Najlepsze marki kosmetyczne należące do czarnoskórych właścicieli: wywiad dotyczący ponownego uruchomienia targów mody

Przed Fenty Beauty i Uoma Beauty, Targi Mody była premierową marką kosmetyków dopasowaną do ciemnej karnacji. Założona w 1973 roku przez Eunice Johnson, marka należąca do Blacka przełamała bariery w branży kosmetycznej dzięki szerokiej gamie dostępnych odcieni dla czarnych i brązowych odcieni skóry.

Targi Mody stały się globalnym fenomenem, nie tylko ze względu na swoje produkty, ale także pokazy mody organizowane w miastach w całych Stanach Zjednoczonych. wspomnieć, że marka liczyła takie legendy jak Pat Cleveland, oryginalny model Fashion Fair i Aretha Franklin wśród swoich lojalnych wentylatory.

Chociaż marka odniosła sukces, jej właściciel, Johnson Publishing (spółka matka Heban oraz Strumień publikacje) starały się nadążyć za dużymi konglomeratami kosmetycznymi dominującymi w branży. Przenieśmy się do 2021 roku, a marka została ponownie uruchomiona w Sephora tej jesieni pod nowymi właścicielami, Desirée Rogers, były dyrektor generalny Johnson Publishing i Cheryl Mayberry McKissack, była koleżanka z wydawnictwa Spółka.

To nie pierwszy raz, kiedy partnerzy biznesowi ożywili kultową markę należącą do Blacka. W 2019 roku kupili i ponownie uruchomili masową markę kosmetyków do makijażu BLK/OPL. Przy Targach Mody nawiązali współpracę z dermatologiem dr Caroline Robinson i wizażystka celebrytów Sam dobrze odnowić produkty marki dzięki czystym, skutecznym składnikom pielęgnacyjnym i jeszcze bardziej wszechstronnym gamom odcieni.

W przyszłości para dzieli się swoją wizją Targów Mody 2.0 i ich miejsca w branży kosmetycznej w 2021 roku i później.

POWIĄZANE: Jak założyciele marki Black Beauty równoważą biznes i odpoczynek

Desiree: Cofając się o krok, myślę, że Fashion Fair to jedna z najbardziej kultowych amerykańskich marek, jakie kiedykolwiek istniały i została założona przez czarnoskórą parę. Pomyślałem, że to najważniejsze, aby ta marka nie spadła na dalszy plan. Marka była na aukcji, więc złożyliśmy ofertę; Pomyślałem, że to może być świetna okazja, choć bardzo upokarzająca. Cheryl i ja pracowaliśmy tam już wcześniej, więc znaliśmy markę od podszewki i czego od niej oczekują konsumenci. Ale przede wszystkim jest to gwiazda północy dla kolorowych ludzi z branży kosmetycznej, więc spróbowaliśmy sprawdzić, czy uda nam się ją zdobyć, a potem pojechaliśmy na wyścigi.

Desiree: Był to pierwszy makijaż, którego użyłam jako młoda dziewczyna w liceum i z pewnością był uwielbiany i używany przez wszystkich moich krewnych. Widziałem te małe, różowe pudełeczka na Targi Mody wokół mojego domu i domy członków rodziny, jak dorastały. Zabawna opowieść o marce: pierwszy pokaz mody odbył się w Nowym Orleanie, a moja mama została zwerbowana na jedną z modelek, ale stchórzyła i tego nie zrobiła.

Cheryl: Historia Desiree jest nieco inna niż moja, ponieważ dorastając w Nowym Orleanie, była bardziej zróżnicowana niż ja w Seattle w stanie Waszyngton. Więc dla mnie Targi Mody były naprawdę święte. Moja mama nie używała wielu produktów, ale miała te małe różowe pudełeczka i trzymała je w specjalnym miejscu. Wiadomo było, że pewnych rzeczy się nie dotyka, a te pudła były jednym z nich. Moja mama miała sokole oko i po prostu wiedziała, jeśli wsadzisz tam palec. Nie chciała nawet, żebyś pomyślał o dotykaniu tych pudeł. Kiedy więc jako nastolatka miałam okazję, to był rytuał przejścia, móc używać tak kultowego produktu, który był tak wyjątkowy w moim gospodarstwie domowym. To było tak, jakbym mógł spróbować zakazanego owocu.

Desiree: Pokazy mody były wielkim wydarzeniem, na które można było się ubrać, a produkty były na nich sprzedawane.

Cheryl: Nie sądzę, że mieliśmy pokazy w Seattle, ale kiedy dorosłam i przeprowadziłam się do Kalifornii, pojechałam na mój pierwszy pokaz mody z produktami. I, o mój Boże, nigdy czegoś takiego nie widziałem.

POWIĄZANE: 8 najlepszych filtrów przeciwsłonecznych do ciemnych odcieni skóry

Desiree: Najważniejszą rzeczą jest upewnienie się, że byli klienci są zadowoleni i zadowoleni, ale także upewnienie się, że jesteśmy bycie innowacyjnym i wiodącą, gdy patrzysz na aktorkę, spektrum firm nastawionych na ciemniejszą skórę dźwięki. Współpracowaliśmy z dermatologiem (dr Caroline Robinson), aby upewnić się, że wszystkie produkty są podwójne działanie i cieszymy się, że każdy produkt jest nie tylko piękny dla skóry, ale także dobry dla skóra.

Ponieważ receptury różnią się od oryginalnych produktów, zmieniliśmy nazwy odcieni, ponieważ nie chcieliśmy, aby ludzie myśleli na przykład, że „Tawny” jest tym samym „Tawny”, co wcześniej. Zachęcamy ludzi, aby weszli i dopasowywali odcienie, iw końcu będziemy mogli to zrobić wirtualnie.

Cheryl: Najważniejszą rzeczą, której nauczyliśmy się mając BLK/OPL jest słuchanie klienta jest kluczowe. Udało nam się to zrobić na wiele różnych sposobów, od badań i grup fokusowych po sklepy. Naszym partnerem w sprzedaży detalicznej jest Sephora, więc organizujemy w sklepach imprezy z dopasowywaniem odcieni i słuchamy, co mówią ludzie. Wiedzieliśmy, że ludzie martwią się składnikami swoich produktów, więc nowe formuły oferują czystsze składniki. Ponadto niektóre składniki oryginalnych preparatów nie są już dostępne.

WIDEO: Przygotowanie z Simone Biles

Desiree: Myślę że pomadka jest wielkim wyróżnikiem. Ma się fenomenalnie dobrze i wiemy, że noszą go nie tylko osoby kolorowe, ale i inni, ponieważ widzimy, jak zamieszczają posty w kolorach. Udało nam się wprowadzić niektóre z istniejących odcieni, a także dodaliśmy piękną paletę aktów. Nawilża, nie klei się do ust, utrzymuje się, a kolory są cudowne.

Cheryl: Nasz podkłady w sztyfcie są niesamowite, ale zamierzam też wywołać nasze Fantastyczne serum do twarzy, który jest nowym produktem. To jest to, co nakładasz przed makijażem i jest tak wspaniałe na skórze i ma wspaniałe naturalne składniki. To produkt dla kogoś, kto był wcześniej klientką Targów Mody i chce spróbować czegoś nowego. Ponadto, ponieważ mamy tak szeroką gamę pudrowych odcieni, ludzie nazywają je pudry do osadzania pudry do konturowania, co było interesujące.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze zainspirowały marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry — dowiedz się, jak ci liderzy to robią.