Wirująca szafa Cher Horowitza od tamtej pory jest przedmiotem fantazji modowych bezradny zdominował kasę w 1995 roku. Ale zapytaj dziś każdego kupującego online, a prawdopodobnie zamieniłby tę technologię na prostą możliwość zobaczenia, jak ubrania będą wyglądać na ich body, zanim klikną „kup”. Zbyt długo — od mniej więcej czasu pojawienia się katalogów — ubrania modelowano i sprzedawano na jednym ciele rodzaj. Wreszcie, coraz więcej marek stawia na inkluzywność, ale w tym momencie rozszerzony zakres rozmiarów to podłoga, a nie sufit. A co z niektórymi włącznie? reprezentacja ciała w rzeczywistych witrynach zakupów i w obrazach kampanii, czy narzędziach, które poprawiają komfort zakupów w sposób uniwersalny?
Marki takie jak linia bielizny modelującej Lizzo YITTY przodują dzięki innowacyjnym funkcjom, które sprawiają, że zakupy są tak samo przyjemne, jak przeglądanie szafy obrotowej Cher. I cytując założyciela hitów, „najwyższy czas”.
Piosenkarka mówi W stylu że po latach (jak od podstawówki) prób zmiany ciała, postanowiła przestać się ukrywać. „Czułem tę presję ciągłego powtarzania, że moje ciało nie jest wystarczająco dobre i musiałem zadać mu jakiś ból pasować do archetypu lub standardu urody” – mówi, przypominając sobie obcisłe, przypominające pas gorsety, które dorastała z. „Naprawdę czułem, że tak nie powinno być; nie powinniśmy wstydzić się swoich ciał i nie powinniśmy nosić tych urządzeń, aby czuć się pięknie”.
Kiedy zmęczyło ją czekanie, aż ktoś inny wymyśli idealny produkt, postanowiła wziąć sprawy w swoje ręce i postanowiła na nowo zdefiniować ubiór modelujący i sposób, w jaki kobiety go kupują. Na początku tego roku piosenkarka zdobywczyni Grammy wprowadziła YITTY (jej pseudonim z dzieciństwa). „Wprowadzam bieliznę modelującą, która pasuje do każdego ciała — od 6X do XS — i sprawia, że czuję się dobrze ze sobą” — wyjaśnia. „Nie chodzi o zmianę mojego ciała. YITTY uzupełnia i podkreśla piękno mojego ciała, krzywizny, faktury i kolor. Trzyma mnie. To jest wygodne. To jak noszenie kawałka pewności siebie”.
Ale to, gdzie Yitty naprawdę zaczyna się wyróżniać, to sposób, w jaki marka promuje – i normalizuje – ciała o różnych kształtach i rozmiarach. YITTY Prezydent Kristen Dykstra wyjaśnia, że oprócz odwróconej skali rozmiarów (rozmiary są wymienione na stronie 6X-XS, a nie małe zbyt duże) oraz unikalną, okrągłą tabelę rozmiarów („aby wszystkie rozmiary były traktowane tak samo”), marka również starannie wybiera „twarze kampanii i Modele e-commerce, które nie tylko reprezentują szerokie spektrum rozmiarów i grup etnicznych, ale także prezentują różne typy ciała” – mówi Dykstra. „Kręcimy każdy styl w różnych rozmiarach i typach sylwetki, więc w zależności od tego, jak filtrujesz swój rozmiar, prawdopodobnie zobaczysz kogoś, do kogo się odnosisz”.
Lizzo to tylko jeden (ważny!) przykład tej nowej normalności. Według internetowej bazy danych badań Ostre badania rynku, rynek plus size (odzież plus size sprzedawana za pośrednictwem kilku mediów, w tym online i cegły i zaprawy murarskiej) jest wyceniany na ponad 178 milionów dolarów i rośnie z każdym rokiem. Marki, które służą temu sektorowi w sposób przemyślany i całościowy, doświadczyły tego wzrostu na własnej skórze i mają oddanych fanów oraz lojalnych kupujących, którzy mogą się w tym celu pochwalić. Na przykład, Dobry Amerykanin, Chromat, oraz Uniwersalny standard zbudowali swoje modele biznesowe wokół kompleksowego doświadczenia zakupowego, które obejmuje większe zakresy rozmiarów, różnorodne modele, odwrócone skale rozmiarów i wiele innych.
Firma Good American została założona w 2016 roku przez Khloé Kardashian a teraz CEO Emma Grede, której celem jest sprawienie, aby zakupy dżinsów były mniej bolesne. Firma narodziła się z rozmowy dwóch przyjaciółek na temat „co to znaczy być kobietą”. dzisiaj i jak wielu jest ignorowanych przez przemysł modowy, jeśli chodzi o rozmiar i inkluzywność ”, Grede mówi.
„Zakupy denimu, niezbędnych rzeczy, butów i pływania mogą być jednymi z najbardziej emocjonujących i trudnych doświadczenia dla kobiet z powodu przytłaczającego braku opcji uwzględniających rozmiar i trendów”, Grede dodaje. „Chcieliśmy zbudować markę, która naprawdę wzmacnia wszystkie kobiety”.
Ta warta miliard dolarów firma zaspokaja potrzeby konsumentów, stosując podejście „Zawsze pasuje”: szeroki zakres rozmiarów od 0 do 32 dla każdej pary dopasowania cztery różne rozmiary („jeden rozmiar pasuje do czterech”), aby dostosować się do zmian w twoim ciele i „dostosować się do zmian rozmiaru i fluktuacji”, zgodnie z Grede. „Niepodlegające negocjacjom” dla marki? Pełną gamę rozmiarów musi oferować każdy sprzedawca detaliczny, w którym sprzedawane są jego produkty. Ale być może najbardziej godną uwagi funkcją zakupową firmy jest jej narzędzie do stylizacji online, które pokazuje produkty w modelach o rozmiarach od 0 do 24 — możesz nawet wybrać model, który chcesz zobaczyć w tych produktach. „Upewniamy się, że każdy opracowany przez nas produkt jest przeznaczony dla kobiet o różnych kształtach i rozmiarach” – mówi Grede. I to zobowiązanie jest przenoszone na końcowego nabywcę, który ogląda te przedmioty w Internecie.
Marka pływacka i sportowa Chromat, który wystartował w 2010 roku, świętuje, że każde ciało jest ciałem letnim z elementami dostosowanymi do zróżnicowanej grupy demograficznej. „Od samego początku w naszych pokazach i kampaniach prezentowaliśmy modele plus size, trans i niepełnosprawne” – mówi założycielka Becca McCharen-Tran. Witryna progresywnej marki zawiera płynne obrazy przedstawiające modele o różnych kształtach i rozmiarach oraz „dziewczyny, które nie chowają", aby znormalizować wszystkie ciała.
„Dla nas było to tylko odzwierciedlenie inspirujących ludzi w naszej społeczności. Zawsze tak było i zawsze będzie” – mówi McCharen-Tran.
Kolejnym liderem na rynku włączającej przestrzeni handlowej jest Universal Standard, który powstał po jego dwóch założyciele, Polina Veksler i Alex Waldman, wybrali się razem na zakupy i nie mogli przeglądać w tym samym Sekcja. „Było jasne, że wszystkie kobiety nie były obdarzone takim samym stylem, jakością, a nawet szacunkiem w modzie” – mówi Veksler. „Stworzyliśmy Universal Standard, aby zdemokratyzować zakupy, tak aby wszystkie rozmiary, zarówno 2, jak i 32, mogły robić zakupy w ten sam sposób”.
Od tego momentu w 2015 roku firma całkowicie przepisała tabelę rozmiarów, aby lepiej dostosować się do kupujących w USA Noszą rozmiary od 00 do 40, a ich średnia to rozmiar 18, co odzwierciedla przeciętną amerykańską kobietę ciało. (W 2021 r. średnia wynosiła od 16 do 18, według International Journal of Fashion Design, Technology and Education.) Witryna sprzedawcy zawiera również przycisk „Zobacz w swoim rozmiarze”, który umożliwia konsumentom obejrzenie produktu na modelu w każdym rozmiarze, aby zorientować się, jak produkt będzie wyglądał na ciele takim jak ich. Dodatkowo, ich program „Fit Liberty”, uruchomiony w 2017 roku, umożliwia klientom wymianę części na inny rozmiar produktu, bez zadawania pytań, jeśli ich waga się zmienia.
Tworzenie tych programów nie obyło się bez trudności i wyzwań. „Te funkcje wymagają sporo ciężkiej pracy i początkowych wydatków, ale warto to, ponieważ okazały się bardzo cenne dla naszych klientów, którzy są naszym głównym priorytetem”, mówi Vekslera. „Na przykład narzędzie „Zobacz w swoim rozmiarze” pomogło zmniejszyć nasz wskaźnik zwrotów do poziomu znacznie niższego niż średnia w branży. Nasz początkowy wysiłek zawsze się opłaca na dłuższą metę”.
Początkowo bycie jedyną marką dokonującą takich zmian zmuszało Vekslera i Waldmana do kreatywności i tworzenia własnych reguł. Teraz mają nadzieję, że ustanowili nowy precedens.
„Nigdy nie zamierzaliśmy być jedynym źródłem dla odzież uwzględniająca rozmiar”, mówi nam Veksler. „Wyruszyliśmy, aby rozpocząć rewolucję”.
„Kłopotliwe było zbadanie, jak dorosłam i czego mój udział w utrwalaniu ekskluzywnych standardów nauczył mnie przez całe życie. Chciałem marki, która byłaby magiczna i kapryśna, i od samego początku wiedziałem, że ta będzie dostępna w rozmiarze”.
— ZAŁOŻYCIELKA SELKIE KIMBERLEY GORDON
„Kiedy stworzyłam Christiana Omeshuna, byłam zdecydowana stworzyć luksusową odzież dla kobiet w dużych rozmiarach. Chciałem, żeby w swojej modzie czuli się odważni, seksowni i pewni siebie. Dostrzegłem potrzebę różnorodności, rozszerzonego włączenia rozmiarów poza rozmiar 32+, wyboru modnych tkanin i rozszerzenia reprezentacji rozmiarów w branży”.
— CHRISTIAN OMESHUN, ZAŁOŻYCIEL I GŁÓWNY PROJEKTANT, A'SHONTAY HUBBARD
„Celem było zmienić sposób, w jaki ludzie patrzą na swoją szufladę z bliskimi. Dzieląc nasze rozmiary na grupy według kształtu/rozmiaru, pomagamy Ci uzyskać dopasowanie zaprojektowane specjalnie dla Twojego rozmiaru, z funkcjami, które Ci odpowiadają. Klienci mogą robić zakupy według rozmiaru lub typu sylwetki, a także uzyskać pomoc w dopasowaniu online.
— GUIDO CAMPELLO COSABELLI, DYREKTOR GENERALNY I SYN ZAŁOŻYCIELI VALERIA I UGO CAMPELLO
„Kobiety były przedstawiane przez przestarzały przemysł i czuliśmy się zmuszeni do zmiany rozmawiać i wytyczać nową ścieżkę, dzięki której kobiety mogą czuć się wzmocnione, piękne i pewne siebie własne warunki."
— WSPÓŁZAŁOŻYCIEL SUMMERSALT I CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
