Aavrani to marka piękna, która celebruje dwoistość indyjskich i amerykańskich kultur piękna

Dla wielu przedsiębiorców rozpoczęcie działalności gospodarczej jest bardzo osobistą podróżą — jest to szczególnie prawdziwe, jeśli firma jest zakorzeniona w kulturze, z którą próbujesz się ponownie połączyć.

Mniej więcej 40 milionów Amerykanie pierwszego pokolenia mieszkają w Stanach Zjednoczonych, w tym Rooshy Roy. Jej rodzice wyemigrowali z Kalkuty do Detroit w 1986 roku, a następnie mieli i wychowali Rooshy w Michigan. W trakcie rozmowy Zoom z W stylu, opowiada, jak ta dwoistość bycia Hindusem i Amerykanką, z jedną nogą w każdej kulturze, zainspirowała ją do stworzenia marki produktów do pielęgnacji skóry Aavrani.

„Najsilniejszym kontrastem w tym stylu życia było podejście do piękna” – mówi nam. „W Stanach Zjednoczonych jesteśmy zalewani fałszywymi obietnicami i twierdzeniami dotyczącymi cudów w słoiku i przemian z dnia na dzień — wszelkiego rodzaju szybkich napraw i poczucia natychmiastowej satysfakcji. Podczas gdy w Indiach stworzyliśmy własne zabiegi upiększające w domu, używając składników z naszej kuchni, takich jak kurkuma, woda różana i neem. To bardzo

POWIĄZANE: Jak dokładnie kurkuma działa na skórę?

Mimo że jej dalsza rodzina przebywała w Indiach i co roku odwiedzała, podczas gdy Roy dorastał w Stanach Zjednoczonych, chciała tylko dopasować się do swoich rówieśników. Podobnie jak w przypadku wielu dzieci z pierwszego pokolenia i dzieci z zagranicy dorastających w Stanach, Roy zaczęła pozbywać się części swojej indyjskiej tożsamości, aby zasymilować się z tłumem. Jednym z przykładów jest to, że w czwartej klasie przestała jeść palcami, gdy tylko moje poplamione kurkumą paznokcie zostały uznane przez innych za „obrzydliwe”. „Wszyscy w szkole nosili brokat i otrzymywali pasemka — mój rodzic nie pozwolił mi na to” — mówi W stylu.

Zanim Roy ukończył college, była dumna z tego, jak bardzo odcięła się od swoich korzeni. Rozpoczęła karierę w finansach i powiedziała, że ​​nie ma miejsca na kulturę – tylko od czasu do czasu czuła tęsknotę za nią i poczucie winy, że ją porzuciła.

Jednak zaczęło się to obracać w 2017 roku, kiedy zaczęła szkołę biznesu. Los chciał, że drugiego dnia szkoły poznała swojego współzałożyciela, Justina Silvera. Zaczęli rozmawiać, a on podzielił się swoim doświadczeniem w inwestowaniu w Tatcha i tym, jak jej założyciel, Vicky Tsai, przyniósł japońskie rytuały na amerykański rynek produktów do pielęgnacji skóry w luksusowym formacie.

„Wtedy mój umysł po prostu eksplodował, jak„ to jest to ”- mówi nam. „Zacząłem mu opowiadać o składnikach i rytuałach, z którymi dorastałem – są one tak święte dla naszej kultury, że nie zostały jeszcze spopularyzowane w USA”.

WIDEO:Czy herbata ajurweda może dać ci jaśniejszą, bardziej promienną cerę?

Więc ona i Silver uruchomili Aavrani. Wszystko w marce jest bardzo celowe, od odważnego, jasnoniebieskiego opakowania i przyjaznej dla użytkownika strony internetowej po składniki i receptury. Oczywiście zaczęło się od nazwy.

„Zacząłem od słowa Rani, ponieważ oznacza ono królową w hindi, Bangla i wielu językach indyjskich. A potem, jedną z opinii Justina dla mnie było to, że w jego doświadczeniu inwestycyjnym firmy, które otrzymują więcej czasu i uwagi, są na szczycie połowa alfabetu na listach jest domyślnie wymieniona w kolejności alfabetycznej — nawet symbole giełdowe NASDAQ. początku, co pasuje kulturowo, ponieważ ta kombinacja jest powszechna w Indiach, a następnie przeszli w dół alfabetu, aby znaleźć literę, z którą mogliby to połączyć Rani.

Podobnie jak w przypadku nazwy, Roy mówi, że cała marka to równowaga kultury i inteligentnego myślenia biznesowego. Jako były bankier inwestycyjny, ten drugi przychodzi jej naturalnie. Nawiązanie kontaktu z jej kulturą i stworzenie autentycznej indiańsko-amerykańskiej marki było większym wyzwaniem, a ona wiele się nauczyła o sobie i swoim dziedzictwie.

„Aavrani prawie posłużyła za katalizator tej podróży” – przyznaje. „[Na początku] wszystko opierało się na tym, co myślałem, że inni ludzie kochają w kulturze lub na tym, co inni ludzie spodziewałbym się zobaczyć z indyjskiej marki kosmetycznej, ponieważ nie miałem tego połączenia, aby czerpać inspirację od."

W 2019 roku, po ukończeniu studiów MBA, przeprowadziła się do Nowego Jorku i spędziła rok, aby naprawdę przemyśleć swoją interpretację swojej kultury. Podziela, że ​​zrobienie tego sprawiło, że zadała sobie pytanie, jak się czuła, jakie części sprawiły, że była najbardziej dumna, a które sprawiły, że poczuła się zawstydzona – i dlaczego.

POWIĄZANE: To rodzeństwo zamieniło starożytne indyjskie rytuały włosów z ich młodości w ulubioną markę do pielęgnacji włosów

„Zdałem sobie sprawę, że moje doświadczenie z Indiami było tak wyjątkowe i specyficzne dla moich dziadków w Indiach — zawsze miało to związek z moją rodziną” — mówi Roy. „A więc stworzenie nawet własnej interpretacji było bardzo trudne, ale też wyzwalające. Zdałem sobie sprawę, że mam tak wiele blokerów bólu lub wstydu, ponieważ wiąże się to z chęcią dopasowania się i rodzajem oddzielenia się od kultury przez całe moje życie. Musiałem to ponownie zbadać i odwiedzić w sposób, w jaki nigdy bym tego nie zrobił, gdyby ta firma i to przedsięwzięcie nie zmusiło mnie do tego”.

Pod koniec wywiadu zaczęliśmy rozmawiać o tym, jak rodzice imigranci w USA mogą się czuć, obserwując, jak ich dzieci odcinają się od swojej kultury, a następnie ponownie się z nią łączą. To emocjonalny temat, a łzy zaczynają spływać po policzkach po obu stronach ekranu Zoom. Roy opowiada, jak formułując kurkumową maskę marki, przeszła przez 16 iteracji formuły, która została oparta na recepturze jej babci. „Kiedy w końcu miałam odwagę pokazać mamie ostateczną wersję, otworzyła ją, powąchała, a jej oczy zaczęły łzawić i powiedziała:„ To pachnie jak w domu ”.

Każdy produkt Aavrani jest tak samo celowy i równie znaczący. Tak, to marka produktów do pielęgnacji skóry, ale to o wiele więcej. Chodzi o ponowne połączenie się z kulturą, która przez jakiś czas czuła się dla ciebie zagubiona, chodzi o życie między tym, co przebiega przez twoje krew i przyszłość, którą budujesz dla siebie, chodzi o rytuał, chodzi o intencję, chodzi o dom — jakkolwiek zdefiniujesz że. I choć może to brzmieć obciążone dla tych, którzy nie doświadczyli podróży tożsamości kulturowej, wiedz że Aavrani również oczyści twoją skórę, rozjaśni ją, a na dłuższą metę będzie zdrowsza, też.

Ten wywiad został zredagowany i skondensowany dla jasności.

Szef urody przedstawia mózgi marek tworzących fale w branży kosmetycznej. Od pomysłów, które jako pierwsze zainspirowały marki, po to, jak powstają najlepiej sprzedające się produkty do pielęgnacji włosów, makijażu i skóry — dowiedz się, jak ci liderzy to robią.