Pound Cake to marka kosmetyków, która tworzy czerwoną szminkę do każdego odcienia ust

Czy słyszałaś kiedyś o marce do makijażu z „uniwersalnym” odcieniem podkładu?

Oto jest pytanie Ciasto Funtowe współzałożycielka Camille Bell pyta przemysł kosmetyczny. Marka podchodzi do kosmetyków kolorowych tak samo, jak do podkładu, zaczynając od czerwonej szminki. Płynna szminka Cake Batter, pierwsza premiera marki Pound Cake, jest idealną prawdziwą czerwienią dla wszystkich odcieni skóry.

Wraz ze swoim partnerem Johnnym Velazquezem Bell dokonał tego wyczynu, oferując pomadkę w pięciu różnych odcieniach, które uzupełniają różne odcienie skóry i odcienie ust.

„O odcieniach i odcieniach skóry mówi się tylko w odniesieniu do produktów w kolorze skóry, takich jak podkład lub korektor. To proste – po prostu dopasuj kolor do odcienia skóry. Teraz, gdy mówisz, że czerwienie, błękity, żółcie i wszystkie inne kolory również wyglądają inaczej w różnych odcieniach skóry, firmy są takie: „jak to naprawić?” – mówi Bell. W stylu. „Jest to kwestia, która nie została rozwiązana od początku branży kosmetycznej, kiedy tylko jeden odcień skóry był uważany za ważny, więc firmy nadal wypuszczają jeden rozmiar dla wszystkich. Mam nadzieję, że Pound Cake uczy firmy, że nie robią wystarczająco dużo dla BIPOC, a klientów, że nie proszą o wystarczająco dużo”.

A misja Pound Cake nie pozostaje niezauważona. Marka była odbiorcą Inicjatywa dotacyjna Glossiera dla firm należących do osób czarnoskórych w 2020 roku i Cake Batter zostały wyprzedane w ciągu 48 godzin od premiery zeszłej jesieni.

W dalszej części Bell opowiada o żmudnym procesie uzyskiwania odpowiednich odcieni szminki, swoich radach dla początkujących przedsiębiorców i nie tylko.

POWIĄZANE: Znani wizażyści przewidują, że te trendy będą duże w 2022 r.

Co zainspirowało Cię do stworzenia Pound Cake?

Zawsze kochałam makijaż i bycie uczestnikiem społeczności kosmetycznej. Jednak często czułem się wykluczony. Pamiętam, że pewnego dnia byłam w Sephora i podniosłam piękny rumieniec. Byłem bardzo podekscytowany, ale chciałem się upewnić, że podoba mi się kolor, zanim ustawię się w długiej kolejce do zapłaty. Kiedy poszedłem przeciągnąć go na rękę, nie mogłem uwierzyć własnym oczom, ponieważ wyglądało to, jakbym niczego nie nałożył na skórę. Kolor był całkowicie przezroczysty i pamiętam, że byłem naprawdę rozczarowany. Wiedziałem, że gdybym był lżejszy, pojawiłby się na mnie kolor. Zapytałem kilku moich przyjaciół, którzy są mroczniejsi ode mnie, czy oni też mają ten problem i powiedzieli mi „cały czas”. Zasugerowali, żebym coś z tym zrobił, więc zacząłem Pound Cake.

Jak wylądowałeś na nazwie Pound Cake?

Nazwa jest naszą misją. To znaczy „zakłócić piękno”. Kiedy zastanawiałem się, jak nazwać firmę, chciałem czegoś, co byłoby na tyle przyswajalne, aby nie odpychać klientów, ale także określało, kim jesteśmy i co robimy. Na początku branży kosmetycznej (około 100 lat temu) nastąpił ogromny boom, który katapultował ją do szkodliwych, standard urody, maszyna marginalizująca, którą znamy dzisiaj — a to można przypisać wypuszczeniu „naleśnika” lub „ciasta” makijaż. Dlatego używamy „Ciasto” jako naszego zastępstwa dla branży i wszystkich jej problematycznych komponentów i firm — a „Funt” jako bardzo bezpośredniego działania, które chcemy mieć przeciwko niemu.

POWIĄZANE: Jak znaleźć swój charakterystyczny odcień szminki?

Dlaczego jako pierwszy produkt zdecydowałaś się na czerwoną szminkę?

Zawsze kochałem czerwoną wargę i wiem, że w społecznościach Brązowych i Czarnych jest wiele historycznego bólu związanego z czerwoną szminką. Często ciemnoskóre kobiety z czasem są karane i krytykowane za noszenie go. Chciałem zakwestionować to bolesne piętno. Powodem, dla którego stworzyliśmy pięć różnych czerwonych szminek, jest to, że większość marek nie uwzględnia osób o różnych odcieniach skóry i ust. Osoby o ciemniejszej skórze mają zwykle ciemniejsze odcienie ust, co może wpływać na sposób ukazania się koloru. Nie słyszysz, jak ludzie mówią, że wyszli z uniwersalnym odcieniem podkładu – tworzą całą linię, która zawiera odcienie dla różnych odcieni i odcieni skóry. Chciałem więc podejść do szminek w taki sam sposób, w jaki marki podchodzą do podkładów i tak podejdziemy do wszystkich produktów, z którymi wyjdziemy.

Jak wylądowałeś na ostatnich pięciu odcieniach?

Zaczęliśmy od jednego koloru, który chcieliśmy uzyskać wszyscy klienci (w naszym przypadku to prawdziwa czerwień). Wiedząc, że kolory wyglądają inaczej na różnych odcieniach ust, tworzyliśmy ich różne odmiany, aż każdy z nich wyglądał jak prawdziwa czerwień. Testowaliśmy i testowaliśmy przez cztery lata i mieliśmy grupy fokusowe, w których ludzie przychodzili testować prototypy. Johnny i ja również odnieśliśmy się do przewodnika Pantone's SkinTone Guide. Wysyłaliśmy karty do naszego laboratorium w celach informacyjnych, sprawdzaliśmy na nich prototypy i oglądaliśmy je w innym oświetleniu, aby zobaczyć, jak zmieniały się odcienie szminki. Jesteśmy naprawdę dumni z efektu końcowego i do tej pory nasi klienci również są z niego zadowoleni.

Jaką radę masz dla początkujących przedsiębiorców, którzy chcą przebić się do branży kosmetycznej?

Przede wszystkim musisz być pasjonatem tego, co robisz. Tak mi ktoś powiedział, kiedy zaczynałem. O ile nie wchodzisz do gry z dużą liczbą fanów, statusem celebryty lub dużą ilością pieniędzy, dostaniesz wiele głosów. Ale to, co Cię utrzyma, to ta pasja. Musisz przeprowadzić burzę mózgów ze sobą, aby dowiedzieć się, czy naprawdę pasjonujesz się jakąkolwiek branżą, w której się znajdujesz. Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, zdecydowanie sięgnij po to.

WIDEO: Oto jak stworzyć własny peeling do ust

Do sklepu: 24 USD za sztukę; poundcakecosmetics.com

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze zainspirowały marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry — dowiedz się, jak ci liderzy to robią.