Dzięki pandemii koronawirusa i dystansowi społecznemu, który towarzyszy zapobieganiu rozprzestrzenianiu się COVID-19, moda musiała przemyśleć wszystko, nie tylko jakie ubrania ludzie chcą nosić, ale jak etykiety prezentują swoją nową ofertę w świecie, w którym sesje zdjęciowe nie mogą się odbyć, a imprezy na czerwonym dywanie zostały usunięte z harmonogram. W duchu empatii i tworzenia połączenia z „ludzkim dotykiem” Valentino dyrektor kreatywny, Pierpaolo Piccioli, pozyskał wielu znanych przyjaciół do udziału w domnowa kampania, w tym Laura Dern. A ponieważ nie było możliwe, aby sławni fotografowie, dopracowane scenografie i profesjonalne zespoły fryzjerskie i makijażowe były dostępne dla wszystkich, każde ujęcie było DIY — i Dern zaangażowała swojego syna, Ellery Walker Harper, aby zrobił jej wkład w #valentinoempathy kampania. Wytwórnia dodaje, że planuje przekazać 1 milion euro rzymskiemu szpitalowi Lazzaro Spallanzani, aby pokazać własną empatię podczas pandemii koronawirusa.
Zdjęcie Derna, które zostało zrobione w Los Angeles 3 czerwca, przedstawia całkowicie czarny zestaw, w tym koronkę bluzę, creepersy z podeszwą i jedną z nowych torebek skórzanych marki Atelier, które prezentują ponadgabarytowy kwiat. Ellery złapała także psa rodzinnego w kadrze, a także rzuciła okiem na część kalifornijskiej flory.
Piccioli wyjaśnił, że wyobrażał sobie, że kampania ma charakter integracyjny i prezentuje wartości marki, które obejmują tworzenie powiązań między społecznością i prezentowanie szerokiego zakresu człowieka emocja. Dodał, że poddanie się kwarantannie sprawiło, że jeszcze bardziej dostrzegł powiązania między ludźmi, co chciał pokazać w nowej kampanii. Oprócz Derna w kampanii #valentinoempathy pojawiają się Naomi Campbell (oczywiście sama postrzelona), Anwar Hadid, Janet Mok i sam Ellery (jego zdjęcie zrobiła jego siostra Jaya Harper).
„W ostatnich tygodniach wszyscy doświadczyliśmy nowego świata, ponieważ wszyscy przeżywamy to, co oznacza dystans społeczny. Zdałem sobie sprawę, jak silniejsi staliśmy się dzięki powiązaniom w naszej własnej społeczności. Z tego powodu przyszedł mi do głowy pomysł kampanii #valentinoempathy Campaign. Chociaż brakuje mi ludzkiego dotyku, czuję, że zawsze łączy nas empatia, ponieważ wszyscy jesteśmy stworzeni z emocji. Jesteśmy ludźmi pełnymi energii i te energie powodują zmiany, pozytywne. Jestem projektantem i mocno wierzę, że poprzez swoją pracę mogę wnieść swój wkład w społeczeństwo” – powiedział Piccioli w oświadczeniu. „Moim zadaniem dzisiaj jest zachowanie i dostarczanie wartości Valentino, które wyrażają marzenia i inkluzywność poprzez stroje, które projektuję z moimi zespołami. Zastanawiałam się, jak wypromować najnowsze kolekcje jesień/zima damskie i męskie 20-21, które mają podkreślił moje pragnienie zobrazowania społeczeństwa takim, jakim jest lub powinno być miejscem bez kategorii lub Granic."
Dodał, że marka będzie kontynuować współpracę ze szpitalem Lazzaro Spallanzani tak długo, jak długo będzie trwała pandemia, zapewniając, że włoski hub COVID-19 będzie mógł nadal służyć Rzymowi i całemu krajowi.
„Kampania #valentinoempathy chce być projektem zbiórki pieniędzy na utrzymanie rzymskiego szpitala Lazzaro Spallanzani dla kryzys COVID-19, a także projekty średnio- i długoterminowe odnosiły się do pandemii” – kontynuował Piccioli. „Naprawdę chciałbym wykonać gest miłości dla miasta Maison Valentino, naprawdę chciałbym, aby Rzym wiedział, że przyjaciele Valentino, nie tylko marka, są tutaj!”
