Kilka miesięcy temu postanowiłem sprzedać parę dżinsów, które już na mnie nie pasują, w Depop, aplikacji do odsprzedaży spopularyzowanej przez Gen Z. Natychmiast otrzymałem wiadomość od kogoś, kto zapytał o spodnie, ale kto pierwszy chciał zobaczyć, jak wyglądają na ciele — moje ciało. Po przybraniu na wadze podczas pandemii przewinąłem stronę, aby znaleźć zdjęcia z okresu, kiedy para pasowała, dwa lata temu. Po dodaniu nowych zdjęć spodenki szybko się sprzedały. Ale dzięki tej transakcji nagle uświadomiłem sobie, że muszę pokazać swoje ciało, choćby w postaci manekina, w celu sprzedaży odzieży. To było trochę denerwujące.
W przeciwieństwie do wcześniejszych platform odsprzedaży, Depop jest wyjątkowy pod względem priorytetyzacji prezentacji. Użytkownicy Depop nie chcą płaskich zdjęć T-shirtów zrobionych z góry, ale bardzo stylizowanych obrazów o jakości lookbookowej. Na Depop nie jesteś tylko sprzedaż odzieży — sprzedajesz osobistą markę, styl życia. Innymi słowy, Depop to w zasadzie Instagram, ale z większą przejrzystością w tym, że sprzedaje ci rzeczy.
Z około 30 milionami zarejestrowanych użytkowników w prawie 150 krajów, Depop dominuje na rynku internetowym obok konkurentów, takich jak Poshmark, Ebay i Mercari. W rzeczywistości, według sondażu przeprowadzonego przez New York Magazine's Strateg, Depop to ulubiona aplikacja do odsprzedaży wśród osób poniżej 26 roku życia. To duży wpływ.
Źródło: dzięki uprzejmości
Podobnie jak Instagram i Twitter, Depop oferuje stale aktualizowany kanał, który umożliwia kupującym nieskończone przeglądanie przedmiotów w oparciu o ich zainteresowania. Jeśli jesteś w nastroju na Moda Y2K, na przykład możesz po prostu wyszukać „Y2K” i śledzić „sklepy” wybrane przez poszczególnych sprzedawców. "Najlepsi sprzedawcy" - ludzie którzy sprzedają 50 lub więcej produktów po średniej cenie 20 USD za sztukę w ciągu czterech miesięcy, a tym samym uzyskują niebieski znacznik wyboru — zazwyczaj zajmują wyższą pozycję w kanałach użytkowników. Zasadniczo, jeśli jesteś topowym sprzedawcą, niebieski znacznik wyboru gwarantuje nie tylko obserwujących, ale wystarczająco dużo, aby wynająć mieszkanie.
Ale presja, by wspiąć się na najwyższy poziom Depop – lub nawet po prostu zarobić trochę gotówki na boku – nie zawsze jest tak łatwa, jak założenie ubrania i zrobienie sobie selfie. Jak z mojego doświadczenia, czasami ubrania nie pasują. Może to być śliskie zbocze od zastanawiania się, czy twoje ubrania są modne, do zastanawiania się, czy twoje ciało jest powodem, dla którego twoje ubrania się nie sprzedają.
„[Depop] jest podobny do Instagrama pod względem sposobu, w jaki budujesz swoich obserwujących za pomocą obrazów i opinii” – dodaje użytkownik Depop, Rebekka Torshamar, współprowadząca sklep vintage w dużych rozmiarach z Yaną Garcia-Mander. „Rozumiem, dlaczego ludzie zaczęliby porównywać się z innymi sprzedawcami i zastanawiać się, dlaczego nie radzą sobie tak dobrze”.
@@sklep_sklep
Emma Norland, która przechodzi wystający ząb w aplikacji, mówi w a TIK Tok wideo, w którym Depop zdecydowanie zaostrzyła jej dysmorfię ciała jako użytkownika. „Zdecydowanie rozważam na co dzień sposoby modyfikowania mojego wyglądu, aby odnosić większe sukcesy” – mówi. Inni wyrażają podobne frustracje na sub r/Depop Reddit, który liczy ponad 43 000 członków.
Podobnie jak Instagram, Depop ma funkcję „lubię to” i prywatne wiadomości, narażając sprzedawców na drapieżne zachowania i znęcanie się, co może prowadzić do niepewności i niskiej samooceny, zwłaszcza wśród młodych użytkowników.
Źródło: rtors/Depop
Trendy w modzie również odgrywają rolę w tym, kto ma szansę stać się bestsellerem. Obecny trend koncentruje się na Moda Y2K wiąże się z problemami Y2K — na początku XXI wieku nie było tak wielu modnych sprzedawców detalicznych w dużych rozmiarach, jak obecnie.
„Wydaje się, że przez większość czasu najlepiej sprzedający się lub ci, na których należy zwracać uwagę, zwykle sprzedają mniejsze rozmiary, a nie konkretnie plus size” – mówi Garcia-Mander. Dodaje Torshamar: „Myślę, że to również sprawia, że kobiety w dużych rozmiarach czują, że Depop nie jest miejscem, w którym mogą łatwo robić zakupy. Podczas przewijania [mniejsze ciała] są tym, co widzisz więcej”.
Z biznesowego punktu widzenia plus-size sprzedawców może również znaleźć się w niekorzystnej sytuacji, jeśli chodzi o znalezienie ubrań w dużych rozmiarach w sklepach vintage. Nastolatki sprzątające sklepy z używanymi rzeczami zabierają ze sobą większe rozmiary, aby sprzedać, ponieważ zbyt duże ubrania to modowa moda Teraz. Ta metoda kupna i sprzedaży została nazwana gentryfikacja mody, gdzie bogaci sprzedawcy przerzucają tańsze ubrania dla zysku kosztem osób o niskich dochodach. Oprócz odebrania towaru od plus-size osoby fizyczne, ludzie podają teraz nadmierne oszczędne zakupy jako przyczynę wzrostu cen w sklepy z używanymi rzeczami.
POWIĄZANE: Unironiczny powrót milenijnego stylu dla nastolatków
Chociaż trendy w modzie są poza ich kontrolą, są rzeczy, które aplikacja może zrobić, aby robić zakupy i sprzedawać więcej dostępne dla osób o różnym wzroście i mniej kłopotliwe dla tych, którzy chcą uczestniczyć bez konieczności pokazywania swoich organy. ten przeglądaj stronę, którego kuratorem jest zespół redakcyjny Depop, może skorzystać na większej różnorodności obrazów i mniejszym skupieniu się na subiektywnym wymogu „jakości fotograficznej”. Obecnie istnieje Petycja by Depop zaczął traktować ubrania na manekinach i wieszakach z taką samą przychylnością, jak te na ciałach. Rose Macdonald, autorka petycji, zauważa, że „stwarza to rodzaj środowiska, które jest konwencjonalnie atrakcyjne”. ludzie stają się bestsellerami na podstawie ich wyglądu” kosztem sprzedawców niepełnosprawnych i sprzedawców z rozmiarem sklepy.
Wcześniej tego lata Etsy kupiło Depop za 1,6 miliarda dolarów w celu dotarcia do Gen Z. Być może nowy początek oznacza zmianę na lepsze.
Aktualizacja, sierpień 30, 2021: Przedstawiciel Depop wydał następujące oświadczenie: W stylu dotyczące ich praktyk kuratorskich:
„Naszą misją jest zbudowanie najbardziej postępowego i różnorodnego domu mody na świecie. Społeczność Depop jest wypełniona ponad 30 milionami ludzi ze wszystkich dziedzin życia, każdego kształtu i rozmiaru, którzy naszym zdaniem zmieniają modę na lepsze. Różnorodność zawsze była podstawą naszej działalności i postrzegamy naszą platformę jako narzędzie do wyrównania wejścia w świat mody, umożliwiające ludziom łączenie się, odkrywanie i inspirowanie się na ich warunkach.
Zachęcamy naszych sprzedawców, aby sprzedawali swoje produkty na wiele różnych sposobów, aby odzwierciedlać ich styl i osobowość. Tysiące naszych odnoszących największe sukcesy sprzedawców stosuje układanie na płasko, eksponuje na wieszakach lub współpracuje z przyjaciółmi i członkami rodziny, aby modelować swoje przedmioty.
Dbanie o to, by każda osoba czuła się objęta doświadczeniem Depop, jest czymś, co konsekwentnie zastanów się, a my zawsze pracujemy nad dostarczaniem nowych sposobów pełnego reprezentowania różnorodności naszych publiczność."