Witamy w Szef urody, powtarzająca się seria, w której zwracamy uwagę na potężnych graczy, którzy napędzają świat piękna. Potraktuj to jako swoją szansę na ukradzenie ich sekretów wyprzedzających i rozwijanie się na rzeczywistych lekcjach, których nauczyli się w pracy.
Omlet na obiad brzmi świetnie, gdy masz tylko kilka jajek w lodówce, ale gdy masz wybór, prawdopodobnie nie zjadłbyś tego samego na śniadanie i kolację.
HoliFrog współzałożycielka Emily Parr wierzy w podobne podejście do mycia twarzy. Zamiast używać dokładnie tej samej formuły bez względu na porę dnia, porę roku lub problemy z pielęgnacją skóry, Parr zaleca oczyszczanie sytuacyjne. Jednak, aby dostosować swój środek czyszczący do aktualnych potrzeb skóry, mówi, że potrzebujesz całej „garderoby oczyszczającej”.
Wejdź do środków czyszczących HoliFrog. Marka produktów do pielęgnacji skóry została wprowadzona na rynek we wrześniu 2019 roku, oferując cztery mycia twarzy, z których każde zostało opracowane z myślą o innej sytuacji skóry. Jest
Tashmoo, kojący mleczny płyn do mycia dla skóry suchej i mieszanej, Szasta silny, ale delikatny środek myjący kwasem AHA, który leczy trądzik, zatkane pory i nierówną teksturę, Znakomity, żel głęboko oczyszczający oraz Pocałunek, balsam do demakijażu.„Chciałam bogatego, mlecznego środka czyszczącego na rano, kwasowego, którego mogłabym użyć potreningowo, i chciałam podwoić oczyszczaj co noc balsamem, który usuwa filtry przeciwsłoneczne i głęboko oczyszczającym żelem, który nie zdziera mojej skóry” Parr mówi W stylu. „Stały się one czterema podstawowymi produktami, z którymi wystartowaliśmy”.
Podczas gdy współzałożyciel Parr, Majeed Hemmat, jako pierwszy zaproponował markę wszystkich środków czyszczących, Parr został sprzedany na pomysł, kiedy zdała sobie sprawę, że mycie twarzy kilka razy dziennie powoduje, że jej skóra zaczyna wariować na zewnątrz. Właśnie dlatego marka rozpoczyna swój pierwszy rok w biznesie, aby edukować ludzi na temat popularnych składników myjących i korzyści płynące ze zmiany płukania twarzy w zależności od tego, co robisz i jak reaguje na to Twoja skóra zajęcia. Jednak w przyszłości HoliFrog ma w planach rozszerzenie na inne kategorie produktów do pielęgnacji skóry.
W tym miejscu Parr wyjaśnia, dlaczego oczyszczanie jest najważniejszą częścią każdej rutynowej pielęgnacji skóry, jak prawidłowo oczyszczać skórę i nie tylko.
Powiedz mi, jak włamałeś się do branży kosmetycznej.
Zacząłem pracować w branży modowej jako publicysta Vera Wang. W ciągu dwóch lat nie pasjonowałem się modą na tyle, by osiągnąć sukces w swojej karierze. Po kilku poszukiwaniach duszy odkryłem, że przestrzeń piękna i wellness jest dla mnie ważna. Zacząłem więc dzwonić na zimno i zgadywać e-maile prezesów z branży wellness. Moim pierwszym wyborem był Equinox, ponieważ byli liderem na zimno w fitness. CEO Equinox rzeczywiście mi odpowiedział, więc poszedłem na rozmowę kwalifikacyjną iw ciągu kilku miesięcy otworzyli dla mnie pracę w dziale PR. Uwielbiałem tę pracę, ponieważ przekształciła wszystkie moje zainteresowania i pomogła mi odkryć moją pasję do niszowych marek. Poznałem Erica Helmsa, właściciela Juice Generation, ponieważ otworzyli kilka barów z sokami w niektórych lokalizacjach Equinox. Zaprzyjaźniliśmy się, a ja skończyłem dla nich PR za darmo, ponieważ pasjonowałem się korzyściami, jakie wyciskanie soków może mieć dla twojego ciała i skóry. Ostatecznie Eric poprosił mnie, żebym został jego oficjalnym publicystą i zapłacił mi zaliczkę. Tak otworzył się przede mną świat agencji PR.
Otworzyłam swoją agencję beauty PR, grzebać PR, we wrześniu 2012 r. Dzięki współpracy z Juice Generation zdobyłam markę Salmy Hayek Nuance by Salma Hayek jako klienta. Była cichym partnerem Erica i zobaczyła całą prasę, którą otrzymywałem dla Juice Generation, i nabrała przekonania, że powinienem zająć się PR jej marki. Marka Salmy była sprzedawana wyłącznie w CVS i była ogromnym klientem. Po tym nie brałem więcej kont, ponieważ potrzebowałem więcej retencji, swędziałbym się do marki i chciałem je reprezentować. Jednym z przykładów jest pijany słoń. Skontaktowałem się z założycielem na Twitterze i ostatecznie zacząłem z nimi współpracować tuż przed wejściem do Sephory. Kiedy zaczynałem HoliFrog, Poke miał 12 niesamowitych marek jako klientów, wszystkie w czystej przestrzeni kosmetycznej.
Dlaczego zdecydowałeś się założyć własną markę?
Mój obecny partner biznesowy, Majeed Hemmat, zwrócił się do mnie i powiedział, że powinniśmy wspólnie założyć markę. Chciałem to zrobić z nim, ponieważ pochodził z handlu detalicznego w branży kosmetycznej i wie wszystko, czego ja nie wiem. Jednak rynek wydawał się nasycony, więc sugerowałem poczekać, aż rynek się uspokoi. Kilka miesięcy później wrócił do mnie i zasugerował, żebyśmy zaczęli z samymi środkami czyszczącymi. Nie sprzedałem tego pomysłu i szybko go odrzuciłem.
Potem, w szczególnie gorący weekend z okazji Dnia Pamięci (Memorial Day), zdałem sobie sprawę, że mycie twarzy kilka razy dziennie wprowadzało moją skórę w zdezorientowaną spiralę. Pomiędzy pobudką, bieganiem, pójściem na zajęcia jogi, wyjściem na kolację i szykowaniem się do snu myłam twarz ponad pięć razy dziennie. Przyszło mi do głowy, że możemy wprowadzić środki czyszczące o różnych właściwościach i różnych mocach, korzyściach i konsystencjach. Chciałam stworzyć środek czyszczący na wszystkie różne momenty oczyszczania w ciągu dnia, ale wszystkie powinny być bardzo delikatne.
Jak wylądowałeś na nazwie HoliFrog?
Zwiedzałem holistyczne centrum doktora Davida Colberta w Nowym Jorku, a mężczyzna, który mnie oprowadzał, opowiadał mi o skutkach zanieczyszczenia skóry. Powiedział mi, że naukowcy używają żab do pomiaru poziomu zanieczyszczenia w środowisku. Kiedy opuściłem ośrodek, wyszukałem to w Google i odkryłem, że wszystkie badania potwierdzające, że żaby są naprawdę miernikiem środowiskowym ze względu na ich przepuszczalną skórę.
W tamtym czasie nie łączyłem historii z moją osobistą marką. Trzech moich klientów wprowadzało na rynek produkty do pielęgnacji skóry zapobiegające zanieczyszczeniom, a ja miałem zamiar opublikować artykuł z żabami jako hakiem. Tydzień później byłam na zajęciach jogi i zauważyłam moją matę do jogi Manduka z logo żaby. Uderzyło mnie, że mogę wykorzystać historię żaby jako podstawę mojej historii marki. Jeśli żaby mają przepuszczalną skórę, wchłaniają wszystko i nie mogą żyć w silnie zanieczyszczonych obszarach. Całe nasze podejście do formuł polega na tym, że każdy składnik naprawdę ma znaczenie i chcę używać najlepszej możliwej wersji składników dla każdej funkcji.
WIDEO: Podwójne oczyszczanie to niezawodny sposób na usunięcie całego makijażu
Oczyszczanie jest nadal dla wielu osób refleksją. Jak myślisz, co ludzie nadal mylą się z oczyszczaniem?
Oczyszczanie to temat kontrowersyjny, ponieważ jest to produkt, który nie utrzymuje się na skórze, więc ludzie po prostu zakładają, że nie jest to ważne. Ale naprawdę wierzę, że wiele problemów związanych z pielęgnacją skóry można naprawić, zamieniając środek czyszczący, który jest zbyt ostry lub naładowany środkami powierzchniowo czynnymi. Innym powodem, dla którego ludzie myślą, że środki czyszczące nie mają znaczenia, jest to, że myją twarz tylko przez 15 sekund. Jeśli jednak spędzisz minutę na myciu twarzy środkiem czyszczącym, który zawiera zbyt dużo środków powierzchniowo czynnych, skóra zostanie zdarta. W naszym pierwszym roku jako marka skupiamy się na edukacji ludzi. Nasze środki czyszczące zawierają tylko 3 do 8% środków powierzchniowo czynnych, a ponadto zmniejszyliśmy ilość wody w naszych formułach, dzięki czemu mogliśmy wzbogacić inne składniki, takie jak aloes i bogate oleje. Uważam, że jeśli nosisz makijaż, powinnaś myć twarz przez minutę lub dwie. A jeśli to zrobisz, oczyszczanie zaczyna przypominać zabieg i rytuał.
Który z czterech środków czyszczących ludzie szczególnie kochają?
myślałem Szasta, kwasowy środek czyszczący, miał być gwiazdą, ponieważ taka była moja pierwotna wizja. Był to pierwszy profil składników, o którym marzyłem. Uwielbiam kwasy i chciałem zrobić 5% kwas AHA, który nie zdziera skóry. Jednakże, Tashmoo był pierwszym, który stał się popularny. Ten środek czyszczący jest dla mnie wyjątkowy, ponieważ jego nazwa pochodzi od ulubionego jeziora mojego taty w Martha's Vineyard. Zmarł tuż przed naszą premierą, więc naprawdę poczułem się, jakby był częścią tego, kiedy każdy redaktor ds. urody i wpływowy od razu go chwycił. Teraz te dwie rzeczy chodzą łeb w łeb i wszyscy nasi sprzedawcy nie mogą ich mieć na stanie.
Twój nowy produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, właśnie wyszedł. Co możesz mi o tym powiedzieć?
Como Popp-E to delikatny, złuszczający peeling. Mocno chciałem mieć fizyczny peeling w linii, ponieważ kiedy robiłem badania na rutynowych pielęgnacji skóry podczas opracowywania produktu, odkryłem więcej osób, niż myślisz, że nadal używa ich. Ma bazę olejowo-żelową z witaminą E z bardzo drobnym pudrem bambusowym i makiem jako fizycznymi środkami złuszczającymi. Stworzenie formuły było efektem Złotowłosej; procent fizycznych peelingów musiał być odpowiedni, ponieważ chciałem, aby był wystarczająco delikatny, aby ludzie mogli go używać codziennie.
