckich i badań klinicznych, aby to udowodnić. Drugą kwestią były media. Namawialiśmy markę do magazynów, a oni mówili, że nie mogą rozmawiać ze starszymi kobietami w swoich publikacjach, ponieważ zniechęciłoby to młodszego czytelnika. Pomyślałbym sobie, że jeśli już, to starsza populacja to nadal czytająca fizyczne magazyny. Myślę, że rozmowa zaczyna się zmieniać. Zaczęliśmy tę markę dwa i pół roku temu iw tym czasie widzieliśmy, jak wiele marek wychodzi i mówi o menopauzie.

Jak myślisz, jakie jest największe nieporozumienie dotyczące starzenia się włosów?

Największym nieporozumieniem jest to, że ludzie widzą zmianę we włosach, ale nie myślą, że jest ona odwracalna. To bardzo nagłe, podczas gdy wydaje mi się, że zmiany skórne są nieco bardziej subtelne. Zaczynasz widzieć zmiany wokół oczu, a potem marszczysz brwi. Z włosami zaczynasz mieć kilka siwych włosów, a potem miną trzy lata i bum: masz mnóstwo siwych włosów. Kiedy dochodzi do perimenopauzy i menopauzy, spadek estrogenu może powodować tak wiele zmian, jak przerzedzenie włosów, suchość włosów i wypadanie. Ludzie wierzą, że nie mogą nic z tym zrobić, ale Ty możesz. Możesz zacząć podejmować środki zapobiegawcze wcześniej, może po trzydziestce, aby nie przechodzić przez tak drastyczne zmiany. Wypadanie włosów to jeden z obszarów, o którym ludzie myślą, że nie można leczyć. Odrost włosów jest naprawdę trudny, ale to nie znaczy, że nie możesz zapobiec wypadaniu włosów i poprawić jakość ich wzrostu.

WIDEO: Ta technika strzyżenia dodaje szalonej objętości — i nie wymaga nożyczek