Dziś Wilhelmina i Rizzoli świętują premierę Definiowanie Pięknoza pomocąW stylu's Eric Wilson, nowy tom dokumentujący, w jaki sposób najbardziej ekscytujące osiągnięcia w modelowaniu ukształtowały moda przemysł. Tutaj, we fragmencie książki, Wilson omawia rozwój „influencera” mediów społecznościowych.

Kylie Jenner miała rację, kiedy powiedziała, że ​​rok 2016 był „rok realizacji rzeczy”, bo do tego czasu siła tak zwanych influencerów stała się w końcu krystalicznie czysta, nawet dla tych, którzy kiedyś kręcili nosem na ruch.

Dla marketerów i mediów pomiar wpływu ich komunikatów jest nagle wymierny w sposób, jakiego nigdy wcześniej nie było można sobie wyobrazić poza powieścią dystopijną, zwłaszcza w niegdyś wyspiarskim, teraz szeroko zdemokratyzowanym świecie moda. W rezultacie, obecnie dość powszechną praktyką jest ocenianie i zatrudnianie udanych modeli na podstawie ich pomiarów — nie tych na ich kartach komp, ale na ich kontach w mediach społecznościowych. W końcu tak właśnie Kylie i Kendall Jenner, każdy z ponad stu milionami obserwujących na Instagramie i Twitterze, podbiły branżę.

POWIĄZANE: Gigi Hadid prawie upada w złotej koronkowej sukni, Bella łapie jej upadek

Projektanci zwykli odrzucać te współczesne oprawy na rzecz nijakich modeli, które nie mają więcej osobowości ani charakterystycznych cech niż wieszak na płaszcze. Teraz są bardzo poszukiwani jako ambasadorowie i współpracownicy, a Kendall Jenner wskoczyła do rankingu Top 50 Models na Models.com, a także została wybrana przez czytelników jako modelka roku 2016. Co więcej, modelki wszystkich pasków są zachęcane do pokazywania swoich prawdziwych kolorów i mówienia w obliczu złego traktowania.

Choć może się to wydawać nowym zjawiskiem, w rzeczywistości modele były wpływowymi osobami na długo przed ukuciem tego terminu. To, o czym tak naprawdę mówimy, to osoby, które mają zdolność prowadzenia kampanii nie tylko swoimi występami, ale także używając ich silnych głosów na rzecz różnorodności i feminizm.

Iggy Azalia, z jej nieskazitelną postawą, może dziś pretendować do tego tytułu, podobnie jak wschodzące modelki, takie jak Barbie Ferreira, szczera zwolenniczka pewności siebie, która z dumą dzieli się zdjęciami swoich niedoskonałości na Instagram.

A jaki model kiedykolwiek wywarł większy wpływ niż Imań, która zbudowała imperium kosmetyczne w swojej kultowej karierze? Pozostaje jednym z najbardziej zaciekłych mistrzów różnorodności, podejmując wezwanie legendarnej modelki Bethann Hardison publicznie zawstydza projektantów, których pokazy na wybiegach demonstrują rażące lekceważenie modeli kolorów.

POWIĄZANE: Claudia Schiffer mówi, że jest to jedyna „zasada” piękna, którą musisz złamać

W artykule z 2013 r. w New York Times Iman zasugerował bojkot, jeśli niektórzy projektanci nie zaczną zatrudniać czarnych modelek. I chociaż wciąż jest wiele do zrobienia, do kolekcji jesiennych 2017 liczba modeli w kolorze innym niż biały miała dramatycznie wzrosła, gdy ponad jedna czwarta obsadzonych modelek to kobiety w kolorze skóry, według ankiety przeprowadzonej przez Miejsce mody.

Teraz to jest wpływ.