Tracee Ellis Ross Pattern Beauty wraca do czarnej społeczności

Jak można od niej powiedzieć Media społecznościowe kanały i szczere wywiadyTracee Ellis Ross to kobieta, która wie, kim jest. Na swoim koncie na Instagramie publikuje filmy, na których robi wszystko, od pocenia się Treningi Tracy Anderson do pożerania dużych kanapek z kurczakiem, do łażenia w basenie. Ale jej przewiewna pewność siebie zamanifestowała się dopiero po pewnym czasie, zwłaszcza w dziale fryzjerskim. Spędziła większość swojej młodości, próbując zmusić włosy do uległości, próbując dostosować je do estetyki, która nie pasowała do tego, co widziała w lustrze. Były relaksatory, cotygodniowe przedmuchy, żelazka (te do ubrań i te do włosów) i nieudane majsterkowanie. Zanim Ellis Ross dotarła do liceum, była gotowa do odkrywania swojej naturalnej tekstury. Ponieważ jest córką Diany Ross, efektowne, przeczące grawitacji włosy są w jej genach, ale Ellis Ross potrzebowała mnóstwa produktów, zanim mogła odkryć majestat swojej własnej korony. „Moja mama powiedziałaby: »Twoje produkty rozbiją bank«” – wspomina Ellis Ross, która ostatnio grała słynną gwiazdę R&B w

Od około dziesięciu lat poświęca się tworzenie wzorca Tracee Ellis Ross, linia do pielęgnacji włosów stworzona dla typów włosów od 3B do 4C (korkociąg do ciasno zwiniętych). Firma zadebiutowała we wrześniu ubiegłego roku z Ellis Ross jako jej dyrektorem generalnym i założycielem, ale jej sukces był ciężko wywalczony. Po drodze spotkała więcej niż uczciwy udział strażników branży, którzy nie rozumieli, co aktorka wniesie do rozmowy bez współpracy profesjonalnego stylisty. Inni nie widzieli wartości ani możliwości ekonomicznych społeczności teksturowanych włosów. Ale wrodzone poczucie pewności siebie Ellisa Rossa jej nie zawiodło. W dniu uruchomienia Pattern, witryna osiągnęła prawie ośmiokrotnie większą sprzedaż niż oczekiwano, a liczba obserwujących marki na Instagramie wzrosła do 130 000 w ciągu zaledwie tygodnia.

POWIĄZANE: Tracee Ellis Ross pokazuje, jak właściwie nosić bikini

„Przez tyle lat nie było produktów dla kobiet, które chciałyby nosić włosy naturalnie i nie chciały ich ogrzewać lub trzymają się białego standardu piękna” – mówi Ellis Ross, który ściśle współpracuje z zespołem ds. rozwoju produktu, aby stworzyć każdy formuła. „Chciałem produktów, które pozwolą mi wyrwać się z gry w zgadywanie ze wspaniałego dnia z włosami, które odżywią i ochronią moje włosy, i które będą dla mnie”.

I nie tylko dla niej: Ellis Ross, którego włosy są mieszanką czterech do sześciu wzorów loków, uważa, że ​​włosy nie mają płci, dlatego marka Strona internetowa przedstawia zarówno mężczyzn, jak i kobiety wykonujących jazzowe ruchy taneczne, podczas gdy aktorka recytuje wiersz mówiony, zakończony słowami „bądź wolny”.

Linia jest celowo skupiona wokół czarnego piękna. Ellis Ross mówi, że obecne powstanie dotyczące niesprawiedliwości rasowej i brutalności policji wobec Czarnych tylko wzmacnia jej etos. „Wzór jest z natury polityczny, ponieważ świętowanie czerni w obliczu rasizmu samo w sobie jest politycznym aktem oporu” – mówi. Chociaż Ellis Ross nie uważa się za aktywistkę („Opieram się na tych ludziach, żeby mnie nauczyli”, mówi), upewniła się, że Pattern wspiera takie inicjatywy, jak Ustawa o koronie, ten Forum Polityki Afroamerykańskiej, oraz United Way na całym świecie, konkretnie za inicjatywy, które pomagają społecznościom czarnoskórych, które zostały nieproporcjonalnie dotknięte przez COVID-19.

POWIĄZANE: Każdy styl inspirowany Tracee Ellis Ross, który chcę odtworzyć za pomocą nowych akcesoriów do włosów Pattern

Skłonność wzoru do oddawania pieniędzy nie dziwi, biorąc pod uwagę autentyczne pochodzenie marki. Punktem wyjścia Ellisa Rossa był dzień mycia, a początkowe wprowadzenie obejmowało szampon; trzy odżywki (średnia, ciężka i intensywna); dwa odżywcze serum; akcesoria (takie jak spinka do włosów, szczotka pod prysznic i ręcznik z mikrofibry); plus najtrudniejsza rzecz do stworzenia: odżywka bez spłukiwania. „Naprawdę chciałam, żeby to było poprawne”, mówi. „Kiedy już umyjesz i odżywisz włosy i sprawisz, że będą wyglądać tak, jak chcesz, możesz je dosłownie zrujnować z tym, co włożysz później”. Faza 2 składała się z produktów do stylizacji, takich jak nawilżająca mgiełka, żel, krem ​​do stylizacji i krawędzie kontrola. Ogólnie rzecz biorąc, Ellis Ross ma nadzieję zapewnić konsumentom odpowiednie narzędzia, aby mogli robić z włosami to, co chcą, niezależnie od tego, czy tworzy sprężyste loki, dwupasmowe skręty, loki, czy zaczesany do tyłu kok z idealnie zakręconymi dziecięcymi włoskami.

Ma też wielkie plany dotyczące ewolucji marki. „Pielęgnacja ciała, pielęgnacja skóry, olejki do brody, szczotki do brody, produkty dla dzieci” – mówi. „Czuję, że niebo jest granicą”. Przyznaje, że wszyscy w Pattern noszą kilka kapeluszy i że „robi to w gównianym tonie”. Ważne jest dla niej zachowanie jasności widzenia. „Otrzymuję opinie od wszystkich i stał się to naprawdę zabawnym procesem, ponieważ nie jest to już tylko moja wizja. Nasz mały, ale potężny zespół wnosi pomysły, a także mamy naprawdę wspaniały panel ludzi o bardzo zróżnicowanych typach włosów, którzy testują wszystkie nasze produkty.

A gdyby musiała, Ellis Ross zawsze może zwrócić się do swojej rodziny o wkład. „Wszyscy mamy inne włosy w mojej rodzinie [więc to dobrze], ale jest im ciężko, ponieważ nie przekazują opinii wystarczająco szybko”, mówi ze śmiechem. „Czasami mówię: Chłopaki, chodźcie. Poważnie? [klaś, klaś, klaszcz] Chodźmy!'?"

$12, ulta.com

$12, ulta.com

$25, ulta.com

Więcej takich historii znajdziesz we wrześniowym wydaniu W stylu, dostępne w kioskach, na Amazon i dla pobieranie cyfrowe sie 21.