Jedyną rzeczą, która psuje Ci szansę na dobry dzień z włosami? Mnóstwo uszkodzeń. Według założycielki i dyrektora generalnego Virtue Labs, Melisse Shaban, jesteśmy w trakcie poważnej epidemii uszkodzeń włosów.

Shaban zbudowała swoją markę na założeniu, że zdrowe włosy prowadzą do lśniących włosów. Główny składnik tej linii to taki, który nigdy wcześniej nie był używany w pielęgnacji włosów: opatentowany, zmieniający grę szczep keratyny pochodzącej z prawdziwych ludzkich włosów. Jej skuteczność jest powodem, dla którego w roku od wprowadzenia na rynek w 2017 roku marka została wybrana przez HSN, Blue Mercury i Violet Grey.

Rozmawialiśmy z Shaban o tym, dlaczego wróciła do pielęgnacji włosów, jak technologia odróżnia Virtue Labs od innych marek i nie tylko.

Jak wylądowałeś w kosmosie?

Wpadłem w to, kiedy się urodziłem. Mój tata pracował dla Revlon przez 30 lat, więc branża praktycznie zawsze była częścią mojego życia. Ale bardziej niż samo „piękno” interesuje mnie to, w jaki sposób konsumenci odnoszą się do produktów i jak te produkty mogą sprawiać, że ludzie czują się o sobie na co dzień.

Pracowałeś we włosach, potem w pielęgnacji skóry, a potem znowu we włosach. Co sprawiło, że chciałeś do niego wrócić?

Jedną z moich pierwszych dużych prac był dyrektor generalny firmy Aveda, gdy jej założyciel, Horst Rechelbacher, był jeszcze własnością prywatną. Od tego czasu jestem dyrektorem operacyjnym The Body Shop i dyrektorem generalnym Fekkai oraz StriVectin. Można więc argumentować, że może włosy były większą częścią mojej kariery niż pielęgnacja skóry, ale wystarczy powiedzieć, że mam duże doświadczenie w obu.

POWIĄZANE: Dermatolog Madonny mówi, że jest to najskuteczniejszy sposób leczenia młodzieńczej skóry

Opowiedz mi trochę o tym, jak narodziła się koncepcja Virtue Labs.

Tak naprawdę cały pomysł na Virtue zaczął się od tej przełomowej technologii, która nigdy nie była przeznaczona do stosowania w pielęgnacji włosów. Alpha Keratin 60ku to opatentowana forma ludzkiego białka keratynowego, która została opracowana w badaniach regeneracyjnych medycyna pomagająca ciężko rannym żołnierzom wojskowym — z korzystnym zastosowaniem dla kości, tkanek i nerwów regeneracja.

Przypadkowo okazało się, że ma również ogromne korzyści w regeneracji włosów. W przeciwieństwie do innych „keratyn”, o których mogłeś słyszeć, które są wysoko przetworzonymi produktami ubocznymi pochodzenia zwierzęcego (pióra, wełna), jest to unikalne białko, które pochodzi z ludzkiego włosa i jest starannie wyekstrahowane, aby pozostało w całości i w pełni funkcjonalny.

Ponieważ zasadniczo są to włosy, „widzi” pęknięcia i trafia tam, gdzie potrzebna jest naprawa, aby uzyskać najlepsze możliwe włosy. Naprawia pęknięcia w łodydze włosa, jak torowanie drogi.

Zobaczenie niesamowitych, transformacyjnych rezultatów, jakie ta technologia ma na zniszczonych włosach, które mnie stworzyły chcemy się nią dzielić ze światem, a my posiadamy wyłączne prawa do tej technologii kosmetycznej stosowanie.

Jak myślisz, dlaczego marka odniosła sukces w tak krótkim czasie?

Chociaż mój zespół i ja pracujemy nad Virtue od ponad pięciu lat, marka istnieje na rynku dopiero od lutego zeszłego roku. Kobiety reagują, ponieważ technologia faktycznie działa — widzą i czują prawdziwą różnicę we włosach. Jak dotąd wyniki sprzedaży są bardzo zachęcające, a nigdy nie byłam częścią żadnej marki, która tak szybko zdobyłaby tyle nagród redakcyjnych – kilkanaście w niecały rok!

Dlaczego tak ważne było, aby do tak naukowej marki przywiązać sławnego stylistę fryzur, takiego jak Adir Abergel? Jak go wybrałeś?

Chodzi nie tyle o aspekt „celebrytów”, ile o autentyczność Adira jako profesjonalisty i człowieka. Oczywiście, kiedy zaczęliśmy opracowywać produkty Virtue i widząc niektóre z tych wyników klinicznych, chciałem przekazać je w jego ręce, aby uzyskać jego opinię. Kiedy zaczął ich używać, był bardzo podekscytowany i wiedział, że chce być bardziej zaangażowany w markę. Nie mógłbym być bardziej podekscytowany, że ma go na pokładzie jako dyrektor kreatywny.

Pomimo całej nauki i technologii stojących za tymi produktami, włosy są również aspiracją, a nikt w branży nie ma lepszego niż Adir w sprawieniu, aby włosy wyglądały niesamowicie. Jego praca na czerwonym dywanie, w redagowaniu i reklamie jest po prostu niezwykła.

WIDEO: Koszt farbowania włosów

Jak dbasz o włosy?

W przeciwieństwie do wielu kobiet myję włosy codziennie. używam Szampon przywracający cnotę oraz Odżywka regenerująca, i suplementuję raz lub dwa razy w tygodniu Regenerująca maska ​​do leczenia. Nasza genialna dyrektor ds. kolorów Sharon Dorram utrzymuje mój kolor w doskonałej formie, a cięcia, które widzę Sally Hershberger.

Jaki jest najczęstszy błąd kobiet, który jest szkodliwy dla zdrowia ich włosów i jak mogą to naprawić?

Powiedziałbym, że uszkodzenie włosów jest na poziomie epidemii. Smutna prawda jest taka, że ​​prawie wszystko, co robimy z naszymi włosami, może być szkodliwe – ostre szampony, chlor w wodzie, a nawet zwykłe szczotkowanie. Największymi stresorami są stylizacja termiczna i obróbka chemiczna, np. koloryzacja. Oba mogą powodować pęknięcia w łodydze włosa, pozwalając wilgoci i białku na wypłukanie i pozostawiając włosy matowe i łamliwe jak siano.

Co dalej z marką?

Szczerze wierzę, że właśnie zarysowaliśmy powierzchnię tego, co może zrobić to białko. Jesteśmy linią opartą na technologii i to zawsze będzie naszą różnicą. Kontynuując rozwój marki, pójdziemy tylko tam, gdzie zaprowadzi nas technologia. Ale wystarczy powiedzieć, że zaczynamy dostrzegać zachęcające wyniki naszych poszukiwań w zakresie intensywności i utrzymywania koloru, a także wzrostu włosów, więc bądź na bieżąco.