Historia Khaite, marki modowej Meghan Markle i Katie Holmes Love

Możliwe, że Katie Holmes nie zdawała sobie sprawy, że całkowicie zepsuje Internet i wprawi nas w spiralę zakupów, kiedy w 2019 roku wystąpiła w koordynujący kardigan i biustonosz. Ale niestety, wygląd był wielokrotnie kopiowany, wprowadzając jednocześnie do marki wielu miłośników mody, Khaite.

W dzisiejszych czasach wydaje się, że każdy, kto jest kimkolwiek, wystąpił w klasycznych strojach Khaite. Zachwycaliśmy się aprobatą celebrytów płaszcze w kratę, czułem się zainspirowany Gorsetowa sukienka Hailey Bieberi przeszukałam Internet w poszukiwaniu body z odkrytymi ramionami, podobnego do tego miała na sobie Meghan Markle na igrzyska Invictus. Nauczyliśmy się na własnej skórze, że nikt nie jest w stanie naprawdę powielić kawałków stosunkowo nowej na scenie wytwórni.

Oczywiście poza wyborem Khaite'a niezbędne torby I sukienki na randkę, istnieje interesująca historia o tym, jak firma rozpoczęła działalność i osiągnęła sukces. Przed nami przedstawiamy historię Khaite, marki modowej, która sprawia, że ​​z każdym nowym nabytkiem robimy „ooh” i „ahh”.

Kto założył Khaite i kiedy powstała marka?

Pochodzący z południowej Kalifornii i Londynu, Katarzyna Holsztyn rozpoczęła karierę modową w Parsons School of Design. Po tym, jak jej praca magisterska została odebrana przez znaną kupczynię Julie Gilhart, która pracowała dla Barney’s New York, młoda projektantka zaczęła sprzedawać jej kolekcję odzieży damskiej o tej samej nazwie w ponad 40 sklepach na całym świecie (w tym Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston i Lane Crawford, by wymienić tylko kilka). Później zdecydowała się na współpracę, więc w latach 2009-2014 Holstein była twórczynią dla takich wytwórni jak Gap i Vera Wang. Założyła Khaite w 2016 roku jako projektantka, założycielka i dyrektor kreatywna wytwórni.

Nazwa marki „Khaite” to gra słów i nie tylko.

Nic dziwnego, że taka wyjątkowa marka ma dobrą historię. Na początek „Khaite” wymawia się jak „Kate” (dość łatwe) i zostało zainspirowane przezwiskiem Holsteina, Cate. Jednocześnie Khaite jest również greckim terminem oznaczającym „falujące włosy”, co jest ukłonem w stronę skupienia się marki na kobiecości.

Gdzie znajduje się marka?

Khaite ma siedzibę w SoHo (dolny Manhattan) w luksusowej przestrzeni handlowej położonej między Spring i Broome Street.

Jakie ubrania sprzedaje Khaite?

Khaite nadal jest autorytetem w wielu kategoriach, w tym w kaszmirze, dzianinach, japońskim dżinsie i odzieży wieczorowej. Jego chleb i masło to codzienne style z luksusowymi akcentami. Marka jest tą, którą na zawsze kojarzysz z pierwszą rzeczą, w której się zakochasz — a jest tu wiele do kochania.

Podobnie jak założyły Mary-Kate i Ashley Olsen Rząd z zamiarem stworzenia wysokiej jakości podstaw, Holstein postanowił stworzyć jej interpretację tego, co nazywa „cennymi przedmiotami” dla mas. Projektant wcześniej powiedział Biznes Vogue'a że jej wizją było stworzenie punktu kompleksowej obsługi podstawowych elementów garderoby, które byłyby wysokiej jakości, oparte na materiałach i przeznaczone do regularnego noszenia.

Sama jest luksusową klientką, przyznała Holstein w wywiadzie z Financial Times że zaczęła traktować rzeczy w swojej szafie jak obrazy w galerii. „Traktowałem ubrania w sposób, który był zbyt cenny. To było bardziej jak sztuka — czy mogę tego dotknąć? — kiedy chciałam mieć coś do założenia rano i trzy razy w tygodniu”.

Obecnie asortyment Khaite obejmuje góry i doły, a także sukienki i odzież wierzchnią. Marka wprowadziła również ekskluzywną kolekcję akcesoriów z NET-A-PORTER w 2019 roku, która od tego czasu rozszerzyła się o buty (pomyśl o preppy mokasynach i czółenkach zamiast szpilek) oraz torebkach o różnych rozmiarach, od małych i kompaktowych po duże i wystarczająco pojemne, aby można je było używać jako bagaż.

Dlaczego Khaite stał się wirusowy?

Co ciekawe, Katie Holmes odegrała rolę we wzroście popularności Khaite (Cate, Khaite, Katie… rozumiesz?). Już w sierpniu 2019 r Sami razem aktorka została sfotografowana, gdy przywoływała taksówkę na Manhattanie, i tak się złożyło, że miała na sobie nic innego jak kaszmirowy zestaw Khaite, składający się z brązowego kardiganu i pasującego biustonosza.

„To była mania. To zmieniło naszą działalność” Holsztyn powiedział Financial Times miesiące później. „Ubieramy wielu celebrytów, ale było coś w tym zdjęciu i sposobie, w jaki wyglądała… nie można tego stworzyć. To był jeden z tych momentów, za które można zapłacić dużo pieniędzy”.

Przesunięcie w inwentarzu.

Holstein zachwyciła branżę modową na wybiegu na jesień 2020 r., kiedy zamiast trzymać się swojej niszy, projektantka odważyła się na stroje imprezowe, które dały imprezowiczom alternatywę dla czarnych sukienek. Brytyjski Voguenazwała kolekcję Holstein „najbardziej niebezpieczną (i ryzykowną) jak dotąd”, a ówczesna 36-latka zgodziła się w swojej refleksji.

„Przez cały czas wiedziałem, że naprawdę chcę zacząć używać słowa sexy – i mam na myśli to pisane wielkimi literami „SEXY” – i co to dla mnie znaczy, mając 36 lat. Czuję, że wkraczam w nowy etap mojego życia i staję się całkowicie niezależna” – powiedziała w rozmowie z publikacją. „Ludzie będą zaskoczeni tą kolekcją, zwłaszcza ciemnością. To zdecydowanie bardziej seksowna, ciemniejsza strona Khaite niż to, co widzieli wcześniej.

W wywiadzie Holstein również opisuje New York Fashion jako „niezwykle pomysłową” i uważamy, że można śmiało powiedzieć, że nowa era Khaite też taka jest. Tiul zawsze był w kręgu zainteresowania projektantów, ale teraz widzimy również krótsze talie, detale z siateczki, odważne wycięcia i marszczenia, które są włączane do kolekcji Khaite. Nowy Jork to miasto ryzyka i najwyraźniej Holstein wykorzystuje tę energię.

Pandemia a kontakt z klientem.

Pandemia spowodowała, że ​​wiele osób w branży modowej zaczęło się trząść. Nowa normalność błagała o pytanie „przejść na cyfryzację czy nie przejść na cyfryzację?” Holstein postanowił nie wkładać wszystkich swoich jajek do jednego koszyka, że ​​tak powiem.

Kolekcja Khaite sprzed jesieni 2021 r. została zaprezentowana w rzeczywistości rozszerzonej, dzięki czemu modelki mogły zostać przetransportowane z wybiegu do domów miłośników mody na całym świecie. A w czerwcu 2021 r. etykieta wykorzystana BODY technologii, dając klientom online możliwość stworzenia awatara i wirtualnego przymierzenia ubrań.

Ale jak powiedział Holstein Tapeta podczas tygodnia mody jesień 2022 „pragniemy głęboko zmysłowych, osobistych doświadczeń”, więc wyskakujące okienka i sklepy stacjonarne są nadal priorytetem dla projektantki i jej marki.

„Myślę, że po pandemii wszyscy pragniemy głęboko zmysłowych, osobistych doświadczeń bardziej niż kiedykolwiek wcześniej” – powiedziała na stronie. „To idealny czas, aby ożywić świat Khaite we wciągającej przestrzeni, w której nasi klienci mogą zapoznać się z kolekcją i poczuć nasze tkaniny i tekstury”.

Gdzie sprzedawany jest Khaite?

Obecnie produkty Khaite są sprzedawane przez ponad 150 sprzedawców detalicznych na całym świecie za pośrednictwem witryn e-comm i stron internetowych skierowanych bezpośrednio do konsumentów, a także sklepów stacjonarnych. Etykietę można znaleźć pod adresem NET-A-PORTER, Nordstrom, Bergdorfa Goodmana, Kupuj, Moda operacyjna, I SENSE, aby wymienić tylko kilka. Od 2020 roku oficjalna strona internetowa marki dostarcza produkty do 26 krajów i oferuje klientom bezpłatną wysyłkę, a także bezpłatne zwroty w USA.

Czy Khaite jest przyjazne dla wegan?

Nie do końca. Wiele elementów Khaite jest wykonanych ze skóry, wełny, jedwabiu i futer. Jednak niektóre elementy są bawełniane – dżinsy, niektóre blezery, topy i spodnie – które są przyjazne dla wegan. Każde ubranie na stronie internetowej Khaite zawiera zakładkę „szczegóły”, w której kupujący mogą znaleźć listę materiałów określających, z czego wykonany jest każdy element.