Cztery i pół roku temu sprzedawca z siedzibą w Kanadzie Frank + Dąb narodziła się z braku wysokiej jakości, wysoce funkcjonalnej mody przeznaczonej dla „mężczyzny z pokolenia millenialsów”, czyli miejskich wyrafinowanych, których pociąga współczesna klasyka. Cóż, marka lifestylowa była wyraźnie na czymś – od tego czasu zdobyła fanów ponad 2,5 miliona ludzi w całej Ameryce Północnej. A teraz ta baza fanów wkrótce się powiększy. Dziś firma Frank + Oak ogłosiła, że planuje wypuścić na jesień kolekcję odzieży damskiej, obejmującą 100-częściową kolekcję odzieży i toreb.
„Kiedy budowaliśmy naszą społeczność, zdaliśmy sobie sprawę, że dołączają kobiety i chociaż nigdy nie zamierzaliśmy tworzyć produktów dla kobiet, były one stając się klientami” – mówi Ethan Song, dyrektor generalny i współzałożyciel marki, który nazwał kolekcję koszul, swetrów i plecaków jako hity wśród kobiety. „Kiedy zdaliśmy sobie sprawę, że kupują już od Frank + Oak, kolekcja odzieży damskiej wydawała się właściwym kolejnym krokiem”. (Co ciekawe wystarczy, że rozróżnienie między odzieżą męską a kobiecą zatarło się – fakt, który Song rozmyśla i zauważa jako estetykę, do której dąży osiągnąć.)
Ale najpierw zespół spędził prawie rok, ustalając kierunek i wizję projektu, przeprowadzając ankietę wśród prawdziwych kobiet i przyglądając się ich obecnej bazie klientów. Czego się nauczyli: 1) Potrzeba stworzenia łatwej, wszechstronnej odzieży, w której czulibyście się komfortowo jadąc do pracy na rowerze, noszącej przez cały dzień w w biurze i łapanie napojów po pracy, 2) Znaczenie solidnego systemu warstwowego, jak w przypadku elementów, które dobrze wyglądają same lub w połączeniu z inne oraz 3) Nacisk na materiały wysokiej jakości, takie jak odpowiednia gramatura i tekstura, co jest aspektem odzieży męskiej, który często jest gubiony damskie.
Kiedy to zostało ustalone, sam proces projektowania był bardzo prosty. Dzięki nowemu zespołowi projektantów odzieży damskiej prowadzonemu przez Melissę Donaldson, kolekcja szczyci się funkcjonalnymi, nowoczesnymi klasykami, które pozostają wierne męskiemu pochodzeniu Frank + Oak, ale z kobiecym akcentem.
„Zdecydowanie chcieliśmy wziąć pewne aspekty z odzieży męskiej” – mówi Donaldson. „Każda kobieta może kupić koszulę męską, ale wspaniale jest mieć koszulę męską, która jest stworzona dla kobiety”.
Song mówi, że poza koszulami spodziewa się, że kolekcja odzieży wierzchniej będzie rezonować wśród kobiet. „Jest jednocześnie funkcjonalny i podwyższony; jest modny i może chronić przed deszczem i zimnem” – wyjaśnia, wymieniając całą gamę topów, w tym zimowe parki, kurtki typu bomber i trencze.
Niestety, mamy jeszcze kilka miesięcy, zanim będziemy mogli zdobyć kolekcję odzieży damskiej (nie ustalono twardej daty, ale spodziewaj się, że wyląduje pod koniec sierpnia lub na początku września). W międzyczasie przejrzyj kolekcję, rzucając okiem na powyższe szkice (same elementy wciąż są trzymane w tajemnicy) i kup kolekcję odzieży męskiej pod adresem frankandoak.com (słyszymy koszule są całkiem świetne).
