Efekt House of Gucci: Gucci Resale kwitnie

„Nie ma czegoś takiego jak zła reklama” – mówią na Twitterze osoby, które nigdy nie zostały nazwane „szefą dziewczyn”. Jednak w niektórych przypadkach może to być prawda — zwłaszcza jeśli chodzi o zrzuty z nazwisk Hollywood. Bądź świadkiem „Efektu domu Gucciego”, który zaczyna się kampowym, wampirzym filmem o włoskim przepychu i łatwym morderstwie, który został okrzyknięty jako „dziko zabawny” i oceniany jako „biegły i bezwstydny”. Poza tym: naprawdę zabawne dla Lady Gagi, która występuje jako włoska dziedziczka z lat 70. z zabójczym stylem, dużym akcentem i projektantką bronie.

To głupi film, w którym wygląda rodzina Gucci naprawdę zły — tak zły, że grożą pozew sądowy - ale zgadnij co? Sprawia również, że towary Gucci wystrzeliwują na platformy odsprzedaży i znikają z półek przedświątecznych… co jest zabawne, ponieważ marka nie potrzebuje więcej pomocy po bycie Objętym przez jednych z najfajniejszych ludzi kultury (w tym Harry'ego Stylesa, który nosił etykietę prawie wyłącznie podczas swojej ostatniej trasy, która była szczególnie dobrze ubrana jeden).

Co jest jeszcze bardziej zabawne w całym tym szaleństwie od filmu do torebki, przynajmniej dla ćpunów mody, jest to, że Dom Gucciego a dom Gucci nie jest powiązany — przynajmniej nie oficjalnie. Film wyreżyserował Gladiatorto Ridley Scott, który ma ten sam wspaniały widok na śródziemnomorski sport krwi, ale zamiast głodnych lwów ma truciznę i torebki. Ale w przypadku filmu bez oficjalnego wsparcia marki modowej, z megawatową obsadą zachodzi pewne podstępne nakładanie się. Obejmuje to Salmę Hayek, która wyszła za mąż za obecnego właściciela Gucci, Francois-Henri Pinault, i Jareda Leto, który jest najlepszym przyjacielem obecnego projektanta Gucci Alessandro Michele i często modeluje dla etykieta.

Być może dzieje się tak dlatego, że marka była na tyle sprytna, by wiedzieć, że film, nieważne jak głupi, tylko wypoleruje ich mistykę. Biznes mody raporty "od września, Dom Gucciego zainicjował ponad 25 000 postów w wiadomościach i mediach społecznościowych, zyskując widoczność w Internecie wartą szacuje się na 104 miliony dolarów” — i wyprzedza wzmianki w mediach społecznościowych z własnego listopadowego pokazu mody marki o 300%.

Popyt na produkt odpowiednio wzrósł dzięki przedstawicielowi luksusowego miejsca odsprzedaży 1. Dibs donosi, że w witrynie „odnotowano wzrost zamówień na artykuły Gucci o 30%” oraz „codzienne wyszukiwanie hasła „Gucci” wzrosło o 25% od czasu premiery filmu”. Zespół Vestiaire mówi, że uzyskują o 40% więcej kliknięć na torebki Gucci – szczególnie zabawny kąsek, odkąd Gucci i Obie firmy Vestiaire są finansowane przez firmę Kering, czyli firmę produkującą towary luksusowe należącą do wspomnianego wcześniej pana Salma Hayeka. (Celebryci nie są tacy jak my.) Wyszukiwarka internetowa SklepStyl — czyli miejsce, w którym w ciągu pięciu sekund można znaleźć 100 koronkowych czarnych sukienek w twoim rozmiarze — właśnie zgłosiłem 73% skok w wyszukiwaniu pasków Gucci, co jest szalone, ponieważ jeśli naprawdę dżinsy z niskim stanem są z powrotem (drżenie), nikt w ogóle nie zobaczy twojego paska.

W rzeczywistości, jeśli masz jeden leżący w pobliżu, wszystko to sugeruje, że może nadszedł czas na sprzedaż. To szaleństwo Gucci, kochanie.

Aby być uczciwym, chociaż film wystawił nazwę Gucci na eksplozję, marka kontynuowała również własną paradę zakrapiających szczęki, w tym pokaz w Hollywood Walk of Fame, który przyciągnął Gwyneth Paltrow, Serena Williams i (tak) pan Leto, wraz z „hackiem”, który połączył jego logo z logo Balenciagi w ramach limitowanej kolekcji (w tym najbardziej wysadzanych kryształami butów do butów). ostatnio widziany na Beyoncé). Gucci kontynuował sponsorowanie dekadenckiej, ale jakoś wciąż fajnej Gali LACMA, która przyniosła A-Listers, takich jak Billie Eilish, Elle Fanning i Leonardo DiCaprio na czerwonym dywanie marki Gucci, wraz z kulturowymi tytanami, takimi jak Steven Spielberg i Barbara Krugera. W zeszłym tygodniu w Miami koktajl w butiku Gucci przyciągnął gwiazdy nowej generacji, takie jak Selah Marley i Larsen Thompson, a także gorąco gorąco gorąco artyści tacy jak Chloe Wise, która nosiła ten sam gorset marki Gucci co Dakota Johnson podczas nowojorskiego festiwalu filmowego. (Wyglądało to równie obowiązkowo na malarzu.)

Mimo to nie można zaprzeczyć, że takie gwiazdy jak Lady Gaga i Adam Driver (który, jak na ironię, jest obecnie twarzą Burberry, ale wciąż jest sprawdzany ze słowem na „G” z powodu tego filmu), wraz z wyróżniającym się miejscem setek Hollywood namioty imprezowe. (Jako nastolatka, którą znam, kiedy zapytałem ją o film i czy jego historia w ogóle splamiła jej pogląd na markę, powiedziała: „Cała historia mody jest w jakiś sposób problematyczna. Nadal chcę okulary przeciwsłoneczne.")

Jeśli wolisz coś oprócz okulary przeciwsłoneczne, trudno się pomylić ze słynnymi Gucci Torba dyskotekowa, wysadzane klejnotami buty motocyklowe, lub pomadka w delikatnym kwiatowym etui. Każdy ma echo krwawego blasku filmu, ale zamiast zabić marudnego męża, po prostu zabiją twój kanał na Instagramie.