Podczas długiego wywiadu z Ashley oraz Mary-Kate Olsen tego lata w naszym wrześniowym wydaniu (w kioskach w ten piątek) miałem dużo czasu na omówienie ewolucji ich biznesu modowego na przestrzeni lat. Jedną z rzeczy, które zrobiły na mnie największe wrażenie, było to, że projektantom udało się odnieść sukces w ciągu ostatniej dekady, zachowując jednocześnie niezależność. Dało im to swobodę prowadzenia rzeczy dokładnie według własnego uznania, na przykład wprowadzenia w tym roku produkcji kolekcji Elizabeth i James lub otwarcia Sklep Manhattan dla The Row jest to w dużej mierze galeria sztuki nowoczesnej i mebli, ponieważ jest to przestrzeń handlowa na ubrania.
Innym przykładem ich zdolności do wchodzenia w nowe obszary – przy jednoczesnym zachowaniu spójności z ich wizją – jest rozszerzenie kolekcji zapachów Nirvana w tym miesiącu o dwa nowe zapachy. Do zapachów Nirvana Black i Nirvana White, które stały się wielkimi hitami dla Sephory w 2013 roku, dołączą teraz Nirvana Bourbon i Nirvana Rose. Zabawne jest to, że kiedy wybierali składniki do nowych smaków, Olsenowie mówią, że wrócili do tych samych, które przyciągnęły ich w pierwszej kolejności.
„Nie jest zbyt daleko od miejsca, w którym byliśmy z Black and White” — mówi Mary-Kate. „Są w tym samym nostalgicznym świecie. Podczas gdy Rose jest bardziej esencją Rose de Mai, z odrobiną wetywerii, Burbon ma waniliowy ton, dzięki czemu jest bardziej dymny, bogatszy. Fajnie było pobawić się trochę kolorem. Świat nie jest czarno-biały, więc pytanie brzmiało, jak dopełnić tę ideę? Odzwierciedlają kolorową, zabawną stronę życia, wyobraźnię i zabawę”.
Podobnie ważne jest dodawanie zapachów, które wyraźnie przywołują kolor, ponieważ dają poczucie różnorodności do biznesu Elizabeth and James, który w tym sezonie rozszerzył się na różne kategorie, od dżinsów po dzianiny. Cała ich gama produktów jest teraz widoczna również w nowym sklepie, który otworzyli w Los Angeles w The Grove w zeszłym miesiącu.
„Powodem, dla którego wprowadziliśmy na rynek dwa zapachy, było to, że chcieliśmy, aby kobiety miały różne opcje”, mówi Ashley, „więc teraz rozszerzamy te opcje”.