Udaj się na stronę czystej urody Credo.com i kliknij zakładkę „skóra”. Otrzymasz 12 stron wypełnionych tonerami, kremami nawilżającymi, serum i prawie każdą inną opcją pielęgnacji skóry, jaką chcesz — ale kliknij „włosy”, a Twój wybór sprowadzi Cię do dwóch stron. To nie wina Credo: nie możesz magazynować produktów, które nie istnieją.

W porównaniu z produktami do pielęgnacji skóry istnieje zauważalny, niezaprzeczalny niedobór Czyste lub naturalnie pozyskiwane opcje pielęgnacji włosów. Po prostu zapytaj każdego, kto próbuje znaleźć szampon wolny od siarczanów i bezpieczny dla koloru, który nie zawiera również parabenów, substancji zapachowych i silikonów.

Dlaczego więc marki do pielęgnacji włosów tak późno wskakują na modę zielonego piękna?

Jedna z teorii głosi, że konsumenci nie są skłonni narażać swoich oczekiwań co do tego, jak „powinien” działać produkt do pielęgnacji włosów. Frederic Fekkai, renomowany fryzjer, współzałożyciel i dyrektor generalny Bastide, francuska linia kosmetyków z naturalnymi akcentami, wyjaśniła, że ​​gdy produkt nie zawiera siarczanów, nie pieni się jak typowy szampon. Chociaż nie ma to wpływu na skuteczność, może się wydawać, że ma to miejsce podczas szorowania pod prysznicem.

„Widzieliśmy to, kiedy tworzyliśmy nasz naturalny żel do mycia ciała w Bastide — konsumenci byli przyzwyczajeni do gęstej pianki i piany, która jest wytwarzana przy użyciu ostrych, wysuszających siarczanów”, mówi. Kiedy jednak klienci zobaczyli, jak dobrze oczyszczono i nawodniono mycie ciała bez siarczanów, byli znacznie bardziej zaangażowani w tę zmianę.

Fekkai mówi, że podejście do koncepcji czystszych produktów wymaga trochę cierpliwości. Na przykład silikony nadają włosom wygląd lśniący już po jednym użyciu. Bez nich osiągnięcie tego samego połysku może wymagać dłuższego zaangażowania w produkt do włosów. Nie jest to jednak zła rzecz: podczas gdy silikony tworzą włosy Popatrz bardziej lśniące, w rzeczywistości nie robią nic, aby go warunkować. Mimo to marki, które próbują zmienić to postrzeganie w oczach konsumentów, stanęły w obliczu trudnej bitwy. (Niespodzianka, niespodzianka: wszyscy chcemy natychmiastowych rezultatów.)

POWIĄZANE: 10 produktów, które naprawią przetłuszczające się włosy

Tara Foley, założycielka i dyrektor generalna clean beauty site Zakochaj się, uważa, że ​​marki szukają czystszych preparatów do pielęgnacji skóry przed włosami, ponieważ ludzie uważają, że bardziej intuicyjne jest wchłanianie składników przez skórę. Mówi jednak również, że logika jest błędna. „Pielęgnacja czystych włosów jest równie ważna, ponieważ skóra głowy i włosy również wchłaniają składniki, a wszystko, czego użyjesz na włosach, idzie na marne i ma duży wpływ na środowisko” mówi.

Podczas gdy rodzaj używanego opakowania i sposób pozyskiwania składników są ogromnymi graczami, Foley odnosi się konkretnie do tego, w jaki sposób produkty, które myjemy z naszych włosów, wpływają na zaopatrzenie w wodę. „Większość składników, które są dla nas złe, jest również zła dla środowiska, a kiedy te składniki spłukać do źródła wody, staje się to większym środowiskowym problemem zdrowotnym dla całej populacji” mówi.

Foley wskazuje na 1,4-dioksan jako jej przykład. Jest to potencjalnie niebezpieczny chemiczny produkt uboczny, który EWG roszczeń dotyczy 46 procent produktów do higieny osobistej, a w zeszłym roku podobno znaleziono go u 71 procent przetestowanych dostawców wody na Long Island.

„Problem z niebezpiecznymi chemikaliami, takimi jak 1,4-dioksan, spływającymi do kanalizacji, polega na tym, że nie ma sposobu, aby zapewnić, że nie trafią one do naszych zasobów wody pitnej” – mówi Foley. „Co gorsza, 1,4-dioksan nie rozkłada się łatwo, więc jego usunięcie może być bardzo trudne, gdy zanieczyści wodę”.

Foley z pewnością wspomni również, że nie wszystkie syntetyki są szkodliwe dla Ciebie lub środowiska.

POWIĄZANE: Zrozumienie tego pięknego żargonu da ci najlepsze włosy, jak dotąd

Jest też kwestia sformułowania. Kategorycznie trudniej jest opracować czyste kosmetyki. Tradycyjne procesy, w których wykorzystuje się ciepło, mogą destabilizować naturalne składniki i czynić je nieskutecznymi.

„Nie brakuje składników botanicznych i naturalnych, które mogą być korzystne dla włosów, a wiele z nich jest używanych w przejściu na naturalną pielęgnację skóry” – zauważa Fekkai. „Jednakże jeśli podczas formułowania produktu do olejów roślinnych doda się ciepło, może to pogorszyć jakość oleju, a wtedy niekoniecznie uzyskasz tak dobre wyniki, jak produkty syntetyczne. To naprawdę wymaga głębokiej wiedzy, aby uzyskać odpowiednie receptury”.

POWIĄZANE: Najpopularniejsze fryzury i kolory na jesień, według znanej stylistki Riawny Capri

I to jest jeden z powodów, dla których wytwarzanie czystych produktów kosmetycznych może kosztować więcej, według Nancy Twine, założycielka marki Clean Hair Care Briogeo— więc każdy, kto kupuje botaniczne szampony, kremy i odżywki, musi być gotów zapłacić wyższą cenę. Pomimo sukcesu, jaki Twine odniosła z Briogeo, zdaje sobie sprawę, że koszty są ważnym czynnikiem, zwłaszcza gdy próbujesz sprzedawać czyste produkty do pielęgnacji włosów na skalę masową.

„Kiedy rynek jest tak mocno zdominowany przez masowych graczy, ich koszty uniemożliwiają im korzystanie składniki wyższej jakości lub niesyntetyczne substytuty, ponieważ to tylko podniosłoby koszty” – Sznurek mówi. Nieuchronnie oznacza to, że będziesz musiał zapłacić więcej za szampon do drogerii za 4 USD. „Oczywiście, kiedy grasz w masową pielęgnację włosów, utrzymanie niskich kosztów jest naprawdę ważne, ponieważ ludzie, którzy są kupując produkty do pielęgnacji włosów w CVS, nie są skłonni płacić takich samych cen za produkty do pielęgnacji włosów, jak w Sephora” – zauważa.

Nie oznacza to, że marki masowe nie wykonały żadnych ruchów. Każdy szampon i odżywka w ofercie Herbal Essences Bio: Renew line jest w 90 procentach pochodzenia naturalnego, podczas gdy Garnier Całe Mieszanki linia jest wolna od parabenów.

I wygląda na to, że nadchodzi jeszcze więcej zmian. Oprócz celebrytów, w tym Kourtney Kardashian z wizytą w Capital Hill wzywać do bezpieczeństwa kosmetyków, Ustawa o bezpieczeństwie produktów higieny osobistej została przywrócona przez senatorów Dianne Feinstein i Susan Collins w 2017 roku i jest teraz wspierane przez główne i znane z ekologicznych marek kosmetycznych takie jak Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty i inne. Projekt ustawy wzywa do większej regulacji w ramach Cały przemysł kosmetyczny, w tym wycofanie produktu kosmetycznego z rynku, który mógłby mieć konsekwencje zdrowotne, oraz wprowadzenie corocznych przeglądów bezpieczeństwa składników. FYI: Ostatnie rozporządzenie dotyczące kosmetyków nie było aktualizowane od lat 30. XX wieku.

POWIĄZANE: To nowe prawo dotyczące świadomości o przemocy domowej zamienia fryzjerów w bohaterów

Chociaż ty nie mieć Aby poczekać, aż większe marki wymyślą swoje receptury lub wydadzą rachunek za zakupy czystych produktów do włosów, być może będziesz musiał wydać więcej niż 4 USD na swój szampon. Kilka uwag: Briogio ma w swojej ofercie produkty dostosowane do różnych rodzajów włosów i potrzeb — szampon i odżywka Superfoods są obecnie bestsellerami w Sephora. Innersense Piękno jest zatwierdzony przez Gwyneth Paltrow czysta linia do pielęgnacji włosów z imponującą gamą produktów pielęgnacyjnych bezpiecznych dla koloru oraz produkty do stylizacji. Jeśli potrzebujesz nawilżenia, olejek do włosów Rodin by Recine dostaje Pieczęć aprobaty Madonny, składa się z mieszanki ośmiu silnych olejków i nie zawiera parabenów, ftalanów, silikonów, siarczanów i jest wolny od okrucieństwa.

A rynek rośnie. Program Sephora CLEAN at Sephora obejmuje: dział poświęcony włosom, a małe marki niezależne, takie jak Captain Blankenship i Playa Beauty, znane ze swoich czystych suchych szamponów w proszku, zyskują na popularności i przekrzywiają się.

„Czyste piękno w końcu dociera do masowych odbiorców, a kupujący w całym kraju myślą więcej o składnikach, które są w swoich produktach i wymagają większej przejrzystości od marek i sprzedawców detalicznych, z którymi robią zakupy ”, Tara Foley z Follain, mówi. „Ta zwiększona świadomość i większa publiczność będzie tylko zachęcać do większych innowacji w kategorii czystych włosów, aby zapewnić kobietom więcej bezpiecznych i skutecznych produktów, których szukają. Już zauważyliśmy dramatyczny wzrost liczby czystych opcji dostępnych w ciągu ostatnich kilku lat i będzie on nadal rósł”.

Dzień z czystszymi włosami jest wyraźnie w drodze.