Dom Billa Blassa powraca w przyszłym tygodniu z nowy projektant, Chris Benz, i nowe podejście do mody, sprzedając swoją kolekcję wyłącznie online pod adresem billblass.com, początek listopada 2. Minęło kilka lat, odkąd ktokolwiek próbował napisać nowy rozdział dla tej wyraźnie Amerykanina marka odzieży sportowej i powiem szczerze, że była to mądra decyzja, aby działać wolniej czas.
Bill Blass, który zmarł w 2002 roku, był legendą mody i jednym z pierwszych projektantów na Siódmej Alei, który stworzył własną markę, zamiast promować nazwę producenta. Stworzył wspaniałe sukienki koktajlowe, suknie balowe i garnitury w prążki dla zamożnej klienteli towarzyskiej i stworzył niezliczone licencjonowane linie produktów dla wszystkich innych. Ale marka nigdy nie ewoluowała w dzisiejszych czasach, mimo że co najmniej pięciu projektantów próbowało, dopóki etykieta nie została zamrożona kilka lat temu.
POWIĄZANE: Bill Blass mianuje Chrisa Benza dyrektorem kreatywnym
Benz, który wcześniej zaprojektował jaskrawo młodzieńczą sygnowaną kolekcję w Nowym Jorku, został wprowadzony na pokład około rok temu i miał mnóstwo czasu na stworzenie nowego wyglądu, który moim zdaniem podczas podglądu odzwierciedlał nie tyle dziedzictwo Blassa, co jego własny. Kolorowe sukienki imprezowe zaprojektowane z łatwością i łatwością noszenia bluzy (niektóre można prać w pralce) wydają się bardziej nowoczesnym podejściem do dotarcia do klienta społecznego. Sięgnął także do archiwów Blassa, aby zbadać jego branding, tworząc całą gamę czcionek i logo na opakowania i akcesoria, które brzmią wyraźnie retro i zabawnie. Czy klienci będą gryźć?
Na to Benz odpowie, więc tutaj małe pytania i odpowiedzi z nowym człowiekiem w Blass:
Źródło: dzięki uprzejmości
Kim jest dla ciebie Bill Blass?
Dla mnie Mr. Blass jest uosobieniem amerykańskiego projektanta – zawsze fajny, wygodny i rzeczowy.
Jak definiujesz swoje podejście do tworzenia nowego wizerunku Blassa?
Swoje podejście do tworzenia nowego wizerunku Billa Blassa określiłem językiem projektowania, który pan Blass przedstawił przy narodzinach swojej działalności, aby zaspokoić potrzeby i pragnienia współczesnej kobiety, oferując jej fantastyczny produkt, który pasuje do jej stylu życia. Jesteśmy pobłogosławieni ogromnym archiwum próbek, szkiców i fotografii, ale nie sądzę, że pan Blass chciałby, abyśmy spędzali w nim dużo czasu. Był bardzo świadomy mody jako młodego biznesu, który wymaga ciągłej ewolucji. Moje podejście polega na znajdowaniu rozwiązań dla naszych klientów w przyszłości, a nie odtwarzaniu przeszłości. Pod koniec dnia zawsze chodziło o tworzenie fajnych produktów, które, jak wyobrażam sobie, chcieliby nosić moi przyjaciele.
Źródło: dzięki uprzejmości
Jak młodsi odbiorcy powinni odnosić się do historycznej marki, która jest amerykańska?
To taki fajny czas na pracę w modzie – poświęca się rozpaloną do białości uwagę markom amerykańskiego dziedzictwa. Zawsze interesowałem się estetyką vintage – w końcu dorastałem w Seattle w czasach grunge – ale nikt nie chce wyglądać, jakby nosili stare ubrania. Myślę, że to wszystko jest w miksie i to jest nowoczesne. Posiadanie tradycyjnych przedmiotów, które kochasz, i dodawanie nowych elementów do swojej garderoby. Jeśli chodzi o Billa Blassa, istnieje bogaty amerykański wygląd oparty na odzieży sportowej, który bardzo dobrze przekłada się na nadające się do noszenia, eleganckie ubrania na dziś. Nie chodzi nam o sprzedawanie wyglądu pasa startowego od stóp do głów, bardziej o umożliwienie klientom znalezienia nowej „wiśni na czubku” dla elementów, w których już czują się świetnie.
POWIĄZANE: Patriotyczne kawałki, które stylowo pokazują gwiazdy i paski
Co najbardziej podobało Ci się w nowym podejściu do sprzedaży kolekcji tylko online?
Pomysł na uruchomienie marki poprzez e-commerce był dla mnie ekscytujący z kilku powodów. Po pierwsze, e-commerce zapewnia dużą twórczą kontrolę i elastyczność dzięki marce, która w ostatnich latach była szeroko i gorączkowo dystrybuowana. Uważam Billa Blassa za Netflixa świata mody. Jeśli chcesz oglądać Domek z kart, po prostu wiesz, że uzyskujesz do niego dostęp przez Netflix i podobnie dostajesz Billa Blassa bezpośrednio przez billblass.com. Po drugie, mamy wielkie szczęście pokazywać naszym klientom produkt w tym samym czasie, kiedy jest on dostępny do kupienia. Mr Blass mówił o niedorzecznych sezonach mody i towarach nie pasujących do pogody nawet na początku lat 80-tych. Gdzieś jest każda pora roku! Wreszcie, jest to właśnie to, co wydaje się najbardziej postępowe w handlu detalicznym. Jak otworzyć witrynę sklepową i postawić na kilku klientów, którzy trafią do Twojego sklepu? W dniu premiery będziemy wysyłać produkty do 68 krajów, więc jesteśmy naprawdę globalnym sprzedawcą.
Jak twoje projekty odnoszą się do stylu życia współczesnego klienta?
Wszystko, co zaprojektowaliśmy, ma na celu styl życia klienta — a mianowicie to, że jest mobilna, globalna i w ruchu. Kurtki nie są skonstruowane z myślą o wygodzie i funkcjonalności, którą można schować do torby, kieszenie i kieszenie zostały zaprojektowane zgodnie z najnowszymi specyfikacjami technicznymi, aby uporządkować wszystkie urządzenia. Wiele przemyśleń włożono w każdy przedmiot, który został zaprojektowany od podstaw.
Źródło: dzięki uprzejmości
Jak osobiście odnosisz się do historii Blassa i czy kiedykolwiek spotkałeś samego Billa Blassa podczas swojej kariery?
Niestety nigdy nie miałam okazji osobiście poznać pana Blassa. Obawiam się, że przeprowadziłem się do Nowego Jorku dopiero w 1999 roku, w tym samym roku, w którym sprzedał firmę. Nieważne, że w tamtym okresie byłem pochowany w szaleństwie pierwszego roku założenia w Parsons. Mam jednak ogromny szacunek dla pana Blassa, ponieważ naprawdę patrzył na ten biznes z punktu widzenia Google Earth. Z pewnością nie bał się nawigować w sposób, który uważał za najbardziej logiczny, najciekawszy i najbardziej postępowy w tamtych czasach. Uwielbiam to, że kolekcje były zawsze formułowane w ciągłym dialogu z Amerykanką i że teraz biorąc pod uwagę wszystkie punkty dostępu do kontaktu z naszymi klientami, mogę kontynuować ten dialog do przyszły. Poza tym, ponieważ wszyscy mówią o tym, że jest taki zabawny i przystojny, mam nadzieję, że ja też tak się do niego odnoszę!
POWIĄZANE: Jak projektant Chris Benz sprawia, że Bill Blass znów jest fajny
Gdyby twoja kolekcja miała motto, co by to było?
W rzeczywistości tak! Nazywamy kolekcję startową „Cherry” dokładnie z powodów, o których wspomniałem wcześniej: Bill Blass oferuje Ci wisienkę na torcie Twojego stroju.
Jak zmieniła się nowojorska moda, odkąd projektanci tacy jak Bill Blass po raz pierwszy umieszczali na swoich etykietach swoje własne nazwiska, a nie producentów?
Naprawdę, Mr. Blass jest uznawany za pierwszego amerykańskiego projektanta mody. Oczywiście przed Mr. Blassem było znacznie więcej projektantów mody, ale to on jako pierwszy postawił na ziemi i przejął prawa do produkcji jako całość. Moda wciąż opiera się na tej strukturze i wydaje się, że w dzisiejszych czasach projektantka projektowałaby dla jakiegoś osobnego producenta, nie ma sensu? Myślę, że na wiele sposobów, Mr. Blass wzmocnił przyszłość mody, torując drogę dzisiejszym projektantom.