Historia skandynawskiej marki modowej Ganni

Spośród wszystkich skandynawskich marek, które pokazują kolekcje podczas Copenhagen Fashion Week, Ganni jest jedną z najpopularniejszych. Jest uwielbiany nie tylko przez dobrze ubrane gwiazdy, takie jak np Bella Hadid, Miley Cyrus, I Emmy Chamberlain, ale ubrania, buty i akcesoria są również uważane za wysokiej klasy i luksusowe bez mając wysoką cenę.

Jednak za każdym razem, gdy zakładamy sukienkę Ganni lub buty z tej samej marki, często zastanawiamy się nad historią marki. Kto jest projektantem Ganniego? Kiedy powstał Ganni? Poniżej przedstawiamy odpowiedzi na te i inne pytania.

Skąd pochodzi marka Ganni?

Ganni (wymawiane GHA-NEE) jest Duńska marka modowa. Została założona przez kopenhaskiego galerzystę Fransa Truelsena w 2000 roku — choć daleko jej było do marki, którą znamy i kochamy dzisiaj. Początkowo Ganni skupiał się na stworzeniu idealnego swetra z kaszmiru, ale w 2009 roku mąż i żona Nicolaj i Ditte Reffstrup przejęli firmę i postanowili ją rozszerzyć.

Jako nowi właściciele Ganni — a także dyrektor generalny (Nicolaj) i dyrektor kreatywny (Ditte) — obaj zaczęli koncentrować się na współczesnej odzieży gotowej do noszenia. Zamiast skłaniać się ku tradycyjnemu skandynawskiemu stylowi, który jest bardziej minimalistyczny i zawiera wiele czarny, projekty Ganniego zawierają zabawne akcenty kolorystyczne i nadruki, nadając garderobie świeże, kapryśne spojrzenie zszywki.

„Chodzi o kontrast; nosić coś kobiecego i łączyć to z parą tenisówek lub dżinsów” – powiedział Ditte Porterw 2018 r., mówiąc o swoim podejściu. „I oczywiście swobodny styl, ponieważ jesteśmy z Kopenhagi; wszystko tutaj wydaje się bardzo wyluzowane i fajne — to bardzo łatwy sposób ubierania się. Na przykład codziennie korzystamy z naszych rowerów i nigdy nie zobaczysz dziewczyny w szpilkach na rowerze, zawsze nosiłaby parę tenisówek i być może trzymałaby szpilki w swoim koszyku”.

Ta mieszanka wyluzowanego, ale wesołego stylu bez wątpienia pomogła Ganni rozwinąć kult. Jak powiedział Mikołaj Elle Wielka Brytania omawiając klientów marki, „To oni noszą ubrania, a nie ubrania noszące dziewczynę”.

Dlaczego Ganni jest tak popularny?

Można argumentować, że popularność Ganniego wynika z wielu czynników. Na początek marka ma ten wyjątkowy klimat „fajnej dziewczyny”, który inspiruje nas do połączenia prostej, przewiewnej sukienki z kolorową parą kowbojek. I nie szkodzi, że Ganni jest aprobowany przez celebrytów. Każdy, od Kylie Jenner po Beyoncé, został zauważony w tych ubraniach, a ikony mody mają Ganniego na swoich listach ulubionych od połowy 2010 roku.

W styczniu 2015 r. jesienna kolekcja marki został zaprezentowany na Moda w ramach relacji z Kopenhaskiego Tygodnia Mody. W tym samym roku Helena Christensen również wzmocniła markę, dzieląc się swoim zdjęciem z Kate Bosworth i podpis pod zdjęciem „#GanniGirls” w odniesieniu do ich strojów Ganni. Do początku 2023 r. hashtag został użyty około 95 000 razy.

Rok 2017 był kolejnym przełomowym rokiem dla Ganni, ponieważ wytwórnia została przejęta przez Firma private equity powiązana z LVMH, L Catterton, za nieujawnioną kwotę. To posunięcie pomogło marce w jej międzynarodowej obecności, a dziś, wraz z własnymi sklepami, Ganni jest sprzedawany w 400 sklepach premium w 20 krajach.

Czy Ganni to marka luksusowa?

Ganni jest uważany za „niedroga” luksusowa marka. Chociaż elementy są wysokiej jakości i mają designerską jakość, są również dość drogie, przy czym większość kosztuje poniżej 1000 USD, a wiele poniżej 500 USD.

Czy Ganni to szybka moda?

Ganni nie jest szybką modą, ale na swojej stronie internetowej marka twierdzi, że nie jest też marką zrównoważoną, ponieważ „w w swojej istocie moda rozwija się dzięki nowościom i konsumpcji, co jest główną sprzecznością z koncepcją zrównoważony rozwój."

„Zamiast tego skupiamy się na tym, by stać się najbardziej odpowiedzialną wersją siebie” – czytamy część poświęcona odpowiedzialności. „Nie jesteśmy doskonali, ale każdego dnia staramy się dokonywać lepszych wyborów, minimalizując nasz wpływ na społeczeństwo i środowisko w całej firmie. Postrzegamy to jako nasz moralny obowiązek i liczy się każde działanie. Czas na zmiany jest teraz, nie ma wymówek, dlatego zobowiązaliśmy się do bezwzględnego celu redukcji emisji dwutlenku węgla o 50% do 2027 r.”

Każdego roku Ganni wypuszcza raporty odpowiedzialności być przejrzystym co do jego postępów. Marka też jest Certyfikat B Corp, który wg bcorporation.net, to „oznaczenie, że firma spełnia wysokie standardy zweryfikowanej wydajności, odpowiedzialności i przejrzystość w zakresie czynników, od świadczeń pracowniczych i darowizn na cele charytatywne po praktyki i wkład w łańcuch dostaw materiały."

Czy Ganni produkuje kosmetyki?

Ganni wkroczył do przestrzeni beauty w październiku 2022 roku, współpracując z Submission Beauty na zeroplastycznym, biodegradowalnym brokacie. Produkty są dostępne w trzech różnych kolorach, wykonane są z materiałów pochodzenia roślinnego i kosztować 25 dolarów za sztukę.

Do kogo należy Ganni?

Dziś Ganni nadal jest własnością firmy private equity L Catterton, ale w czerwcu 2022 r. agencji Reutera poinformował, że marka została wystawiona na sprzedaż.

„Firma zatrudniła butikowy bank inwestycyjny Lazard do przeprowadzenia procesu sprzedaży, który wzbudził zainteresowanie od chińskich nabywców” – napisano w publikacji, powołując się na „dwie osoby znające sytuację”. źródła. W tym czasie wartość Ganniego wynosiła od 500 do 700 milionów dolarów, jednak nic nie zostało sfinalizowane.