Miejscowe marki kosmetyczne: Założyciel Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Jako członek Navajo Nation, Ahsaki Báá LaFrance-Chachere nie dorastała w okolicy z pobliskim sklepem Sephora lub Ulta Beauty, więc postanowiła zbudować własną luksusową markę kosmetyków do makijażu i pielęgnacji skóry: Piękność Ah-Shí.

Oprócz odzyskania kultury i tradycji swojego plemienia — które zostały skomercjalizowane na śmierć — LaFrance-Chachere chce, aby firma Ah-Shí zachęcała ludzi do wyznaczania własnych standardów piękna i oferowania wspaniałych produktów, które mogą służyć jako środek do samopoczucia wyrażenie.

„Sama nazwa marki łączy moją kulturę ze światem. Ah-Shí w Diné (Navajo) oznacza „To ja. To jest moje.' Ah-Shí Beauty tłumaczy się jako „To jest moje piękno” – mówi LaFrance-Chachere W stylu. „Kiedy patrzysz na siebie w lustrze i mówisz „Ah-Shí Beauty”, mówisz „To jest moje piękno”.

Marka stworzyła również możliwości dla swojej społeczności. Ah-Shí Beauty ma studio, które działa również jako sklep z pamiątkami, studio treści, centrum dystrybucji i showroom tuż przy rezerwacie w Gallop w Nowym Meksyku, a także w witrynie sklepowej w Window Rock, stolicy Navajo Nation, Ariz. Ah-Shí beauty jest pierwszą marką kosmetyczną będącą własnością rdzennych Amerykanów w kraju, która otworzyła sklep, a także pierwszą marką kosmetyczną należącą do rdzennych mieszkańców i osób czarnoskórych.

Przed nami LaFrance-Chachere dzieli się inspiracją stojącą za Ah-Shí Beauty, wyzwaniami związanymi z otwarciem jej pierwszego sklepu i nie tylko.

POWIĄZANE: 10 rdzennych marek kosmetycznych, które warto trzymać na swoim radarze

Co zainspirowało cię do stworzenia Ah-Shí Beauty?

To, co naprawdę wszystko zaczęło, to potrzeba autentycznej reprezentacji. Będąc produktem rezerwatu Navajo, nigdy nie widzimy siebie ani nie słyszymy naszych głosów w branży kosmetycznej. Najbliżej nas jest prawdopodobnie dostrzeganie wzorów lub inspiracji plemion w opakowaniach, fabułach lub reklamach, które kręcą w naszej rezerwacie. Będąc res. dziecko i mając mamę, która była fashionistką i luksusową urodą, nigdy nie było naszego głosu w kosmosie. Nie chcę być tylko jedną marką, ale ten oficjalna pierwsza prestiżowa marka kosmetyków rdzennych Amerykanów. Rozpoczęcie marki zajęło trochę czasu, ponieważ wiedziałem, że mam tylko jedną szansę, aby pokazać branży, że tu jesteśmy. Od jednego zastrzeżenia do drugiego wszyscy znajdujemy się w tym samym uregulowanym, uciskanym systemie. Mam nadzieję, że zbudowanie tej firmy będzie czymś więcej niż tworzeniem niesamowitych produktów, ale także zainspiruje innych do założenia własnych marek i biznesów w branży kosmetycznej i nie tylko.

Jak masz nadzieję podzielić się swoją kulturą poprzez produkty Twojej marki?

Moim najwyższym priorytetem jest ochrona naszej kultury i tego, kim jesteśmy jako rdzenni mieszkańcy, a nie dalsza jej komercjalizacja. Dlatego moje opakowanie jest czarno-białe i bardzo klasyczne; Chciałem, żeby było ponadczasowe. Jestem gawędziarzem i chcę pomóc zjednoczyć świat mocą piękna. Kontrolując narrację o tym, kim jesteśmy jako rdzenni mieszkańcy i tworząc przestrzenie, w których nigdy nie byliśmy, pomagam rozwijać swoją kulturę w branży kosmetycznej.

WIDEO: Deb Haaland potwierdzona jako pierwszy sekretarz gabinetu rdzennych Amerykanów w historii USA

Otworzyłeś swój drugi sklep tuż przed wybuchem COVID-19. Co cię utrzymało?

Pierwsza lokalizacja, którą otworzyliśmy, znajdowała się w Gallup w stanie Nowy Meksyk, przygranicznym mieście mojej rezerwacji. To studio urody, w którym kręcimy dużo treści dla marki, centrum dystrybucyjne i showroom. To dało mi impuls do pracy z moim plemieniem, aby uzyskać miejsce w mojej rezerwacie, która była historyczna. Robienie tego na każdym rezerwacie, zwłaszcza moim, jest bardzo trudne, ale walczyłem i ciężko pracowałem, aby zdobyć tę przestrzeń. To pierwszy sklep z indiańską marką kosmetyczną w Stanach Zjednoczonych, w stolicy Navajo Nation, Window Rock, Ariz. Właśnie otworzyliśmy ponownie w lipcu, po zamknięciu na półtora roku, więc wciąż nabieram rozpędu, dopóki nie dotrę do punktu, w którym będę mógł ponownie otworzyć studio w Galop. Zastaw 15% został utworzony, gdy byliśmy zamknięci, i rozważam rozszerzenie działalności na dużego sprzedawcę pudełek. Zdałem sobie sprawę, że podpisanie umowy z dostawcami zawsze będzie istniało, ale moi ludzie są ważniejsi i to zniweczy cel tworzenia dla nich miejsc pracy i pobudzi gospodarkę Navajo Nation.

Jako założycielka marki rdzennych Amerykanów i osób rasy czarnej, jakie masz nadzieję na przyszłość branży kosmetycznej?

Ta marka naprawdę jednoczy ludzi dzięki sile piękna i tak, będąc w branży, mierząc się z głównymi markami, które naprawdę podziwiam i nie mogę się doczekać, aż pewnego dnia zostanę. Uwielbiam być konsultantem w branży, zwłaszcza jeśli chodzi o reprezentację moich ludzi. Chcę być tą Allie w branży, do której duże marki mogą nadal zwracać się po radę, jak właściwie nas reprezentować, ponieważ nie powinna to być konkurencja. Wiem, jak to jest być współczesną rdzenną czarną kobietą i chcę im pomóc.