Balmain otrzymuje dużą dawkę Cher. Wielopiętrowa paryska linia, znana z tworzenia superseksownych sukienek z czerwonego dywanu i ubierania niemal każdej Kardashianki w okolicy, zwerbowała Cher do zaprezentowania swojej nowej kolekcji skórzanych toreb Blaze. Kultowa piosenkarka, aktorka i filantrop występuje w najnowszej kampanii Balmain, która przedstawia torebkę w kilku fasonach i daje supergwiazdie szansę na zaprezentowanie się jako modelka. Oczywiście przybija każdą pozę, mając na sobie przylegający do ciała skórzany wygląd w połączeniu z jej charakterystycznymi długimi włosami.
Obecny dyrektor kreatywny Balmain, Olivier Rousteing, wyjaśnia, że torba ma łączyć barokowe detale z wartościami marki. Balmain to marka, która zaprosiła tysiące "normalnych" ludzi w końcu na pokaz na wybiegu, więc ma sens, aby Cher, ktoś znany również z tego, że gromadzi prawie wszystkich, była zaangażowana. Projektant powiedział dalej, że torby są zaprojektowane tak, aby robić wejście - i jeśli ktoś coś o tym wie, to jest to Cher. Miała nawet epizod
„Bardziej niż cokolwiek innego chciałem, aby Blaze była torbą, która z pewnością zostanie zauważona” – powiedział Rousteing w komunikacie prasowym. „Jak wyjaśniłem mojemu zespołowi, wyobrażałem sobie te torby jako kluczowe elementy najodważniejszych wejść. Dla mnie te projekty przywołują na myśl imponujące tarcze noszone przez nieustraszonych superbohaterów z mojej młodości — i naprawdę kocham idea naszego Balmain Blaze dodającego wzmacniającego wrażenia niezwyciężoności jako doskonałego końcowego akcentu dla każdego ensemble."
Kurtuazja
Rousteing zauważyła, że Cher od dziesięcioleci definiuje kulturę i że ma długą historię bycia pionierem, czymś, co marka Balmain dopasowuje się do niej nie tylko poprzez włączanie ogółu społeczeństwa do swoich pokazów, ale także poprzez werbowanie modelek o różnych kształtach i rozmiarach do chodzenia w swoich sezonowych kolekcjach.
„Oczywiście, historia sukcesów Cher, płyt, nagród, aktywizmu i momentów definiujących kulturę jasno pokazuje, że doskonale ucieleśnia ona termin pionierka” — dodaje Rousteing. „Była odważną pionierką przez sześć dekad, nigdy nie zwalniając tempa i zawsze ciągnąc nas za sobą, gdy maszeruje do przodu. Być może została ukoronowana jako „Bogini Popu”, ale pokazała nam, że może rządzić każdym możliwym gatunkiem muzycznym – od folku po stadion rock — podczas gdy w swoich dramatycznych rolach udaje jej się doprowadzić nas do łez, a kiedy decyduje się na komedię, rozśmiesza nas jak nikt inny. „Ikona stylu” nie jest nawet bliska opisania jej osiągnięcia polegającego na zdefiniowaniu trendów w modzie na przestrzeni ponad pół wieku. A w tej pełnej wyzwań epoce, kiedy jesteśmy zmuszeni walczyć o od dawna oczekiwane zmiany, imponujące, długoterminowe zaangażowanie Cher w oddany aktywizm jest zdecydowanie przykładem dla nas wszystkich”.
Oprócz roli głównej w kampanii, Cher występuje w nowym filmie marki, który przedstawia kilka bardzo charakterystycznych dla Cher sposobów na stylizację linii Blaze.
