Instagram może zająć się trendami wirusowymi, ale po prostu wyrzucając go tam, branża fitness zdobyła status głównego influencera. Kate Hudson, Carrie Underwood, oraz Heidi Klum to tylko trzy z wielu celebrytów z markami odzieży sportowej, podczas gdy athleisure jest noszone prawie przez całą dobę – i na głównych wybiegach. Ale to nie tylko przejmowanie się ubraniami lub zielonymi sokami, które Twoja ulubiona kawiarnia dodała do menu. Sprawność fizyczna i piękno topią się, a dowód znajduje się w produkcie.
W ciągu ostatnich dwóch lat widzieliśmy wiele produktów sprzedawanych dla „kobiety w ruchu”. Clarisonic wprowadził na rynek szczoteczkę do twarzy, która jest na tyle mała, że zmieści się w twoim torba na siłownię, podczas gdy mnóstwo marek, takich jak ukochana w jodze Yuni, wprowadziło na rynek produkty oczyszczające, które w zasadzie zastępują prysznic, gdy nie ma na to czasu zarośla. Suchy szampon? Ta kategoria eksplodowała popularnością. Ale to nie koniec. Makijaż Z tej fitnessowej rewolucji wyrosły marki produkujące skuteczny produkt stworzony specjalnie z myślą o aktywnym stylu życia.
Być może znasz Arrow, Brzoza- ekskluzywna marka, która spadła nieco ponad rok temu. Został zaprojektowany z myślą, aby umożliwić użytkownikom korzystanie z ich naturalnego piękna, jednocześnie bycie aktywnym dzięki łatwym w użyciu, lekkim i trwałym produktom, które nie zaplamią ani nie zatkają pory. A kiedy nosisz produkt podczas biegania na treningi lub załatwiania sprawunków, to trochę ważne. „Uznaliśmy znaczenie ruchu sportowego i wiedzieliśmy, że wśród kobiet stosujących ten trend są nasze klientki” — wyjaśniła Jenna Hilzenrath, dyrektor ds. PR Birchbox. „Nikt nie podszedł do tej przestrzeni z perspektywy piękna, więc dostrzegliśmy możliwość przetłumaczenia koncepcji całodzienna odzież sportowa dla kategorii urody i tworzenie produktów o wysokiej wydajności, które osiągają bez wysiłku, naturalność wyglądać. Widzimy, że kobiety chcą wyglądać jak najlepiej, nie wyglądając, jakby się zbytnio starały — skłaniają się ku oddychającym, łatwym w użyciu produktom, które osiągają ledwo widoczny efekt”.
Niektóre produkty z tej linii to długotrwały żel do brwi, wodny tonik do skóry z kofeiną i ekstraktem z zielonej herbaty oraz żel chłodzący do policzków. Co ciekawe, najlepiej sprzedający się produkt z kolekcji okazuje się być najlepiej sprzedającym się produktem w całej witrynie, jeśli to Ci coś mówi. To uwydatniający kolor balsam do ust (14 USD; brzozabox.com), która zapewnia subtelny i różany odcień dostosowany do pH Twoich ust, z prawie 25 000 recenzji.
Ale Arrow nie jest jedyną premierą kosmetyków kolorowych z tego ruchu. Kosmetyki potu to kolejna marka stworzona z myślą o dostarczaniu aktywnych kobiet produktów, które działają, poprawiają samopoczucie i nie hamują ich stylu życia. Został nawet założony przez profesjonalnych sportowców, którzy poczuli pustkę w tej kategorii.
„Byliśmy na boisku i przed kamerą i nie mogliśmy znaleźć produktu, który moglibyśmy nosić, który by się utrzymał i był dobry dla naszej skóry. Zauważyliśmy również trend bagatelizowania swojej kobiecości jako sportowca wreszcie przechodzę do celebrowania swojej kobiecości” – mówi CEO Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
„A ponieważ wszyscy jesteśmy byłymi zawodowymi sportowcami, testowaliśmy wszystko na sobie, kolegach i byłych kolegach z drużyny. Zależało nam, aby produkt wyglądał dobrze, ale jednocześnie działał dobrze, a jednocześnie dobrze się na nim czuł. To jest coś, co będziemy nadal robić z każdym z naszych nowych produktów — zawsze będą testowane na najwyższym poziomie”.
Pot posunął się tak daleko, że sformułował swoje hipoalergiczne i wolne od okrucieństwa produkty ze składnikami, które produkt z agresorów środowiskowych, takich jak zanieczyszczenia i słońce, wykorzystujący naturalny tlenek cynku SPF i rodiola róża. „Nawet opakowania naszych pudrowych produktów zostały zaprojektowane z myślą o aktywnej kobiecie! Są dostarczane w zestawie z naszą wyjątkową pędzelkiem obrotowym, który ludzie uwielbiają za jego przenośność! Łatwo go wrzucić do torebki lub pleców, świetnie się z nim podróżuje, mieści wkłady i ma dobrą przyczepność, matową gumę w dotyku” – wyjaśnia.
Tarte wkroczyła również w przestrzeń, z kolekcją składającą się z elementów takich jak odporny na pot tusz do rzęs i rozświetlający krem nawilżający.
Choć rynek mówi sam za siebie, byliśmy ciekawi, czy instruktorzy fitness zauważyli różnicę w tym gatunku. Możemy przyznać, że wypełniamy brwi przed 10 km, ale czy zauważają, że ich klientki mają większy makijaż niż zwykle? A może nawet mówisz o produkcie, który pomaga im płynnie poruszać się między czynnościami?
„Nie sądzę, aby ludzie specjalnie glazurowali to na swoje treningi, ale ludzie zdecydowanie włączają więcej treningów do swojego codziennego życia. Przy tak wielu niesamowitych butikowych fitness, wpadanie na zajęcia, branie prysznica i powrót do pracy lub na dzień jest łatwiejszy niż kiedykolwiek ”- zauważa Ewa Kessner, instruktor SoulCycle i holistyczny dietetyk w Nowym Jorku. Kessner mówi, że rano nakłada błyszczyk i tusz do rzęs i nosi je przez wszystkie zajęcia i wszystko, co zaplanowała tego dnia.
„Myślę, że bycie gotowym do treningu, kiedy tylko możesz go dopasować, to więcej tego, co się dzieje. A to mówi o potrzebie urody i pielęgnacji skóry, która wytrzyma pocenie się, mycie i ponowne nakładanie – czytaj: opakowanie produktu gotowe na torbę gimnastyczną” – wyjaśnia.
Dla Kessnera oznacza to przenośne opakowanie, które nie obciąży Twojej torby na siłownię oraz nie obciąży makijażu i pielęgnacji skóry.
Niezależnie od tego, czy jesteś osobą, która potrzebuje tuszu do rzęs, który wytrzyma przez boks, czy masz dość radzenia sobie z ramieniem ból związany z noszeniem wszystkich pełnowymiarowych produktów w torbie na siłownię, wydaje się, że marki kosmetyczne są słuchający. I chociaż ten trend wciąż się rozwija, chcielibyśmy zobaczyć chłodzący korektor i być może inny szybko działający, redukujący zaczerwienienia krem nawilżający.
